Le campagne più controverse dell'anno

Tre apparizioni - una in primavera e due in autunno - hanno diviso la Confederazione elvetica nel 2003, a partire da frizzanti pose femminili vestite con un tocco di niente, marca Sloggi. Queste delicate creazioni con proporzioni da Barbie hanno seminato discordia tra i sessi: Mentre le venusiane si sentivano derubate della loro dignità, i marziani cedevano al fascino delle sirene primaverili sul ciglio della strada. Questo ha portato a sua volta ad accese discussioni sulla sicurezza stradale. Almeno l'accusa di sessismo è stata respinta dalla decisione negativa della Commissione per l'equità. In autunno, Franz AG ha potuto raccogliere i frutti della sua campagna d'immagine regionale: succose accuse di razzismo. I creativi di MRM Partners volevano in realtà utilizzare un gioco di nomi per evidenziare la competenza dell'azienda nella rappresentanza di Peugeot. Il fatto che abbiano semplicemente cancellato in rosso nomi come Goran, José, Giovanni o Detlef e li abbiano sostituiti con Franz - il "nome giusto per Peugeot" - è stato preso male. "Disprezzante e razzista", è stato il verdetto. Anche la campagna della fondazione di Sigi Feigel contro il razzismo e l'antisemitismo ha raccolto queste accuse quasi contemporaneamente. Le barzellette ideate da Wirz, prive di una battuta divertente, hanno aperto una profonda frattura nella popolazione svizzera, anche se questa riguarda tutti i generi, le regioni del Paese e le opinioni politiche. Accusa numero uno: la realizzazione non convenzionale ha fomentato gli stessi pregiudizi che in realtà intendeva combattere. Discriminatorie o meno, tutte e tre le campagne erano accattivanti. E cosa può volere di più la pubblicità? Attirare le ire delle donne e degli antirazzisti: tre campagne che hanno fatto discutere nel 2003.
(sk)