Nouvelle monnaie du cinéma
Mach Basic Les audiences cinéma présentées dans ce numéro sont les dernières de ce type.
Mach Basic Les chiffres d'audience du cinéma présentés dans ce numéro sont les derniers de ce genre. Cinecom, la régie publicitaire des cinémas, et la Remp se sont mis d'accord en toute discrétion pour mettre fin à l'enquête d'audience menée jusqu'à présent pour le média cinéma. Depuis la fin des travaux pour le Mach Basic 2003 en avril de cette année, la REMP n'effectue donc plus d'enquêtes. Les taux de pénétration du cinéma indiqués à la page 34 sont les derniers du genre. C'est ce que confirment Harald Amschler, directeur de recherche à la Remp, et Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom : "Cinecom voulait des données mensuelles pour mieux mettre en évidence les variations saisonnières. Mais l'échantillon de Mach Basic n'est pas conçu pour cela et est trop petit. Une augmentation massive n'était pas possible avec le budget disponible", explique Amschler. Pour l'instant, il y aura une pause dans les données. "Nous présenterons de nouveaux chiffres de pénétration au plus tard à partir du 1er janvier 2005", ajoute Bruhin ; il ne précise toutefois pas encore à quoi ressemblera la nouvelle monnaie. On évalue actuellement de nouveaux modèles de recherche avec la Remp - le nouveau Mediacontrol du groupe Telecontrol (voir WW 31/03) n'est pas non plus exclu.
Tout porte à croire que l'on se basera sur les entrées de cinéma que ProCinema, l'association pour le cinéma et la distribution de films, perçoit. Celles-ci présentent toutefois deux inconvénients : elles se basent sur les déclarations des exploitants de cinéma et ne comprennent pas les entrées gratuites. Des discussions sur des modifications sont donc en cours entre l'association, Cinecom et la Remp, comme le confirme René Gerber, directeur de ProCinema. Amschler parle lui aussi d'"une statistique externe des entrées", qui pourrait éventuellement être reliée à la recherche de la REMP. Cela signifie sans doute que l'autodéclaration reste, mais que la Remp pourrait être chargée de la contrôler sur place, comme pour les éditions papier. Mais qu'en est-il de la concurrente de Cinecom, Mediavision ? Cinecom évalue seule, mais Mediavision est orientée. "Une solution sectorielle est tout à fait logique", déclare Bruhin à ce sujet.
Harald Amschler
(mk)
Tout porte à croire que l'on se basera sur les entrées de cinéma que ProCinema, l'association pour le cinéma et la distribution de films, perçoit. Celles-ci présentent toutefois deux inconvénients : elles se basent sur les déclarations des exploitants de cinéma et ne comprennent pas les entrées gratuites. Des discussions sur des modifications sont donc en cours entre l'association, Cinecom et la Remp, comme le confirme René Gerber, directeur de ProCinema. Amschler parle lui aussi d'"une statistique externe des entrées", qui pourrait éventuellement être reliée à la recherche de la REMP. Cela signifie sans doute que l'autodéclaration reste, mais que la Remp pourrait être chargée de la contrôler sur place, comme pour les éditions papier. Mais qu'en est-il de la concurrente de Cinecom, Mediavision ? Cinecom évalue seule, mais Mediavision est orientée. "Une solution sectorielle est tout à fait logique", déclare Bruhin à ce sujet.
Harald Amschler
(mk)
