L'homme des travaux difficiles
Arne Völker est venu à Zurich uniquement par amour. Il est désormais directeur artistique et membre de la direction de Blue Spirit.
Arne Völker est venu à Zurich uniquement par amour. Il est aujourd'hui CD et membre de la direction de Blue Spirit. Une affiche avec des gracieusetés Sloggy est accrochée devant son bureau. Cette affiche très discutée a certes été créée avant l'arrivée d'Arne Völker chez Blue Spirit. Néanmoins, il se lance tout de suite volontiers dans une discussion sur ce type de publicité. Bien sûr, les filles lui plaisent : "C'est une publicité que j'aime bien", explique le nouveau CD de Blue Spirit. Et de préciser : "La publicité ne doit pas forcément plaire à tout le monde. L'essentiel est qu'elle ait en revanche un effet extrêmement fort chez beaucoup". Une étude de la SGA vient de confirmer à Blue Spirit que les affiches Sloggy ont "beaucoup polarisé" dans ce sens. Comme Sloggy provient de la maison Triumph, Blue Spirit doit à présent créer une nouvelle campagne pour ce label "avec un impact RP aussi important". Un défi séduisant pour Arne Völker. On est déjà en bonne voie avec des propositions et on attend le feedback, dit-il, et il révèle : "Nous travaillons à nouveau avec des stimuli clés, mis en œuvre de manière extrêmement conséquente et sans grand artifice".
L'attrait de la nouveauté
Jusqu'à présent, la publicité avec des stimuli clés a plutôt été l'exception dans la carrière de ce Berlinois qui a changé de voie. "J'aime travailler pour des clients qui sont peu enclins à prendre des risques". Ce sont surtout les tâches conservatrices qui lui offrent une grande possibilité de satisfaction, "lorsqu'il faut par exemple trouver une solution créative pour une banque malgré des directives beaucoup plus contraignantes". Avant de rejoindre Blue Spirit, Arne Völker a par exemple conçu des publicités intelligentes de ce type, "capables de mettre en scène un message sans être ventouses", chez Publicis à Zurich. "J'ai eu le plaisir de travailler pour des clients comme UBS ou Nestlé, pour lesquels beaucoup disent : ici, on ne peut en fait pas faire grand-chose".
Ces tâches lui ont été confiées parce que Völker a étudié l'économie dans ses jeunes années et qu'il est donc capable de trouver rapidement les mots justes lors d'un briefing avec des clients exigeants issus de l'économie.
"Mon seul talent est la curiosité", dit-il modestement. Cette ouverture d'esprit, presque une avidité pour la nouveauté, a d'abord conduit le Berlinois à l'école de journalisme de Munich après son baccalauréat. Plus tard, il a suivi un cours d'écriture à l'école de cinéma de Cologne. De retour à Berlin, il a alors "tout de suite rêvé d'entrer dans la cour des grands". Le scénariste fraîchement formé a tout de suite voulu vendre sa propre sitcom, mais avec son "impatience typique", il n'a rien gagné et n'a "payé qu'un tas de frais d'apprentissage".
Des possibilités plus concrètes se sont ouvertes à lui en tant que journaliste dans un journal local ainsi qu'à la télévision en tant que reporter pour le journal télévisé du soir et finalement en tant que rédacteur pour le talk-show "Doppelpunkt" sur la chaîne ZDF. Plus tard, il a écrit pendant deux ans des scénarios pour des soaps, par exemple "Verbotene Liebe" ou "Mallorca - Suche nach dem Paradies" sur Pro 7.
"C'était un travail d'appoint", commente-t-il aujourd'hui à propos de cette phase en tant que dialoguiste indépendant. Le vendredi soir, on reçoit le story outline avec l'intrigue, et une semaine plus tard, on doit livrer un livre dialogué. "Il me manquait alors l'échange avec la vie et les problèmes réels", estime Völker. On doit inventer des histoires sur la vie des personnages "et on ne participe pas vraiment à leur vie".
