Objectif non atteint

Chiffres d'affaires publicitaires Contrairement à ce qui avait été annoncé, l'Advertising Index Switzerland (AIS), la statistique du chiffre d'affaires publicitaire de la Remp, ne peut pas présenter les chiffres bruts facturés pour le média TV, mais seulement - comme son concurrent Media Focus (MF) - les chiffres bruts bruts. C'est ce que la REMP a communiqué à ses clients. La raison : un grand annonceur a refusé, via son agence, d'indiquer le brut facturé, car la comparaison des chiffres AIS et MF permettrait de déduire approximativement l'espace libre et les rabais. "Malheureusement, le média TV ne demande pas de transparence - mais nous ne pouvons pas aller à l'encontre du marché", regrette Hans-Jürg Gränicher, chef de projet AIS, interrogé à ce sujet.
Toutefois, l'AIS peut désormais présenter les chiffres d'affaires de la publicité au cinéma - également uniquement en brut. En revanche, pour les catégories de médias presse, affichage, en ligne, radio et télétexte, les chiffres restent bruts. Conséquence : l'AIS ne pourra pas présenter les chiffres d'affaires publicitaires globaux ni les parts de marché. Gränicher : "Nous n'avons pas atteint notre objectif de réaliser une meilleure statistique des médias".
(mk)