Confiance grâce au filet de sécurité
Médias informatiques : malgré la chute des recettes publicitaires, le magazine Computerworld, qui vient de faire peau neuve, s'aventure en terrain inconnu – notamment grâce au réseau international d'IDG.
Médias IT Malgré une chute des annonces, Computerworld, fraîchement lifté, s'aventure en terrain inconnu, notamment grâce au réseau international IDG. Depuis le 31 janvier et à temps pour l'Expo Internet, Computerworld (CW) paraît dans une robe plus aérée. Le journal nouvellement conçu est déjà plus coloré dans son en-tête et rayonne d'une certaine confiance. Mais l'euphorie de l'engouement pour Internet a disparu, la mise en page est plus calme, les titres plus doux. Mais surtout, "nous voulions tenir compte de la convergence d'Internet et de la communication et orienter davantage le journal vers le marché suisse", explique Gebhard Osterwalder, fondateur et vice-président du conseil d'administration d'IDG Communications (Suisse), une filiale à 100 % d'IDG Boston : Le CW, le "Journal suisse de l'informatique, des télécommunications et de l'Internet", reste le seul titre informatique au format journal. La fréquence de parution hebdomadaire n'a pas non plus été discutée. "Le CW est une marque depuis 18 ans, je ne pense pas que de tels changements auraient apporté quelque chose", explique Osterwalder.
Quatre nouveaux spéciaux
Au contraire, il continue à développer la marque. Deux fois plus. Cette année, quatre spéciaux CW paraissent pour la première fois au lieu de deux. Osterwalder veut les étendre à six à partir de 2004 et les rendre autonomes en tant qu'extension de ligne. "Mais ce n'est pas encore définitif et cela dépend du marché des annonces", dit-il. La deuxième extension consiste à lancer une offre de séminaires : Le premier séminaire spécialisé de CW aura lieu en avril sur le thème de la sécurité, le sujet phare actuel du secteur informatique.
C'est surprenant, car les problèmes de la branche n'échappent pas à la CW. "Le marché de l'emploi dans notre branche est mort", dit Osterwalder. Un coup d'œil dans le CW le confirme. Le reste du secteur des annonces
a chuté jusqu'à 50 pour cent. C'est pourquoi IDG (Suisse) a dû supprimer environ trois postes. Les informaticiens au chômage pèsent également sur le nombre d'exemplaires vendus. Certes, CW a pu augmenter légèrement le nombre d'abonnements en 2001, mais uniquement au détriment des ventes au numéro. Pourtant, le CW se présente régulièrement à des salons et des événements avec des tirages plus élevés. Environ 3000 exemplaires sont en outre distribués gratuitement aux membres de l'association d'informaticiens Wiss.
Mais qu'est-ce qui permet à Osterwalder d'être si "confiant dans l'avenir" ? Trois choses avant tout : selon une étude de Link, le CW atteint encore 50 000 lecteurs, soit presque deux tiers de tous les "professionnels IT hardcore" suisses. Et selon MA IT-Business 2000 de la Remp, la CW, qui ne présente pas de chiffres officiels plus récents concernant le lectorat, est le numéro un dans les grandes entreprises informatiques. Mais c'est le réseau IDG, avec plus de 300 titres informatiques dans le monde entier, qui offre le plus de sécurité. On peut non seulement y trouver des articles spécialisés, mais le réseau constitue également une combinaison publicitaire internationale. Environ 50 pour cent du volume des annonces 2002 dans la CW proviennent de ce pool. C'est pourquoi, malgré la chute des annonces, la CW a gagné des parts de marché l'année dernière. En août dernier, elle a atteint à elle seule 47 pour cent.
Gebhard Osterwalder, fondateur d'IDG Communications (Suisse) : 50000 lecteurs IT par semaine.
Un marché suisse clairseméUne bonne douzaine de titres, principalement allemands, s'imposent sur le marché suisse des magazines informatiques. Les plus importants : Chip, CT Computertechnik et IT Reseller. Les nouveaux titres suisses sont en revanche rares, Netzwoche étant le seul. En revanche, des titres comme Output, Computermarkt, Informatik, Macintouch, ibt et Bug 2000 ont disparu - même le standard Internet de la maison IDG. D'autres sont menacés de la même manière : Sysdata et Infoweek ont déjà réduit leur rythme de parution en raison du manque d'annonces. Depuis le début de l'année, Sysdata (Binkert Medien) ne paraît plus que six fois par an au lieu de dix, avec un tirage réduit (10000 exemplaires au lieu de 15000). Infoweek (Compress Information Group), qui n'est passé du mensuel à l'hebdomadaire qu'en 2000, est désormais publié tous les quinze jours. (mk)
"Nous sommes assez confiants "WW "Le marché du PC en berne", "Internet-Expo avec un nombre d'exposants au plus bas" - ces histoires de front du tout nouveau Computerworld (CW) correspondent-elles à l'humeur de la branche ?