Histoire d'amour avec rendez-vous de déménagement
C'est à ce moment-là que quelque chose de nouveau a été annoncé. Völker s'est rendu au festival du film de Locarno. Il n'y a toutefois pas rencontré un producteur qui l'a libéré des soaps, mais sa future femme. L'"amour interdit" s'est transformé en véritable amour, car Völker a déménagé de Berlin à Zurich. "Nous avons passé six mois à nous chamailler pour savoir qui obtiendrait qui dans quelle ville". Comme son épouse Katja Richard avait de meilleures chances de trouver un emploi en tant que rédactrice lifestyle au Blick à Zurich, Völker a fini par chercher lui aussi un travail à Zurich. Une nouvelle orientation et un nouveau départ dans le domaine de la communication l'ont attiré : en tant que rédacteur à l'agence Pucci Sulzer.
La quête de Völker pour le paradis était terminée. En plus de son plaisir à rédiger des textes, il peut depuis vivre sa "relation amour-haine avec les stratégies de marketing" dans la publicité. Un amour-haine parce qu'à l'époque, cette matière était enseignée à l'université sous la forme d'un manuel si simple qu'on ne peut plus l'aborder dans la réalité depuis longtemps. Aujourd'hui, il aime se confronter à des questions de marketing complexes. "Je ne suis pas le créatif sauvage, mais celui qui pèse le pour et le contre et qui pense de manière analytique".
Arne Völker est convaincu que Blue Spirit lui permet, avec Gerry Flückiger, de mettre en œuvre de manière optimale sa conception de la publicité : "Ici, on cultive une pensée de campagne". Pour lui, en tant que CD, cela signifie que beaucoup de choses qui feraient certes un beau sujet individuel ou un beau film ne sont pas faites, "parce qu'elles ne peuvent pas être déclinées jusque dans les moindres détails sur le point de vente". En d'autres termes, Völker aime les tâches "qui sont un tour plus difficile".
Son objectif créatif est "de petites choses qui ont un grand impact". D'une part, il est mis au défi par le cadre des missions de Blue Spirit. D'autre part, il jouit de la liberté "que la direction est ouverte à l'allocation d'un budget personnel plus important afin de pouvoir réaliser la qualité nécessaire". Avec 25 collaborateurs, l'agence de Schlieren, fondée en 1999 et admise à l'OFES en 2003, fait désormais pour la première fois partie des grands.
Arne Völker aime les clients conservateurs et les directives contraignantes : "Mon objectif créatif, ce sont les petites choses qui ont un grand effet".
Andreas Panzeri
L'attrait de la nouveauté
Jusqu'à présent, la publicité avec des stimuli clés a plutôt été l'exception dans la carrière de ce Berlinois qui a changé de voie. "J'aime travailler pour des clients qui sont peu enclins à prendre des risques". Ce sont surtout les tâches conservatrices qui lui offrent une grande possibilité de satisfaction, "lorsqu'il faut par exemple trouver une solution créative pour une banque malgré des directives beaucoup plus contraignantes". Avant de rejoindre Blue Spirit, Arne Völker a par exemple conçu des publicités intelligentes de ce type, "capables de mettre en scène un message sans être ventouses", chez Publicis à Zurich. "J'ai eu le plaisir de travailler pour des clients comme UBS ou Nestlé, pour lesquels beaucoup disent : ici, on ne peut en fait pas faire grand-chose".
Ces tâches lui ont été confiées parce que Völker a étudié l'économie dans ses jeunes années et qu'il est donc capable de trouver rapidement les mots justes lors d'un briefing avec des clients exigeants issus de l'économie.
