"Un nouveau jury apporte de la crédibilité"
Othmar Casutt, membre de la direction d'APG, se réjouit de la relance du concours d'affiches.
Othmar Casutt, de la direction d'entreprise de la SGA, se réjouit de la relance du concours d'affiches.WW Les principales agences de publicité ont montré de moins en moins d'intérêt pour l'ancien concours. Les prix ont perdu de leur importance. Pourquoi en était-il ainsi et avec quelles nouvelles idées la SGA veut-elle redonner au concours son importance ?
Othmar Casutt Le concours précédent a été organisé pour la première fois en 1942. Depuis, les conditions en matière de communication ont complètement changé. Lors de l'introduction du concours, il s'agissait avant tout d'encourager la création artistique. Il n'existait également à l'époque qu'un seul format d'affiche, le format mondial (aujourd'hui le F4). Par la suite, d'autres formats sont venus s'ajouter, ce qui a considérablement modifié la conception des affiches. Plus le concours prenait de l'âge, plus les critiques des créateurs d'affiches s'intensifiaient. Il s'agissait de plus en plus de créatifs dans les agences de publicité et de moins en moins d'artistes. Mais les critères d'évaluation sont restés inchangés et c'est ainsi que le concours a eu mauvaise réputation dans la branche publicitaire, à savoir qu'il s'agissait d'un concours d'affiches culturelles dans lequel l'affiche commerciale n'avait pas assez d'importance.
Quelles sont les nouveautés du Swiss Poster Award ? Le changement dans le concours lancé par la SGA réside presque exclusivement dans la composition du jury, qui est entièrement nouvelle. Il est composé de directeurs artistiques reconnus et actifs, avec par exemple Dominic Geissbühler, un connaisseur avéré de l'affiche culturelle, et les commanditaires ont également leur mot à dire avec deux représentants. Ce jury donnera au concours la crédibilité qu'il a perdue ces dernières années.
En 2001, un nouveau règlement avait déjà été mis en place sans grand succès. Quelle est la procédure de jugement pour le nouveau concours ?
La procédure du jury n'est pas le facteur décisif. C'est ce qui s'est passé lors de la modification du règlement en 2001. A l'époque, on voulait certes ouvrir la voie à l'affiche commerciale en intégrant différentes catégories. Mais la composition du jury n'a pas convaincu le monde de la publicité et le fait que, l'année dernière, le titre d'"Affiche de l'année" n'ait pas été attribué, malgré la distinction de quatre vainqueurs de catégorie, pour une raison peu convaincante, a sans doute définitivement mis le concours à l'écart.
Est-ce une tare que la concurrence ne soit plus approuvée par le DFI ? Je pense que non. Les intérêts de la SGA, leader du marché de la publicité extérieure, et ceux du DFI sont de plus en plus divergents.
Le Swiss Poster Award nouvellement créé doit également compter pour le classement des agences de publicité. Un tel classement, sans évaluation des affiches, serait-il encore représentatif ?
Bien sûr, les affiches ont leur place dans le classement. Mais jusqu'à présent, il n'y avait aucune raison d'inclure les résultats du concours précédent dans le classement. Ces résultats manquaient tout simplement de compétence pour cela. C'est pourquoi la SGA a réfléchi à une nouvelle orientation du concours d'affiches et a réalisé et mis en œuvre le projet en un temps record.
Pourquoi les participants croient-ils au succès du nouveau Poster Award ? La conviction que ce nouveau concours s'établira rapidement et bien dans la branche se justifie par le fait que les agences de publicité sont intéressées par le fait que leurs campagnes d'affichage soient jugées de manière professionnelle par un jury compétent. La composition actuelle du jury du Swiss Poster Award est précisément ce qui manquait jusqu'à présent. De plus, derrière le concours se trouve une entreprise qui a tout intérêt à faire quelque chose pour préserver le haut niveau de l'art de l'affichage suisse, y compris dans le domaine de l'affichage commercial, sans pour autant négliger le fait que le haut niveau doit également être maintenu et encouragé dans le domaine de l'affichage culturel.
Top jury pour le Swiss Poster AwardPrésident : Fredy Collioud Publicis AG Werbeagentur, Zurich
Membres : Daniel Comte, Advico Young & Rubicam ; Remy Fabrikant, JWT+Hostettler + Fabrikant ; Tobias Trevisan, Neue Zürcher Zeitung ; K.
Domenic Geissbühler, directeur créatif ; Markus Gut, agence de publicité Publicis ; Wendelin Hess, Atelier Müller-Hess ; Danielle Lanz Ruf, agence de publicité Lanz ; Roger Möschler, directeur marketing SGA Winterthur ; Martin Spillmann, Spillmann/Felser/Leo Burnett ; Dominique von Matt, Jung von Matt/Limmat ; Beat Mühlemann, FCM.
