La Migros existe

Commerce de détail Le plus grand annonceur suisse est à nouveau Migros, devant Coop.Coop et Migros sont restés les deux plus grands annonceurs de Suisse au cours des cinq premiers mois - Migros s'étant hissé de justesse en tête. Contrairement à la même période de l'année précédente, les deux grands distributeurs ont énormément augmenté leurs dépenses publicitaires. Migros a diffusé 21,9% de publicité en plus, comme l'a calculé Media Focus. Une partie de cet argent publicitaire est certainement responsable du fait que Migros a "la meilleure image d'entreprise de Suisse". C'est ce qu'a révélé une enquête représentative menée en Suisse romande et en Suisse alémanique. L'étude d'image est réalisée depuis 1983 par l'institut d'études de marché IHA-GfK. Dans une annonce consacrée aux dépenses publicitaires, Migros explique sa première place par le fait qu'elle "s'engage avec passion pour la qualité de vie de ses clientes et clients". En font partie des produits de qualité à des prix avantageux, des conditions de travail et de production en Suisse et à l'étranger qui misent sur des standards écologiques et sociaux, ainsi que le Pour-cent culturel. Dans le baromètre d'image de l'IHA-GfK, Coop se trouve à la troisième place, dépassée pour la première fois par Rivella, le "promu de l'année", qui fête cette année son 50e anniversaire.
Andreas Panzeri