Karlheinz Pichler : L'ambiance est toujours mauvaise. Et pourtant, elle est meilleure qu'il y a un an. Comme les banques et les assurances, la locomotive du secteur de l'infotechnologie, se retiennent fortement d'investir depuis deux ans, il est évident qu'il faut maintenant que les choses bougent à nouveau.
Le marché suisse des PC a diminué de 15,6% en 2002 pour atteindre 5,4 milliards de francs. Quel est l'impact de cette situation sur les investissements publicitaires de ce secteur ?
Ceux-ci se sont également effondrés. Mais il y a des différences. Dans le secteur B2B, où la CW est positionnée, il se passe assez peu de choses, notamment parce que la Suisse a atteint un niveau de saturation. Il en va autrement sur le marché des consommateurs : la pénétration de la technologie informatique dans la société n'en est qu'à ses débuts, le potentiel d'avenir est énorme. Cela se reflète également dans le volume publicitaire. Ainsi, le titre grand public d'IDG, PC-Tip, a eu plus d'annonces d'octobre à décembre que pendant la même période en 2001.
"En ces temps de recul, nous passons à l'offensive", avez-vous écrit dans la CW. Est-ce plus qu'un optimisme de circonstance ?
Nous sommes optimistes et nous pensons que la situation va s'améliorer au troisième ou au quatrième trimestre. C'est pourquoi nous avons revu nos produits pendant la période de ralentissement. Maintenant, nous sommes assez confiants.
Où voyez-vous des lueurs d'espoir ?
Je n'en vois que ponctuellement, mais il y a tout de même quelques grandes entreprises dans la branche, l'entreprise de réseau Cisco par exemple, qui affichent à nouveau de bons chiffres. Les chiffres d'affaires n'augmentent que sporadiquement, mais après des restructurations, les entreprises sont au moins rentables. Reste à savoir si l'UMTS peut réellement devenir une nouvelle locomotive.
Tant de confiance rend sceptique. La CW ne souffre-t-elle pas aujourd'hui d'une perte de confiance ?
On nous reproche plutôt d'être trop critiques - il suffit de penser aux titres cités au début de cet article. Il y a même des entreprises qui ne réservent pas d'annonces chez nous pour cette raison. Internet était certes aussi un thème chez nous, mais nous étions surtout intéressés par l'aspect technique, c'est pourquoi la CW est restée plutôt sur le plancher. Entretien avec le journaliste : Markus Knöpfli
Karlheinz Pichler : rédacteur en chef de Computerworld
Markus Knöpfli
Quatre nouveaux spéciaux
Au contraire, il continue à développer la marque. Deux fois plus. Cette année, quatre spéciaux CW paraissent pour la première fois au lieu de deux. Osterwalder veut les étendre à six à partir de 2004 et les rendre autonomes en tant qu'extension de ligne. "Mais ce n'est pas encore définitif et cela dépend du marché des annonces", dit-il. La deuxième extension consiste à lancer une offre de séminaires : Le premier séminaire spécialisé de CW aura lieu en avril sur le thème de la sécurité, le sujet phare actuel du secteur informatique.
C'est surprenant, car les problèmes de la branche n'échappent pas à la CW. "Le marché de l'emploi dans notre branche est mort", dit Osterwalder. Un coup d'œil dans le CW le confirme. Le reste du secteur des annonces
a chuté jusqu'à 50 pour cent. C'est pourquoi IDG (Suisse) a dû supprimer environ trois postes. Les informaticiens au chômage pèsent également sur le nombre d'exemplaires vendus. Certes, CW a pu augmenter légèrement le nombre d'abonnements en 2001, mais uniquement au détriment des ventes au numéro. Pourtant, le CW se présente régulièrement à des salons et des événements avec des tirages plus élevés. Environ 3000 exemplaires sont en outre distribués gratuitement aux membres de l'association d'informaticiens Wiss.
