Sponsoring exclusif excessif

Licences L'association professionnelle allemande du sponsoring s'inquiète de l'augmentation des restrictions en matière de licence pour le sponsoring et la publicité dans le cadre des événements sportifs. Elle cite comme cause l'interprétation toujours plus extensive des droits exclusifs des sponsors principaux, les mesures contre l'ambush marketing et le morcellement croissant des droits de licence. Les règlements du CIO, de la Fifa ou de l'UEFA sont de plus en plus excessifs et les zones d'exclusion autour des lieux de manifestation sont de plus en plus étendues. Ainsi, l'attribution des droits de débit de boissons à des brasseries internationales désavantage souvent les marques de bière nationales et régionales. En principe, l'association s'engage pour la protection des droits et de l'exclusivité des sponsors. Des mesures de communication créatives dans le cadre d'événements sportifs sont toutefois les bienvenues, pour autant qu'elles ne contreviennent pas aux prescriptions légales et aux contrats existants.