Le stylo sans frontières
Networks Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby ont créé pour Lamy un exemple parfait de la manière dont la coopération internationale devrait fonctionner.
Networks Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby ont créé pour Lamy un exemple type de coopération internationale.Lamy fait partie des marques d'instruments d'écriture leaders dont les produits innovants et de qualité occupent une place particulière dans le monde entier. Pendant de nombreuses années, Lamy a prôné le "plaisir d'écrire". Depuis 2002, Springer & Jacoby Deutschland s'est chargé de repositionner la marque sur le thème du "plaisir d'écrire". Le Managing Director responsable était Thomas Löw - et il l'est toujours, car après son départ pour la Suisse, le client Lamy a pu être convaincu de confier la direction de l'ensemble de la communication européenne à la Suisse.
Dans un premier temps, l'accent sera mis sur le marché allemand, bien que l'orientation internationale de la marque ait déjà été prise en compte dans le développement de la campagne. Tant en Suisse qu'en Espagne, les partenaires S&J respectifs travaillent au développement d'une campagne d'entrée sur le marché spécifique basée sur la nouvelle stratégie de base.
Chacun trouve son Lamy La campagne donne la parole à différentes personnes qui ont chacune trouvé "leur Lamy". Et ce, de l'étudiant à l'avocat. Ces personnes n'ont pas seulement leur propre Lamy, elles ont aussi leur propre tête. Le langage visuel inhabituel de la campagne exprime ces deux aspects.
La campagne se compose de six motifs publicitaires que l'on peut voir dans des titres allemands comme Spiegel, Stern, Max et Art. Et à partir du printemps 2005, également en Suisse.
Pour Springer & Jacoby International, ce budget est un nouveau pas important en direction de l'Europe. Et pour Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby à Zurich, c'est un véritable exemple de la manière dont doit fonctionner la collaboration internationale : Thomas Löw est le directeur général de l'ensemble du budget et dirige depuis la Suisse aussi bien l'équipe créative que l'équipe de conseil en Allemagne. Il est également responsable de l'Espagne. Et bien sûr aussi en Suisse. D'autres entrées sur le marché de pays spécifiques sont actuellement en préparation.
La campagne suisse pour Lamy - élaborée par l'équipe créative suisse - est actuellement en consultation et sera visible à partir de mars 2005.
Campagne internationale bien pensée : propre Lamy, propre tête.
Dans un premier temps, l'accent sera mis sur le marché allemand, bien que l'orientation internationale de la marque ait déjà été prise en compte dans le développement de la campagne. Tant en Suisse qu'en Espagne, les partenaires S&J respectifs travaillent au développement d'une campagne d'entrée sur le marché spécifique basée sur la nouvelle stratégie de base.
Chacun trouve son Lamy La campagne donne la parole à différentes personnes qui ont chacune trouvé "leur Lamy". Et ce, de l'étudiant à l'avocat. Ces personnes n'ont pas seulement leur propre Lamy, elles ont aussi leur propre tête. Le langage visuel inhabituel de la campagne exprime ces deux aspects.
La campagne se compose de six motifs publicitaires que l'on peut voir dans des titres allemands comme Spiegel, Stern, Max et Art. Et à partir du printemps 2005, également en Suisse.
Pour Springer & Jacoby International, ce budget est un nouveau pas important en direction de l'Europe. Et pour Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby à Zurich, c'est un véritable exemple de la manière dont doit fonctionner la collaboration internationale : Thomas Löw est le directeur général de l'ensemble du budget et dirige depuis la Suisse aussi bien l'équipe créative que l'équipe de conseil en Allemagne. Il est également responsable de l'Espagne. Et bien sûr aussi en Suisse. D'autres entrées sur le marché de pays spécifiques sont actuellement en préparation.
La campagne suisse pour Lamy - élaborée par l'équipe créative suisse - est actuellement en consultation et sera visible à partir de mars 2005.
Campagne internationale bien pensée : propre Lamy, propre tête.
Andreas Panzeri
