Exzessives Exklusiv-Sponsoring

Lizenzen Der deutsche Fachverband für Sponsoring ist besorgt über den Anstieg lizenzrechtlicher Beschränkungen für Sponsoring und Werbung im Umfeld von Sportevents.Als Ursache nennt er die immer extensivere Aus-legung der Exklusivrechte der Hauptsponsoren, Massnahmen gegen Ambush-Marketing und die zunehmende Aufsplittung der Lizenzrechte. Die Reglemente von IOC, Fifa oder Uefa würden exzessiver und Bannmeilen um die Veranstaltungsorte immer weiter ausgedehnt. So benachteiligt etwa die Vergabe der Ausschankrechte an internationale Brauereien oft nationale und regionale Biermarken. Grundsätzlich trete der Verband zwar für den Schutz der Rechte und Exklusivität von Sponsoren ein. Kreative Kommunikationsmassnahmen im Umfeld von Sportevents seien jedoch zu begrüssen, sofern sie nicht gegen rechtliche Vorschriften und bestehende Verträge verstiessen.