Fumer encore une fois

Campagne antitabac Matter & Partner fait de la publicité pour l'action "Züri Rauchfrei" avec une idée impudique : le message "Gönn Dir eine Zigarette" (Offre-toi une cigarette) figure sur des paquets d'allumettes que Züri Rauchfrei fait distribuer. Il est probablement unique qu'un service de prévention des toxicomanies incite à fumer. Mais si l'on ouvre le rabat de la lettre, on découvre les véritables "commanditaires" de ce message, à savoir un crématoire, un entrepreneur de pompes funèbres, un tailleur de pierres tombales et un fabricant d'ornements funéraires, le tout accompagné de logos effrontés. Une fois que l'on s'est remis de cette "frayeur", on découvre au dos de la lettre d'allumettes le texte finement imprimé : "Une petite réflexion de Züri Rauchfrei". Les petites allumettes choquantes portant le message mortel sont mises à disposition dans les bars, les lieux branchés et lors de diverses manifestations dans le canton de Zurich.