"Mon seul talent est la curiosité", dit-il modestement. Cette ouverture d'esprit, presque une avidité pour la nouveauté, a d'abord conduit le Berlinois à l'école de journalisme de Munich après son baccalauréat. Plus tard, il a suivi un cours d'écriture à l'école de cinéma de Cologne. De retour à Berlin, il a alors "tout de suite rêvé d'entrer dans la cour des grands". Le scénariste fraîchement formé a tout de suite voulu vendre sa propre sitcom, mais avec son "impatience typique", il n'a rien gagné et n'a "payé qu'un tas de frais d'apprentissage".
Des possibilités plus concrètes se sont ouvertes à lui en tant que journaliste dans un journal local ainsi qu'à la télévision en tant que reporter pour le journal télévisé du soir et finalement en tant que rédacteur pour le talk-show "Doppelpunkt" sur la chaîne ZDF. Plus tard, il a écrit pendant deux ans des scénarios pour des soaps, par exemple "Verbotene Liebe" ou "Mallorca - Suche nach dem Paradies" sur Pro 7.
"C'était un travail d'appoint", commente-t-il aujourd'hui à propos de cette phase en tant que dialoguiste indépendant. Le vendredi soir, on reçoit le story outline avec l'intrigue, et une semaine plus tard, on doit livrer un livre dialogué. "Il me manquait alors l'échange avec la vie et les problèmes réels", estime Völker. On doit inventer des histoires sur la vie des personnages "et on ne participe pas vraiment à leur vie".
Histoire d'amour avec rendez-vous de déménagement
C'est à ce moment-là que quelque chose de nouveau a été annoncé. Völker s'est rendu au festival du film de Locarno. Il n'y a toutefois pas rencontré un producteur qui l'a libéré des soaps, mais sa future femme. L'"amour interdit" s'est transformé en véritable amour, car Völker a déménagé de Berlin à Zurich. "Nous avons passé six mois à nous chamailler pour savoir qui obtiendrait qui dans quelle ville". Comme son épouse Katja Richard avait de meilleures chances de trouver un emploi en tant que rédactrice lifestyle au Blick à Zurich, Völker a fini par chercher lui aussi un travail à Zurich. Une nouvelle orientation et un nouveau départ dans le domaine de la communication l'ont attiré : en tant que rédacteur à l'agence Pucci Sulzer.
La quête de Völker pour le paradis était terminée. En plus de son plaisir à rédiger des textes, il peut depuis vivre sa "relation amour-haine avec les stratégies de marketing" dans la publicité. Un amour-haine parce qu'à l'époque, cette matière était enseignée à l'université sous la forme d'un manuel si simple qu'on ne peut plus l'aborder dans la réalité depuis longtemps. Aujourd'hui, il aime se confronter à des questions de marketing complexes. "Je ne suis pas le créatif sauvage, mais celui qui pèse le pour et le contre et qui pense de manière analytique".
Arne Völker est convaincu que Blue Spirit lui permet, avec Gerry Flückiger, de mettre en œuvre de manière optimale sa conception de la publicité : "Ici, on cultive une pensée de campagne". Pour lui, en tant que CD, cela signifie que beaucoup de choses qui feraient certes un beau sujet individuel ou un beau film ne sont pas faites, "parce qu'elles ne peuvent pas être déclinées jusque dans les moindres détails sur le point de vente". En d'autres termes, Völker aime les tâches "qui sont un tour plus difficile".
Son objectif créatif est "de petites choses qui ont un grand impact". D'une part, il est mis au défi par le cadre des missions de Blue Spirit. D'autre part, il jouit de la liberté "que la direction est ouverte à l'allocation d'un budget personnel plus important afin de pouvoir réaliser la qualité nécessaire". Avec 25 collaborateurs, l'agence de Schlieren, fondée en 1999 et admise à l'OFES en 2003, fait désormais pour la première fois partie des grands.
Arne Völker aime les clients conservateurs et les directives contraignantes : "Mon objectif créatif, ce sont les petites choses qui ont un grand effet".
Andreas Panzeri