Inscriptions au concours d'affiches "Swiss Poster Award" à partir du 4 octobre 2004 sur www.apg.ch/kultur. La date limite de dépôt des dossiers est fixée au 15 novembre.
Entretien : Andreas Panzeri
Othmar Casutt Le concours précédent a été organisé pour la première fois en 1942. Depuis, les conditions en matière de communication ont complètement changé. Lors de l'introduction du concours, il s'agissait avant tout d'encourager la création artistique. Il n'existait également à l'époque qu'un seul format d'affiche, le format mondial (aujourd'hui le F4). Par la suite, d'autres formats sont venus s'ajouter, ce qui a considérablement modifié la conception des affiches. Plus le concours prenait de l'âge, plus les critiques des créateurs d'affiches s'intensifiaient. Il s'agissait de plus en plus de créatifs dans les agences de publicité et de moins en moins d'artistes. Mais les critères d'évaluation sont restés inchangés et c'est ainsi que le concours a eu mauvaise réputation dans la branche publicitaire, à savoir qu'il s'agissait d'un concours d'affiches culturelles dans lequel l'affiche commerciale n'avait pas assez d'importance.
Quelles sont les nouveautés du Swiss Poster Award ? Le changement dans le concours lancé par la SGA réside presque exclusivement dans la composition du jury, qui est entièrement nouvelle. Il est composé de directeurs artistiques reconnus et actifs, avec par exemple Dominic Geissbühler, un connaisseur avéré de l'affiche culturelle, et les commanditaires ont également leur mot à dire avec deux représentants. Ce jury donnera au concours la crédibilité qu'il a perdue ces dernières années.
En 2001, un nouveau règlement avait déjà été mis en place sans grand succès. Quelle est la procédure de jugement pour le nouveau concours ?
La procédure du jury n'est pas le facteur décisif. C'est ce qui s'est passé lors de la modification du règlement en 2001. A l'époque, on voulait certes ouvrir la voie à l'affiche commerciale en intégrant différentes catégories. Mais la composition du jury n'a pas convaincu le monde de la publicité et le fait que, l'année dernière, le titre d'"Affiche de l'année" n'ait pas été attribué, malgré la distinction de quatre vainqueurs de catégorie, pour une raison peu convaincante, a sans doute définitivement mis le concours à l'écart.
Est-ce une tare que la concurrence ne soit plus approuvée par le DFI ? Je pense que non. Les intérêts de la SGA, leader du marché de la publicité extérieure, et ceux du DFI sont de plus en plus divergents.
Le Swiss Poster Award nouvellement créé doit également compter pour le classement des agences de publicité. Un tel classement, sans évaluation des affiches, serait-il encore représentatif ?
Bien sûr, les affiches ont leur place dans le classement. Mais jusqu'à présent, il n'y avait aucune raison d'inclure les résultats du concours précédent dans le classement. Ces résultats manquaient tout simplement de compétence pour cela. C'est pourquoi la SGA a réfléchi à une nouvelle orientation du concours d'affiches et a réalisé et mis en œuvre le projet en un temps record.
Pourquoi les participants croient-ils au succès du nouveau Poster Award ? La conviction que ce nouveau concours s'établira rapidement et bien dans la branche se justifie par le fait que les agences de publicité sont intéressées par le fait que leurs campagnes d'affichage soient jugées de manière professionnelle par un jury compétent. La composition actuelle du jury du Swiss Poster Award est précisément ce qui manquait jusqu'à présent. De plus, derrière le concours se trouve une entreprise qui a tout intérêt à faire quelque chose pour préserver le haut niveau de l'art de l'affichage suisse, y compris dans le domaine de l'affichage commercial, sans pour autant négliger le fait que le haut niveau doit également être maintenu et encouragé dans le domaine de l'affichage culturel.
Top jury pour le Swiss Poster AwardPrésident : Fredy Collioud Publicis AG Werbeagentur, Zurich
Membres : Daniel Comte, Advico Young & Rubicam ; Remy Fabrikant, JWT+Hostettler + Fabrikant ; Tobias Trevisan, Neue Zürcher Zeitung ; K.
Domenic Geissbühler, directeur créatif ; Markus Gut, agence de publicité Publicis ; Wendelin Hess, Atelier Müller-Hess ; Danielle Lanz Ruf, agence de publicité Lanz ; Roger Möschler, directeur marketing SGA Winterthur ; Martin Spillmann, Spillmann/Felser/Leo Burnett ; Dominique von Matt, Jung von Matt/Limmat ; Beat Mühlemann, FCM.
Inscriptions au concours d'affiches "Swiss Poster Award" à partir du 4 octobre 2004 sur www.apg.ch/kultur. La date limite de dépôt des dossiers est fixée au 15 novembre.
Entretien : Andreas Panzeri
