Un seul filet suffit pour tous les réseaux
L'agence de télécommunications Lowe, basée à Zurich, conçoit une campagne B2B internationale pour Orange.
Télécommunications Lowe crée depuis Zurich une campagne B2B internationale pour Orange.La société de téléphonie mobile Orange, contrôlée par France Télécom, a chargé l'agence zurichoise Lowe de développer une campagne transfrontalière pour ses clients B2B - car la multinationale de la téléphonie mobile y voit actuellement un plus grand potentiel de croissance que pour les clients privés. Orange international s'occupe déjà de trois millions de clients, qui disposent à leur tour d'environ 3000 collaborateurs du service clientèle. La dernière campagne d'Orange, développée à l'époque uniquement pour la Suisse, a ouvert la porte au nouveau poste de Lowe (WW 41/02). Les créatifs de Lowe avaient cherché des endroits où l'opérateur de téléphonie mobile offrait une couverture exclusive. La campagne de branding visualisait la qualité du réseau sur les cols de l'Albula et du San Bernardino avec des photos de paysages impressionnantes.
Ces sujets cohérents sont également tombés dans les mains de responsables de groupes à l'étranger. Orange international voulait donc pour sa nouvelle campagne B2B "quelque chose avec un fonctionnement similaire", comme l'explique le conseiller Tony Hrnek. C'est de là qu'est née l'idée dont le titre provisoire est "Lord of the Networks".
Claim goes Short Story
Le motif de base de la campagne conçue pour ces clients est le suivant : chaque homme d'affaires a plusieurs réseaux, et Orange les relie tous. Cette réflexion a été mise en image par CD Keith Loell et AD Simon Staub avec des "réseaux" d'un genre surprenant, photographiés avec art. Une vue aérienne du port de Seattle montre des traces d'écume qui se croisent mystérieusement dans l'eau. Une image avec des traînées de condensation blanches dans le ciel bleu au-dessus de Kloten opère de manière similaire.
Ces images sont accompagnées de la short story suivante : "However complex your business might be. Orange maintient tous vos univers connectés. Nous nous occupons avec succès de 3 millions de personnes dans le monde entier. Orange est le partenaire sur lequel vous pouvez compter". La nouvelle campagne sera diffusée dans sept pays : en Grande-Bretagne, en France, au Danemark, aux Pays-Bas, en Roumanie, en Slovaquie et en Suisse. De plus, de nombreux aéroports internationaux seront couverts par des affiches.
Le prochain travail de Lowe pour Orange sera également utilisé à l'échelle internationale. Les sujets d'une campagne MMS mettent en avant le slogan "Si tu peux l'imaginer, tu peux aussi l'envoyer". On y montre des images imaginaires tirées de nuages, par exemple un nuage en forme de flèche de Cupidon qui vise dans le ciel un cumulus en forme de cœur. "Les MMS ne sont plus une nouveauté en soi, il faut donc les visualiser différemment", estime Tony Hrnek à ce sujet.
Et encore un pitch
Après le lancement de la campagne internationale B2B, Lowe à Zurich a également été invité par le groupe de téléphonie mobile à participer au pitch pour une campagne d'image internationale. Deux autres agences locales d'Orange, Mother à Londres et BETC Euro RSCG à Paris, sont en concurrence, comme le rapporte le magazine britannique Campaign. Au siège d'Orange à Londres, on apprécie le travail de l'agence suisse, s'est réjoui le CEO de Lowe, Kurt Schmid. Dans la présentation actuelle de la concurrence, il ne s'agit pas d'une consolidation des budgets. Orange veut continuer à travailler avec des agences locales, mais désormais avec une campagne cohérente sur tous les marchés internationaux.
Là où les gens travaillent, des réseaux se créent : dans les rues de Nantes, sur les rails devant Milan. Et l'orange les relie tous.
Andreas Panzeri
Ces sujets cohérents sont également tombés dans les mains de responsables de groupes à l'étranger. Orange international voulait donc pour sa nouvelle campagne B2B "quelque chose avec un fonctionnement similaire", comme l'explique le conseiller Tony Hrnek. C'est de là qu'est née l'idée dont le titre provisoire est "Lord of the Networks".
Claim goes Short Story
Le motif de base de la campagne conçue pour ces clients est le suivant : chaque homme d'affaires a plusieurs réseaux, et Orange les relie tous. Cette réflexion a été mise en image par CD Keith Loell et AD Simon Staub avec des "réseaux" d'un genre surprenant, photographiés avec art. Une vue aérienne du port de Seattle montre des traces d'écume qui se croisent mystérieusement dans l'eau. Une image avec des traînées de condensation blanches dans le ciel bleu au-dessus de Kloten opère de manière similaire.
Ces images sont accompagnées de la short story suivante : "However complex your business might be. Orange maintient tous vos univers connectés. Nous nous occupons avec succès de 3 millions de personnes dans le monde entier. Orange est le partenaire sur lequel vous pouvez compter". La nouvelle campagne sera diffusée dans sept pays : en Grande-Bretagne, en France, au Danemark, aux Pays-Bas, en Roumanie, en Slovaquie et en Suisse. De plus, de nombreux aéroports internationaux seront couverts par des affiches.
Le prochain travail de Lowe pour Orange sera également utilisé à l'échelle internationale. Les sujets d'une campagne MMS mettent en avant le slogan "Si tu peux l'imaginer, tu peux aussi l'envoyer". On y montre des images imaginaires tirées de nuages, par exemple un nuage en forme de flèche de Cupidon qui vise dans le ciel un cumulus en forme de cœur. "Les MMS ne sont plus une nouveauté en soi, il faut donc les visualiser différemment", estime Tony Hrnek à ce sujet.
Et encore un pitch
Après le lancement de la campagne internationale B2B, Lowe à Zurich a également été invité par le groupe de téléphonie mobile à participer au pitch pour une campagne d'image internationale. Deux autres agences locales d'Orange, Mother à Londres et BETC Euro RSCG à Paris, sont en concurrence, comme le rapporte le magazine britannique Campaign. Au siège d'Orange à Londres, on apprécie le travail de l'agence suisse, s'est réjoui le CEO de Lowe, Kurt Schmid. Dans la présentation actuelle de la concurrence, il ne s'agit pas d'une consolidation des budgets. Orange veut continuer à travailler avec des agences locales, mais désormais avec une campagne cohérente sur tous les marchés internationaux.
Là où les gens travaillent, des réseaux se créent : dans les rues de Nantes, sur les rails devant Milan. Et l'orange les relie tous.
Andreas Panzeri
