Die Migros gibts

Detailhandel Der grösste Schweizer Werbeauftraggeber ist wieder Migros vor Coop.Coop und Migros blieben auch in den ersten fünf Monaten die beiden grössten Werbeauftraggeber der Schweiz – wobei sich die Migros knapp an die Spitze setzen konnte. Im Gegensatz zur Vorjahresperiode haben beide Grossverteiler bei ihren Werbeausgaben enorm zugelegt. Die Migros hat um 21,9 Prozent mehr Werbung geschaltet, wie Media Focus errechnet hat. Coop steigerte seine Werbespendings um 13,1 Prozent.Ein Teil dieser Werbegelder wird sicher auch dafür verantwortlich sein, dass die Migros «das beste Firmenimage der Schweiz» hat. Dies hat eine repräsentative Befragung in der West- und Deutschschweiz ergeben. Die Imagestudie wird seit 1983 vom Marktforschungs-Institut IHA-GfK durchgeführt. In einem Inserat zum Thema Werbeausgaben erklärt die Migros den ersten Platz mit dem Umstand, dass sie «sich mit Leidenschaft für die Lebensqualität ihrer Kundinnen und Kunden einsetzt». Dazu gehörten Qualitätsprodukte zu günstigen Preisen, Arbeits- und Produktionsbedingungen im In- und Ausland, die auf ökologische und soziale Standards setzten, sowie auch das Kulturprozent. Beim Image-Barometer des IHA-GfK ist Coop auf Rang drei zu finden, erstmals überholt von Rivella, dem «Aufsteiger des Jahres», der heuer sein 50-Jahr-Jubiläum feiert.
Andreas Panzeri