Un1 commence toujours par un audit

Agences A Winterthour, Tom Mörker et Rolf Mötteli ont fondé l'agence Eins1 pour la gestion stratégique des marques. "Les marchés saturés d'aujourd'hui obligent de nombreuses petites et moyennes entreprises à se livrer à une concurrence acharnée, dominée par les prix et les délais", expliquent les deux nouveaux chefs d'agence Mörker et Mötteli. Dans de telles circonstances, la publicité ne doit plus être une "affaire de chance". Elle exige au contraire une qualité stratégique toujours plus grande. Mötteli et Mörker sont convaincus que les personnalités globales des marques ne se créent pas uniquement par des coups de crayon et une présence occasionnelle dans les annonces, mais par une gestion stratégique des marques qui s'en tient à des "principes uniques et distinctifs". Un tel processus, mené par la nouvelle agence, commence généralement par un audit ou un atelier. C'est là que sont élaborées les caractéristiques qui définissent l'identité de l'entreprise et de ses produits. La phase suivante consiste à définir les principes qui détermineront à l'avenir la gestion stratégique de la marque. La troisième partie de la mise en œuvre est réalisée en étroite collaboration avec des créateurs indépendants. L'agence assume ici la fonction de conseiller en publicité.
Tom Mörker a été auparavant directeur d'une entreprise de production B2B à Berne et à Zurich et développeur de produits dans une entreprise B2B à Vienne, ainsi que directeur d'une agence de développement d'idées et de projets. Il a également été directeur de production de Prosign, une agence de marketing et de communication.
services.
Rolf Mötteli est directeur de publicité et planificateur marketing diplômé. Il a travaillé dans le controlling et pendant 20 ans comme conseiller en publicité, notamment chez Lintas, GGK, Zurich, Seiler DDB, Kern, Mötteli, Tanner et Heads Corporate Communication, dont huit ans comme membre de la direction. Mötteli est membre du jury du Marketing Trophy.
(pan)