Disaronno sur le mix
Spiritueux : grâce à de nouvelles combinaisons, Disaronno doit se positionner comme une marque jeune et originale dans l'univers des amaretti.
Spiritueux Avec de nouvelles variantes de combinaisons, Disaronno doit être positionné comme le jeune original des amaretti. Il ne peut y en avoir qu'un, se sont dit les responsables d'Illva Saronno il y a trois ans, et ils ont rebaptisé l'Amaretto di Saronno qu'ils produisent en Disaronno Originale. Et pour cause : la liqueur d'amande de la petite ville de Saronno, au nord de l'Italie, est devenue au fil des ans le nom générique de l'amaretto. Mais aujourd'hui, plusieurs autres fabricants produisent également leurs propres liqueurs sous cette appellation, et Disaronno doit être positionné comme le véritable produit par rapport à eux. Après tout, cette boisson sucrée a une tradition de près de 480 ans. Une nouvelle campagne vise à consolider ce positionnement sur le marché suisse et à faire connaître les nombreuses variantes de Disaronno auprès d'un groupe cible jeune. L'été dernier, la représentation suisse d'Illva à Lugano a chargé l'agence zurichoise Pucci Sulzer de prendre les mesures nécessaires. Il en résulte trois sujets d'affiches ainsi qu'un court-métrage qui sera diffusé dans les cinémas et sur des écrans plasma dans des bars sélectionnés. L'accroche-regard de la campagne est la Square Bottle de Disaronno, riche en tradition : "Nous voulions associer l'authenticité de la bouteille à un discours jeune", explique Giovanni Pucci, responsable de la campagne. Les créatifs ont ainsi misé sur la tendance générale selon laquelle ce sont surtout les jeunes qui consomment de plus en plus de boissons mixtes.
En montrant sa variabilité, Disaronno doit surtout être mieux connu comme boisson à consommer toute la journée. En effet, alors que les Italiens dégustent cette liqueur haut de gamme dès le petit déjeuner, Disaronno est surtout consommé dans notre pays comme digestif avec le café digestif du soir. Le spot, utilisé dans l'environnement de départ, doit inciter les visiteurs des cinémas et des bars à essayer Disaronno comme boisson mélangée. En effet, alors qu'il est le leader mondial des liqueurs italiennes, l'amaretto de Saronno occupe la cinquième place parmi les liqueurs d'autres origines les plus vendues. Le leader, et donc son principal concurrent, est la liqueur à base de crème Baileys de la maison anglaise Diageo.
Les boissons mixtes sont à la mode : en conséquence, Disaronno aime le tête-à-tête avec beaucoup et beaucoup de choses.
Simone Keller
En montrant sa variabilité, Disaronno doit surtout être mieux connu comme boisson à consommer toute la journée. En effet, alors que les Italiens dégustent cette liqueur haut de gamme dès le petit déjeuner, Disaronno est surtout consommé dans notre pays comme digestif avec le café digestif du soir. Le spot, utilisé dans l'environnement de départ, doit inciter les visiteurs des cinémas et des bars à essayer Disaronno comme boisson mélangée. En effet, alors qu'il est le leader mondial des liqueurs italiennes, l'amaretto de Saronno occupe la cinquième place parmi les liqueurs d'autres origines les plus vendues. Le leader, et donc son principal concurrent, est la liqueur à base de crème Baileys de la maison anglaise Diageo.
Les boissons mixtes sont à la mode : en conséquence, Disaronno aime le tête-à-tête avec beaucoup et beaucoup de choses.
Simone Keller
