Dormir en noir et blanc, c'est moins cher

Hôtellerie Les pères d'auberges suisses vont déjà chercher leurs clients allemands à la maison pour qu'ils continuent à passer la nuit dans leurs "Jugis".Malgré l'anticyclone qui persiste actuellement, de sombres nuages s'amoncellent au-dessus de l'hôtellerie suisse cet été. Après la chute de cinq pour cent de l'année dernière, l'association de la branche s'attend à un nouveau recul cette année - et pas seulement dans le segment des prix élevés. Ce qui fait le plus mal, c'est l'absence de nombreux touristes allemands (2002 : -12 %) qui, avec une part de plus de 18 pour cent, se reposent le plus souvent dans les auberges locales. La statistique des nuitées dans les 61 établissements de l'association à but non lucratif des Auberges de Jeunesse Suisses (AJS) a connu une évolution plus réjouissante et contraire à la tendance. Avec une augmentation de 1,1 pour cent des nuitées, de 3 pour cent du produit d'exploitation (pour les 46 établissements gérés de manière autonome) et 23 pour cent de membres en plus, les AJS restent probablement l'exception qui confirme la règle. Pour qu'il en soit de même dans l'année qui suit l'Expo.02, pour que les hôtes locaux et allemands soient encore plus nombreux et que, si possible, ils effectuent leurs réservations en ligne, la directrice du marketing des AJS, Barbara Rutschi, a chargé le gagnant du pitch Id, Zurich, de développer et de mettre en œuvre une campagne.
Ouvert 24 heures sur 24La campagne vise à rafraîchir l'image de l'organisation, qui est encore un peu poussiéreuse. Le message principal, à savoir que la Suisse ne doit pas être chère, permet de communiquer aux groupes cibles - familles, adolescents et étudiants - des faits qui sont souvent peu connus. Par exemple, le fait qu'il n'y a pas de limite d'âge et que les chambres doubles existent depuis longtemps, ou encore que les auberges sont ouvertes 24 heures sur 24 - "pas comme en Bavière, où les lumières s'éteignent à dix heures du soir", explique le concepteur et conseiller Reto Dürrenberger.
Conformément au concept, l'utilisation des médias se répartit comme suit : 70 pour cent sont diffusés en Allemagne, le reste en Suisse. En accord avec la SJH-CI et la
philosophie commerciale - "la performance passe avant la publicité" - la campagne a été réalisée en noir et blanc. "Nous voulions représenter les groupes cibles sans prétention et avec une touche de suissitude, la pomme", explique le conseiller Daniel Izquierdo. Est-ce que cela sera reconnu ? "Certainement", est-il convaincu. En tout cas, c'est moins racoleur que les enfants qui agitent des drapeaux.
Convient également aux familles : Campagne Auberge de jeunesse d'Id.

Luca Aloisi