Stratège constructif
En tant que nouveau président de l'Alliance des agences de publicité suisses, Carmelo Buffoli souhaite mieux faire connaître le label de qualité ASW.
En tant que nouveau président de l'Alliance des agences suisses de publicité, Carmelo Buffoli veut faire connaître le label de qualité ASW. "Dans cinq ans, la branche sera complètement différente, car nous vivrons un changement structurel similaire à celui qu'ont connu les typographes en leur temps", affirme Carmelo Buffoli avec conviction. A l'époque, la révolution numérique avait presque totalement balayé une profession - lorsque tout le monde pouvait soudain composer lui-même des textes sur son ordinateur et concevoir son bulletin d'association dans son salon. Dans le domaine de la publicité, un tel changement structurel va se développer de telle sorte que de nombreuses idées feront de plus en plus partie intégrante d'une conception que d'autres prestataires de services que les agences de publicité pourront également proposer - des travaux graphiques par exemple directement par une imprimerie. En revanche, les stratégies d'une telle publicité devraient être fournies de manière d'autant plus durable par les agences. Pour le président fraîchement élu de l'ASW, cette évolution est l'un des principaux défis de son mandat. Dans cette situation, il formule son objectif de la manière suivante : "Je veux faire connaître davantage le label de qualité ASW".
Développer des stratégies, c'est aussi ce qu'il préfère faire dans sa propre agence. "On conçoit trop souvent à la va-vite. Sans justification stratégique", estime-t-il. Et pourtant, le plus passionnant dans la publicité, c'est de se demander : qu'est-ce que nous mettons en œuvre et comment ? Quelles mesures prenons-nous ? Que pouvons-nous attendre ?
Buffoli est venu à la publicité "dans les années quatre-vingt dorées" en passant par l'école des arts et métiers. Il a d'abord travaillé comme graphiste pour des clients. En 1991, il a fondé sa propre petite agence et emploie aujourd'hui sept personnes à la Weinbergstrasse à Zurich. Il engage en outre des spécialistes externes selon les besoins, qui sont facturés ouvertement et directement au client. "Un modèle idéal, tout à fait dans l'esprit de la philosophie ASW", estime-t-il, car une agence gérée de cette manière n'a pas de collaborateurs sous-employés. Et lorsque les choses se calment, on recommence à effectuer de nombreux travaux en interne.
Dans de tels cas, il peut arriver que le père de famille Buffoli doive rester encore une semaine à l'agence, alors que sa femme est déjà partie en Inde avec les enfants. C'est la 14e fois qu'il y passe ses vacances cet été, car sa femme est originaire du Tibet et sa famille vit aujourd'hui en Inde. Depuis, le sous-continent a également séduit l'Italo-Suisse Buffoli. "Mais je ne suis pas devenu bouddhiste", souligne-t-il, bien qu'il fasse éduquer ses enfants au bouddhisme par leur mère. Il n'a pas non plus rencontré sa femme lors d'un pèlerinage, mais "de manière très profane dans une discothèque zurichoise". Ce qui lui plaît en Inde, c'est surtout le rapport au temps, totalement inhabituel pour un publicitaire. L'Italien apprécie également beaucoup la nourriture orientale.
Cette coexistence de différentes cultures a également motivé Carmelo Buffoli à s'engager comme conseiller auprès de la Commission du Conseil national pour les questions des étrangers. Comme il a la double nationalité, on l'a sollicité pour un conseil sur la naturalisation automatique de la troisième génération. Depuis, il donne occasionnellement des conférences sur ce thème. Quintessence : la Suisse a besoin des étrangers, et elle s'est aussi construite grâce aux étrangers. Mais cette situation implique une intégration active. "Je dois m'intégrer et m'efforcer de faire quelque chose de mon côté aussi". En d'autres termes, un étranger ne doit pas abandonner sa culture d'origine au poste frontière, mais l'apporter de manière judicieuse.
Outre son italianità, le publicitaire trouve désormais un lien quotidien avec la culture en jouant du violoncelle, en "consommant des livres" et en regardant de l'art constructif.
Andreas Panzeri
Développer des stratégies, c'est aussi ce qu'il préfère faire dans sa propre agence. "On conçoit trop souvent à la va-vite. Sans justification stratégique", estime-t-il. Et pourtant, le plus passionnant dans la publicité, c'est de se demander : qu'est-ce que nous mettons en œuvre et comment ? Quelles mesures prenons-nous ? Que pouvons-nous attendre ?
Buffoli est venu à la publicité "dans les années quatre-vingt dorées" en passant par l'école des arts et métiers. Il a d'abord travaillé comme graphiste pour des clients. En 1991, il a fondé sa propre petite agence et emploie aujourd'hui sept personnes à la Weinbergstrasse à Zurich. Il engage en outre des spécialistes externes selon les besoins, qui sont facturés ouvertement et directement au client. "Un modèle idéal, tout à fait dans l'esprit de la philosophie ASW", estime-t-il, car une agence gérée de cette manière n'a pas de collaborateurs sous-employés. Et lorsque les choses se calment, on recommence à effectuer de nombreux travaux en interne.
Dans de tels cas, il peut arriver que le père de famille Buffoli doive rester encore une semaine à l'agence, alors que sa femme est déjà partie en Inde avec les enfants. C'est la 14e fois qu'il y passe ses vacances cet été, car sa femme est originaire du Tibet et sa famille vit aujourd'hui en Inde. Depuis, le sous-continent a également séduit l'Italo-Suisse Buffoli. "Mais je ne suis pas devenu bouddhiste", souligne-t-il, bien qu'il fasse éduquer ses enfants au bouddhisme par leur mère. Il n'a pas non plus rencontré sa femme lors d'un pèlerinage, mais "de manière très profane dans une discothèque zurichoise". Ce qui lui plaît en Inde, c'est surtout le rapport au temps, totalement inhabituel pour un publicitaire. L'Italien apprécie également beaucoup la nourriture orientale.
Cette coexistence de différentes cultures a également motivé Carmelo Buffoli à s'engager comme conseiller auprès de la Commission du Conseil national pour les questions des étrangers. Comme il a la double nationalité, on l'a sollicité pour un conseil sur la naturalisation automatique de la troisième génération. Depuis, il donne occasionnellement des conférences sur ce thème. Quintessence : la Suisse a besoin des étrangers, et elle s'est aussi construite grâce aux étrangers. Mais cette situation implique une intégration active. "Je dois m'intégrer et m'efforcer de faire quelque chose de mon côté aussi". En d'autres termes, un étranger ne doit pas abandonner sa culture d'origine au poste frontière, mais l'apporter de manière judicieuse.
Outre son italianità, le publicitaire trouve désormais un lien quotidien avec la culture en jouant du violoncelle, en "consommant des livres" et en regardant de l'art constructif.
Andreas Panzeri
