La nuova moneta del cinema
Mach Basic Le gamme cinematografiche presentate in questo numero sono le ultime del loro genere.
Mach Basic Le valutazioni cinematografiche presentate in questo numero sono le ultime del loro genere: l'azienda di marketing cinematografico Cinecom e Wemf hanno deciso di comune accordo di porre fine alla precedente indagine sulle valutazioni per il mezzo cinematografico. Dal momento che i lavori per Mach Basic 2003 sono terminati nell'aprile di quest'anno, Wemf non ha più effettuato sondaggi. I dati sulla portata del cinema riportati a pagina 34 sono gli ultimi del loro genere. Lo confermano il responsabile della ricerca Wemf Harald Amschler e il responsabile marketing di Cinecom Jean-Claude Bruhin: "Cinecom voleva dati mensili per meglio evidenziare le fluttuazioni stagionali. Tuttavia, il campione Mach Basic non è stato concepito per questo scopo ed è troppo piccolo. Un aumento massiccio non era possibile con il budget disponibile", afferma Amschler. Per il momento ci sarà un'interruzione dei dati. "Presenteremo i nuovi dati di reach al più tardi a partire dal 1° gennaio 2005", aggiunge Bruhin, che tuttavia lascia aperta la questione dell'aspetto della nuova valuta. Attualmente si stanno valutando nuovi modelli di ricerca con Wemf; non si esclude nemmeno il nuovo Mediacontrol del Gruppo Telecontrol (vedi WW 31/03).
Tutto lascia pensare che verranno utilizzati gli ingressi al cinema raccolti da ProCinema, l'associazione per il cinema e la distribuzione cinematografica. Tuttavia, questi hanno due svantaggi: si basano sulle dichiarazioni degli esercenti e non includono gli ingressi gratuiti. Sono quindi in corso discussioni tra l'associazione, Cinecom e Wemf per apportare modifiche, come conferma il direttore generale di ProCinema René Gerber. Amschler parla anche di "statistiche di ingresso esterne", che potrebbero essere collegate alla ricerca Wemf. Ciò significa probabilmente che l'autodichiarazione rimane, ma che Wemf potrebbe essere incaricata di verificarla in loco, come per le edizioni cartacee. Ma che dire del concorrente di Cinecom, Mediavision? Cinecom sta valutando da sola, ma Mediavision viene guidata. "Una soluzione industriale ha perfettamente senso", afferma Bruhin.
Harald Amschler
(mk)
Tutto lascia pensare che verranno utilizzati gli ingressi al cinema raccolti da ProCinema, l'associazione per il cinema e la distribuzione cinematografica. Tuttavia, questi hanno due svantaggi: si basano sulle dichiarazioni degli esercenti e non includono gli ingressi gratuiti. Sono quindi in corso discussioni tra l'associazione, Cinecom e Wemf per apportare modifiche, come conferma il direttore generale di ProCinema René Gerber. Amschler parla anche di "statistiche di ingresso esterne", che potrebbero essere collegate alla ricerca Wemf. Ciò significa probabilmente che l'autodichiarazione rimane, ma che Wemf potrebbe essere incaricata di verificarla in loco, come per le edizioni cartacee. Ma che dire del concorrente di Cinecom, Mediavision? Cinecom sta valutando da sola, ma Mediavision viene guidata. "Una soluzione industriale ha perfettamente senso", afferma Bruhin.
Harald Amschler
(mk)
