Le son des logos
Si l'on souhaite que sa marque fasse appel à tous les sens des consommateurs, il convient également de lui ajouter une dimension sonore.
L'institut de recherche allemand TNS Emnid étudie l'impact de tels "logos sonores" en collaboration avec l'agence de marketing Different et la société de production Hastings Audio Network. Le premier résultat est l'"évaluation du logo sonore", qui doit permettre de mesurer l'effet d'une séquence sonore en tant que sigle de marque dans un support publicitaire au sein du groupe cible. De plus amples informations sur l'évaluation du logo sonore et sur les résultats de l'étude pilote sont disponibles auprès de TMS Emnid (0049 521 9257 582 ou manfred. eber [email protected]).
