Campagnes les plus controversées de l'année

En 2003, trois représentations - une au printemps et deux en automne - ont divisé la Confédération, en commençant par des poses féminines croustillantes, vêtues d'un soupçon de rien, de la marque Sloggi. Ces plantes délicates aux dimensions de Barbie ont semé la discorde entre les sexes : Alors que les Vénusiennes se sentaient dépossédées de leur dignité, les Martiens tombaient sous le charme des sirènes printanières au bord de la route. Cela a entraîné de vives discussions sur la sécurité routière. Au moins, l'accusation de sexisme a pu être balayée par la décision négative de la commission pour la loyauté. En automne, Franz AG a pu cueillir les fruits de sa campagne d'image régionale : des accusations de racisme bien juteuses. En fait, les créatifs de MRM Partners voulaient souligner la compétence de l'entreprise en matière de représentation Peugeot par un jeu de noms. Le fait qu'ils aient rapidement rayé en rouge des noms comme Goran, José, Giovanni ou Detlef et les aient remplacés par Franz - le "vrai nom pour Peugeot" - leur a été reproché. "Méprisant et raciste", résumait-on. Presque à la même époque, la campagne de la fondation de Sigi Feigel contre le racisme et l'antisémitisme a également récolté ces reproches. Les blagues conçues par Wirz, sans chute amusante, ont creusé un profond fossé au sein de la population suisse - mais celui-ci s'étendait à tous les sexes, toutes les régions du pays et toutes les sensibilités politiques. Premier reproche : la réalisation originale attise précisément les préjugés qu'elle entend combattre. Discriminatoires ou non, les trois campagnes se sont fait remarquer. Et que veut la publicité de plus ? Elles ont suscité la colère des femmes et des antiracistes : trois campagnes qui ont fait beaucoup parler d'elles en 2003.
(sk)