Convient, ne convient pas

L'été dernier, le magazine lifestyle Bolero a profité d'une action anonyme pour embellir la ville avec l'aide d'Euro RSCG Switzerland : Les créatifs d'Euro ont tout simplement mis un Bolero sous la patte de la petite chienne d'affiche conçue par Rüegg Werbung - et le mystère de la résolution de la "campagne de teasing" a enfin pris fin. Il s'agissait de la "première collaboration visible" entre Euro RSCG et Bolero Zeitschriftenverlag AG, explique la directrice de la maison d'édition Martina Allenspach. Des discussions sur des projets communs auraient toutefois déjà eu lieu au printemps dernier. Afin de mettre en avant les compétences professionnelles du magazine dans les domaines de la mode, de la beauté et de l'art de vivre, l'équipe d'Euro a conçu un label de qualité pour sa première apparition officielle : des autocollants "Approved by" et "Not approved by" du Bolero commentent diverses situations posées. Les autocollants doivent faire en sorte que le magazine augmente sa notoriété auprès des personnes urbaines âgées de 25 à 50 ans et disposant de revenus élevés. Une autre intention serait d'améliorer les ventes en kiosque. En effet, les chiffres en baisse dans ce canal de vente ont permis à Bolero d'avoir un tirage certifié plus bas cette année, selon Allenspach. Le lancement du nouveau "label" Bolero est visible sur des affiches depuis le 28 mars et pendant deux semaines. D'autres mesures, comme des actions de marketing croisé, se poursuivront jusqu'en septembre.
Les chaussettes blanches, c'est nul pour le boléro - proclame l'affiche Euro-RSCG.
Simone Keller