A chaque canton sa bannière
Internet P-Webservices permet aux entreprises de diffuser des publicités régionales ciblées sur des plateformes nationales.
Internet P-Webservices permet aux entreprises de placer des publicités régionales ciblées sur des plates-formes nationales.Celui qui fait de la publicité pour des chaussettes blanches dans le Blick devient la risée des lecteurs zurichois. Celui qui fait de la publicité sur Blick.ch ne l'est plus : grâce au nouveau géo-ciblage du régisseur Publicitas-Webservices, la bannière n'est plus vue qu'en Argovie. Le géo-ciblage permet aux annonceurs de s'adresser de manière ciblée à certaines régions, même sur des plateformes en ligne nationales. La localisation des utilisateurs est identifiée à l'aide de l'adresse IP de leur ordinateur et un sujet publicitaire adapté leur est livré. D'une part, les plateformes de régie à grande portée de P-Webservices deviennent ainsi également intéressantes pour les entreprises actives au niveau régional. D'autre part, il est possible de diffuser différents sujets adaptés à la région au sein d'une même campagne. Ainsi, des groupes nationaux peuvent faire connaître de manière ciblée les offres de leurs filiales locales.
En théorie, il n'y a pas de limites aux souhaits lors de la définition des zones cibles. Toutefois, lorsque les zones sont trop petites, le nombre d'internautes atteignables et la précision diminuent. Selon P-Webservices, dans un rayon de 30 kilomètres autour d'un point cible, elle est d'environ 90 pour cent ; à 20 kilomètres, elle tombe à 80 pour cent. "Les cantons, les groupes de codes postaux, les zones économiques et les grandes villes se prêtent le mieux au géo-ciblage", explique le Managing Director Ueli Weber.
Weber ne peut pas donner de chiffres concrets pour les pertes de diffusion restantes. Nous ne l'avons pas encore détaillé", dit-il, "mais dans tous les cas, cela permettrait de mieux cibler les dépenses médias. Mais les prix ne sont pas encore définitivement fixés. "Ce sera bien sûr plus cher qu'un run of site", explique Weber, car on paie aussi plus cher pour le ciblage de mots-clés sur les moteurs de recherche. L'idée initiale d'un supplément CPM fixe de 10 francs n'est apparemment plus d'actualité, les négociations se font désormais au cas par cas avec chaque site de régie.
Déjà venu
Pour la localisation des visiteurs du site web, P-Webservices collabore avec l'entreprise américaine Quova. Selon ses propres indications, la base de données GeoProfile de Quova comprend à tout moment environ 99 pour cent de toutes les adresses IP dans le monde entier, avec des informations sur l'emplacement de l'ordinateur correspondant. Comme la Suisse et son réseau de serveurs sont très structurés, les données suisses comptent parmi les plus fiables d'Europe, souligne P-Webservices.
En principe, le géo-ciblage par IP n'est pas nouveau. La société de marketing Active Agent, qui a entre-temps fusionné avec Adlink, a déjà lancé une telle offre début 2003, également avec Quova et le prestataire de services de gestion publicitaire allemand Falk AG comme partenaire. Ce n'est que depuis le milieu de cette année que Quova travaille également en Europe avec Real Media, dont le logiciel d'adserver Open AdStream est également utilisé par P-Webservices.
"C'est vrai, le géo-ciblage existe depuis longtemps", admet Ueli Weber. "Mais c'est la première fois qu'il est disponible dans ce standard de qualité, tel que Quova le propose maintenant". Auparavant, le taux de réussite était moins précis. Cette précision, Quova l'a également obtenue cet été grâce à une étude de marché.
Les résultats de l'audit réalisé par le cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers confirment que le système de gestion de l'entreprise est efficace.
Si les zones cibles sont trop petites, le taux de réussite diminue.
En théorie, il n'y a pas de limites aux souhaits lors de la définition des zones cibles. Toutefois, lorsque les zones sont trop petites, le nombre d'internautes atteignables et la précision diminuent. Selon P-Webservices, dans un rayon de 30 kilomètres autour d'un point cible, elle est d'environ 90 pour cent ; à 20 kilomètres, elle tombe à 80 pour cent. "Les cantons, les groupes de codes postaux, les zones économiques et les grandes villes se prêtent le mieux au géo-ciblage", explique le Managing Director Ueli Weber.
Weber ne peut pas donner de chiffres concrets pour les pertes de diffusion restantes. Nous ne l'avons pas encore détaillé", dit-il, "mais dans tous les cas, cela permettrait de mieux cibler les dépenses médias. Mais les prix ne sont pas encore définitivement fixés. "Ce sera bien sûr plus cher qu'un run of site", explique Weber, car on paie aussi plus cher pour le ciblage de mots-clés sur les moteurs de recherche. L'idée initiale d'un supplément CPM fixe de 10 francs n'est apparemment plus d'actualité, les négociations se font désormais au cas par cas avec chaque site de régie.
Déjà venu
Pour la localisation des visiteurs du site web, P-Webservices collabore avec l'entreprise américaine Quova. Selon ses propres indications, la base de données GeoProfile de Quova comprend à tout moment environ 99 pour cent de toutes les adresses IP dans le monde entier, avec des informations sur l'emplacement de l'ordinateur correspondant. Comme la Suisse et son réseau de serveurs sont très structurés, les données suisses comptent parmi les plus fiables d'Europe, souligne P-Webservices.
En principe, le géo-ciblage par IP n'est pas nouveau. La société de marketing Active Agent, qui a entre-temps fusionné avec Adlink, a déjà lancé une telle offre début 2003, également avec Quova et le prestataire de services de gestion publicitaire allemand Falk AG comme partenaire. Ce n'est que depuis le milieu de cette année que Quova travaille également en Europe avec Real Media, dont le logiciel d'adserver Open AdStream est également utilisé par P-Webservices.
"C'est vrai, le géo-ciblage existe depuis longtemps", admet Ueli Weber. "Mais c'est la première fois qu'il est disponible dans ce standard de qualité, tel que Quova le propose maintenant". Auparavant, le taux de réussite était moins précis. Cette précision, Quova l'a également obtenue cet été grâce à une étude de marché.
Les résultats de l'audit réalisé par le cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers confirment que le système de gestion de l'entreprise est efficace.
Si les zones cibles sont trop petites, le taux de réussite diminue.
Stefano Monachesi