Mais qu'est-ce qui permet à Osterwalder d'être si "confiant dans l'avenir" ? Trois choses avant tout : selon une étude de Link, le CW atteint encore 50 000 lecteurs, soit presque deux tiers de tous les "professionnels IT hardcore" suisses. Et selon MA IT-Business 2000 de la Remp, la CW, qui ne présente pas de chiffres officiels plus récents concernant le lectorat, est le numéro un dans les grandes entreprises informatiques. Mais c'est le réseau IDG, avec plus de 300 titres informatiques dans le monde entier, qui offre le plus de sécurité. On peut non seulement y trouver des articles spécialisés, mais le réseau constitue également une combinaison publicitaire internationale. Environ 50 pour cent du volume des annonces 2002 dans la CW proviennent de ce pool. C'est pourquoi, malgré la chute des annonces, la CW a gagné des parts de marché l'année dernière. En août dernier, elle a atteint à elle seule 47 pour cent.
Gebhard Osterwalder, fondateur d'IDG Communications (Suisse) : 50000 lecteurs IT par semaine.
Un marché suisse clairseméUne bonne douzaine de titres, principalement allemands, s'imposent sur le marché suisse des magazines informatiques. Les plus importants : Chip, CT Computertechnik et IT Reseller. Les nouveaux titres suisses sont en revanche rares, Netzwoche étant le seul. En revanche, des titres comme Output, Computermarkt, Informatik, Macintouch, ibt et Bug 2000 ont disparu - même le standard Internet de la maison IDG. D'autres sont menacés de la même manière : Sysdata et Infoweek ont déjà réduit leur rythme de parution en raison du manque d'annonces. Depuis le début de l'année, Sysdata (Binkert Medien) ne paraît plus que six fois par an au lieu de dix, avec un tirage réduit (10000 exemplaires au lieu de 15000). Infoweek (Compress Information Group), qui n'est passé du mensuel à l'hebdomadaire qu'en 2000, est désormais publié tous les quinze jours. (mk)
"Nous sommes assez confiants "WW "Le marché du PC en berne", "Internet-Expo avec un nombre d'exposants au plus bas" - ces histoires de front du tout nouveau Computerworld (CW) correspondent-elles à l'humeur de la branche ?
Karlheinz Pichler : L'ambiance est toujours mauvaise. Et pourtant, elle est meilleure qu'il y a un an. Comme les banques et les assurances, la locomotive du secteur de l'infotechnologie, se retiennent fortement d'investir depuis deux ans, il est évident qu'il faut maintenant que les choses bougent à nouveau.
Le marché suisse des PC a diminué de 15,6% en 2002 pour atteindre 5,4 milliards de francs. Quel est l'impact de cette situation sur les investissements publicitaires de ce secteur ?
Ceux-ci se sont également effondrés. Mais il y a des différences. Dans le secteur B2B, où la CW est positionnée, il se passe assez peu de choses, notamment parce que la Suisse a atteint un niveau de saturation. Il en va autrement sur le marché des consommateurs : la pénétration de la technologie informatique dans la société n'en est qu'à ses débuts, le potentiel d'avenir est énorme. Cela se reflète également dans le volume publicitaire. Ainsi, le titre grand public d'IDG, PC-Tip, a eu plus d'annonces d'octobre à décembre que pendant la même période en 2001.
"En ces temps de recul, nous passons à l'offensive", avez-vous écrit dans la CW. Est-ce plus qu'un optimisme de circonstance ?
Nous sommes optimistes et nous pensons que la situation va s'améliorer au troisième ou au quatrième trimestre. C'est pourquoi nous avons revu nos produits pendant la période de ralentissement. Maintenant, nous sommes assez confiants.
Où voyez-vous des lueurs d'espoir ?
Je n'en vois que ponctuellement, mais il y a tout de même quelques grandes entreprises dans la branche, l'entreprise de réseau Cisco par exemple, qui affichent à nouveau de bons chiffres. Les chiffres d'affaires n'augmentent que sporadiquement, mais après des restructurations, les entreprises sont au moins rentables. Reste à savoir si l'UMTS peut réellement devenir une nouvelle locomotive.
Tant de confiance rend sceptique. La CW ne souffre-t-elle pas aujourd'hui d'une perte de confiance ?
On nous reproche plutôt d'être trop critiques - il suffit de penser aux titres cités au début de cet article. Il y a même des entreprises qui ne réservent pas d'annonces chez nous pour cette raison. Internet était certes aussi un thème chez nous, mais nous étions surtout intéressés par l'aspect technique, c'est pourquoi la CW est restée plutôt sur le plancher. Entretien avec le journaliste : Markus Knöpfli
Karlheinz Pichler : rédacteur en chef de Computerworld
Markus Knöpfli
