Mariage en rouge et bleu ?
Commentaire de l'invité Pour l'économie publicitaire, une offre combinée de Blick et 20 Minuten ne serait qu'une mauvaise blague, prévient la planificatrice média Dominique Schilling.
Commentaire de l'invité Pour l'économie publicitaire, une offre combinée de Blick et 20 Minuten ne serait qu'une mauvaise plaisanterie, prévient la planificatrice média Dominique Schilling.Je n'ai rien contre les journaux gratuits, ni contre les journaux de vente. Ni quand celui-ci est "chaud" et "rouge", comme Bernhard Weissberg décrit les différences essentielles entre son Blick et 20 Minuten. Mais je m'oppose à ce que l'on fasse quasiment la leçon à l'industrie publicitaire sur les avantages qualitatifs de son titre et à ce que toutes les études médiatiques soient soudain dépourvues de toute vérité, contrairement aux arguments avancés par le passé.Nous, les planificateurs, savons très bien comment nous mouvoir dans la jungle des chiffres de pénétration et des arguments de qualité. Nous savons également que les journaux régionaux et les journaux pour pendulaires remplissent des tâches de communication totalement différentes de celles des titres suprarégionaux ou nationaux. C'est notamment pour cette raison que toutes les tentatives de comparer Blick et 20 Minuten sont boiteuses.
Après que Bernhard Weissberg et Rolf Bollmann ont suffisamment expliqué les différences entre leurs titres dans la Werbewoche, je suis d'autant plus étonnée que, selon le Tages-Anzeiger de la semaine dernière, les maisons d'édition envisagent tout de même sérieusement de combiner Blick et 20 Minuten. Qu'est-ce qui pourrait être combiné ?
Un tel rabais combiné réjouirait tout au plus les annonceurs dont le groupe cible universel est "tous et chacun". Ils pourraient profiter d'une réduction de prix supplémentaire dans les titres où ils sont de toute façon déjà représentés. Mais qu'est-ce que les clients peuvent attendre de cette combinaison, si ce n'est des pertes de diffusion flagrantes et donc, au final, une explosion des coûts ?
Les deux titres ont en effet un plus petit dénominateur commun : le format tabloïd. Mais cela ne change pas. En effet, si l'on regarde de plus près les structures tarifaires ou les couleurs des deux journaux, il y a de quoi faire des calculs. Une comparaison des prix : bien que les deux titres soient en quadrichromie, le supplément couleur pour un quart de page dans le Blick coûte à lui seul le même prix qu'un quart de page dans l'édition complète de 20 Minuten. Ce qui veut dire : Le journal le plus fort de Ringier a certes changé de format, mais n'a pas adapté les suppléments couleur. Cela ne fait aucune différence pour le lecteur, mais une différence extrêmement importante pour les annonceurs.
Je ne peux de toute façon pas prendre au sérieux la discussion sur le mariage du bleu et du rouge. Après tout, les hommes qui bombent le torse ne veulent pas déplacer des montagnes blanches. Et c'est bien ainsi.
> Dominique Schilling est planificatrice média chez The Generation Media à Zurich.
Après que Bernhard Weissberg et Rolf Bollmann ont suffisamment expliqué les différences entre leurs titres dans la Werbewoche, je suis d'autant plus étonnée que, selon le Tages-Anzeiger de la semaine dernière, les maisons d'édition envisagent tout de même sérieusement de combiner Blick et 20 Minuten. Qu'est-ce qui pourrait être combiné ?
Un tel rabais combiné réjouirait tout au plus les annonceurs dont le groupe cible universel est "tous et chacun". Ils pourraient profiter d'une réduction de prix supplémentaire dans les titres où ils sont de toute façon déjà représentés. Mais qu'est-ce que les clients peuvent attendre de cette combinaison, si ce n'est des pertes de diffusion flagrantes et donc, au final, une explosion des coûts ?
Les deux titres ont en effet un plus petit dénominateur commun : le format tabloïd. Mais cela ne change pas. En effet, si l'on regarde de plus près les structures tarifaires ou les couleurs des deux journaux, il y a de quoi faire des calculs. Une comparaison des prix : bien que les deux titres soient en quadrichromie, le supplément couleur pour un quart de page dans le Blick coûte à lui seul le même prix qu'un quart de page dans l'édition complète de 20 Minuten. Ce qui veut dire : Le journal le plus fort de Ringier a certes changé de format, mais n'a pas adapté les suppléments couleur. Cela ne fait aucune différence pour le lecteur, mais une différence extrêmement importante pour les annonceurs.
Je ne peux de toute façon pas prendre au sérieux la discussion sur le mariage du bleu et du rouge. Après tout, les hommes qui bombent le torse ne veulent pas déplacer des montagnes blanches. Et c'est bien ainsi.
> Dominique Schilling est planificatrice média chez The Generation Media à Zurich.
