« Quand on parle d'engagement, c'est la loyauté qui prime »
Commerce de détail : grâce à une nouvelle campagne globale, Publicis entend mieux faire connaître l'éthique d'entreprise de Migros auprès des consommateurs.
Commerce de détail : avec une nouvelle campagne globale, Publicis entend mieux faire connaître l’éthique d’entreprise de Migros auprès des consommateurs. « Migros s’engage en faveur d’une approche respectueuse et visionnaire envers les personnes, les animaux et la nature. En Suisse et dans le monde entier. Depuis longtemps et pour longtemps encore. » L’agence zurichoise Publicis fait de cet engagement éthique le thème d’une nouvelle campagne publicitaire globale dans la presse écrite pour le géant orange. L’objectif est de présenter l’engagement global et le programme du groupe de distribution en matière d’éthique, d’environnement et de développement durable.« Correcte » depuis plus de 30 ans Dès 1970, Migros a fait œuvre de pionnière dans l’approvisionnement éthiquement correct en denrées alimentaires avec sa Sano-Production dédiée aux fruits et légumes. En 1975, un programme de gestion de l’énergie est venu s’y ajouter. Les premiers bilans écologiques pour les emballages ont été introduits en 1980. En 1992, Migros a été la première société pétrolière à proposer du diesel écologique dans ses stations-service, et depuis 1995, Migros Zurich teste des camions frigorifiques fonctionnant au gaz. D’autres étapes sur la voie d’une nouvelle éthique d’entreprise: l’Eco-Label pour les vêtements respectueux de l’environnement et socialement responsables, ainsi que l’engagement de Migros en tant que membre fondateur du WWF Wood Group Suisse, qui œuvre activement depuis 1997 en faveur d’une utilisation durable et socialement responsable du bois portant le label FCS. Parmi les réalisations les plus récentes figurent également les directives de la campagne « Clean Clothes » ou le label de commerce équitable Max Havelaar pour les bananes bio.
Pour le consommateur, ces engagements sont visibles partout où un produit Migros porte le label correspondant. Ces symboles garantissent au client la certitude et la transparence d’avoir acheté un produit présentant une valeur ajoutée sociale et écologique. Les dix labels spécifiques existants à ce jour, accompagnés de textes succincts, fournissent des informations sur le mode de production. Ou, comme le résume Daniel Krieg, rédacteur chez Publicis : « Si le mot »engagement” figure sur l’étiquette, c’est qu’il y a de l’équité à l’intérieur. »
La campagne consacrée à l'engagement éthique de Migros a été lancée par une série d'annonces publicitaires de quatre pages présentant un aperçu global de l'engagement de Migros.
Cette introduction est suivie de quatre illustrations sur deux pages qui, à l'aide d'un exemple concret et d'une étiquette, mettent en lumière ce qu'est réellement l«» engagement » et ce qu'il signifie dans chaque cas particulier. On y voit et on y décrit des portraits, qui semblent personnifier différentes personnes à travers le monde, qui contribuent par leur travail au projet éthique de Migros. Ces images ont été réalisées par le Studio Achermann. Tant cette introduction que la campagne qui suit font l’objet d’une large diffusion dans la presse nationale depuis début avril. De plus, de nombreuses actions sur le point de vente (POS) et d’autres mesures d’accompagnement sont mises en œuvre.
Ce concept élargi comprend également des informations approfondies et détaillées, disponibles sur Internet, concernant l'engagement plus large de Migros, comme le projet « Code de conduite non alimentaire » ou le projet « huile de palme durable », ainsi que d'autres initiatives écologiques de Migros.
Les annonces publicitaires en double page de Publicis, au design soigné, présentent Migros sous un jour éthiquement irréprochable.
Andreas Panzeri
Pour le consommateur, ces engagements sont visibles partout où un produit Migros porte le label correspondant. Ces symboles garantissent au client la certitude et la transparence d’avoir acheté un produit présentant une valeur ajoutée sociale et écologique. Les dix labels spécifiques existants à ce jour, accompagnés de textes succincts, fournissent des informations sur le mode de production. Ou, comme le résume Daniel Krieg, rédacteur chez Publicis : « Si le mot »engagement” figure sur l’étiquette, c’est qu’il y a de l’équité à l’intérieur. »
La campagne consacrée à l'engagement éthique de Migros a été lancée par une série d'annonces publicitaires de quatre pages présentant un aperçu global de l'engagement de Migros.
Cette introduction est suivie de quatre illustrations sur deux pages qui, à l'aide d'un exemple concret et d'une étiquette, mettent en lumière ce qu'est réellement l«» engagement » et ce qu'il signifie dans chaque cas particulier. On y voit et on y décrit des portraits, qui semblent personnifier différentes personnes à travers le monde, qui contribuent par leur travail au projet éthique de Migros. Ces images ont été réalisées par le Studio Achermann. Tant cette introduction que la campagne qui suit font l’objet d’une large diffusion dans la presse nationale depuis début avril. De plus, de nombreuses actions sur le point de vente (POS) et d’autres mesures d’accompagnement sont mises en œuvre.
Ce concept élargi comprend également des informations approfondies et détaillées, disponibles sur Internet, concernant l'engagement plus large de Migros, comme le projet « Code de conduite non alimentaire » ou le projet « huile de palme durable », ainsi que d'autres initiatives écologiques de Migros.
Les annonces publicitaires en double page de Publicis, au design soigné, présentent Migros sous un jour éthiquement irréprochable.
Andreas Panzeri
