L'uomo per i lavori difficili
Arne Völker è venuto a Zurigo solo per amore. Ora è direttore creativo e fa parte della direzione di Blue Spirit.
Arne Völker è venuto a Zurigo solo per amore. Ora è un CD e un membro del team di gestione di Blue Spirit, con un poster delle Sloggy Graces appeso fuori dal suo ufficio. Il tanto discusso eye-catcher è stato creato prima che Arne Völker entrasse in Blue Spirit. Tuttavia, è felice di entrare subito in una discussione su questo tipo di pubblicità. Naturalmente gli piacciono le ragazze: "È una pubblicità che mi piace", spiega il nuovo CD di Blue Spirit. E precisa: "Non a tutti deve piacere la pubblicità. La cosa principale è che ha un effetto estremamente forte su molte persone". Il fatto che i manifesti di Sloggy fossero "molto polarizzanti" in questo senso è stato appena confermato a Blue Spirit da APG in uno studio. Poiché Sloggy proviene da Triumph, Blue Spirit deve ora creare un'altra campagna "con un impatto simile sulle pubbliche relazioni" per questo marchio. Una sfida allettante per Arne Völker. Sono già a buon punto con le proposte e stanno aspettando il feedback, dice, rivelando: "Stiamo lavorando ancora una volta con stimoli chiave, implementati in modo estremamente coerente e non eccessivamente artificioso".
Il fascino del nuovo
Tuttavia, la pubblicità con stimoli chiave è stata finora l'eccezione piuttosto che la regola nella carriera di questo giovane berlinese. "Mi piace lavorare per clienti che non sono molto avversi al rischio". I compiti conservativi, in particolare, gli offrono una grande opportunità di soddisfazione, "ad esempio, quando devi trovare una soluzione creativa per una banca nonostante le numerose specifiche restrittive". Prima di passare a Blue Spirit, Arne Völker ha progettato pubblicità intelligenti di questo tipo, "in grado di presentare un messaggio senza essere troppo saccenti", ad esempio presso Publicis a Zurigo. "Ho avuto il piacere di lavorare per clienti come UBS o Nestlé, dove molti dicono: qui non si può fare molto".
Gli sono stati affidati questi incarichi perché Völker ha studiato economia in gioventù e può quindi trovare rapidamente le parole giuste quando si tratta di informare clienti esigenti del mondo degli affari.
"Il mio unico talento è la curiosità", afferma con modestia. Questa apertura, quasi avidità di novità, ha portato inizialmente il berlinese a frequentare la scuola di giornalismo a Monaco dopo il diploma. In seguito ha frequentato un corso di scrittura presso la scuola di cinema di Colonia. Tornato a Berlino, "ha subito sognato di entrare nella classe superiore". Il neo-sceneggiatore voleva subito vendere una propria sitcom, ma con la sua "tipica impazienza" non ha guadagnato nulla, ma "solo pagato un sacco di soldi".
Si aprono opportunità più concrete come giornalista presso un giornale locale e in televisione come reporter per il programma serale "Abendschau" e infine come redattore per il talk show "Doppelpunkt" sulla ZDF. In seguito, ha trascorso due anni scrivendo sceneggiature per soap opera come "Verbotene Liebe" e "Mallorca - Suche nach dem Paradies" su Pro 7.
"Era un lavoro così semplice", commenta a proposito di questa fase come scrittore di dialoghi freelance di oggi. Il venerdì sera ricevevi la bozza della storia con la trama, poi una settimana dopo dovevi consegnare un libro con i dialoghi. "Mi mancava lo scambio con la vita e i problemi reali", dice Völker. Devi inventare storie sulla vita dei personaggi "e non partecipi realmente alle loro vite".
Una storia d'amore con una data mobile
Era il momento in cui c'era bisogno di qualcosa di nuovo. Völker si recò al Festival di Locarno. Tuttavia, non fu lì che incontrò un produttore che lo salvò dalle soap, ma la sua futura moglie. L'"amore proibito" divenne reale, quando Völker si trasferì da Berlino a Zurigo. "Ci siamo strattonati a vicenda per sei mesi per vedere chi avrebbe conquistato chi nella città di chi". Poiché la moglie Katja Richard aveva migliori prospettive di lavoro come redattrice di lifestyle al Blick di Zurigo, anche Völker finì per cercare un lavoro a Zurigo. Era tentato da una nuova direzione e da un nuovo inizio nel campo della comunicazione: come copywriter presso l'agenzia Pucci Sulzer.
La ricerca del paradiso per Völker era finita. Da allora, ha potuto vivere il suo "rapporto di amore-odio con le strategie di marketing" nella pubblicità, accanto al suo amore per il copywriting. Un rapporto di amore-odio perché all'epoca la materia era insegnata in modo così semplice sui libri di testo all'università che per molto tempo è stato impossibile affrontarla nella realtà. Oggi ama occuparsi di questioni di marketing complesse. "Non sono la scrofa creativa, ma quella che soppesa le cose e pensa in modo analitico".
Arne Völker è convinto che, insieme a Gerry Flückiger, può realizzare in modo ottimale la sua idea di pubblicità alla Blue Spirit: "Qui hanno una mentalità da campagna". Per lui, come CD, questo significa che molte cose che sarebbero un bel soggetto individuale o un bel film non vengono realizzate "perché non possono essere declinate nei minimi dettagli nel punto vendita". In altre parole, Völker ama i compiti "un po' più difficili".
Il suo obiettivo creativo è "piccole cose che hanno un grande impatto". Da un lato, è sfidato dalle condizioni quadro degli ordini di Blue Spirit. Dall'altro, gode della libertà "che la direzione è aperta a stanziare più budget per il personale al fine di realizzare la qualità necessaria". Con 25 dipendenti, l'agenzia di Schlieren, fondata nel 1999 e entrata a far parte della BSW nel 2003, è ora per la prima volta uno dei grandi attori.
Arne Völker ama i clienti conservatori e le specifiche restrittive: "Il mio obiettivo creativo sono le piccole cose con un grande impatto".
Andreas Panzeri
Il fascino del nuovo
Tuttavia, la pubblicità con stimoli chiave è stata finora l'eccezione piuttosto che la regola nella carriera di questo giovane berlinese. "Mi piace lavorare per clienti che non sono molto avversi al rischio". I compiti conservativi, in particolare, gli offrono una grande opportunità di soddisfazione, "ad esempio, quando devi trovare una soluzione creativa per una banca nonostante le numerose specifiche restrittive". Prima di passare a Blue Spirit, Arne Völker ha progettato pubblicità intelligenti di questo tipo, "in grado di presentare un messaggio senza essere troppo saccenti", ad esempio presso Publicis a Zurigo. "Ho avuto il piacere di lavorare per clienti come UBS o Nestlé, dove molti dicono: qui non si può fare molto".
Gli sono stati affidati questi incarichi perché Völker ha studiato economia in gioventù e può quindi trovare rapidamente le parole giuste quando si tratta di informare clienti esigenti del mondo degli affari.
"Il mio unico talento è la curiosità", afferma con modestia. Questa apertura, quasi avidità di novità, ha portato inizialmente il berlinese a frequentare la scuola di giornalismo a Monaco dopo il diploma. In seguito ha frequentato un corso di scrittura presso la scuola di cinema di Colonia. Tornato a Berlino, "ha subito sognato di entrare nella classe superiore". Il neo-sceneggiatore voleva subito vendere una propria sitcom, ma con la sua "tipica impazienza" non ha guadagnato nulla, ma "solo pagato un sacco di soldi".
Si aprono opportunità più concrete come giornalista presso un giornale locale e in televisione come reporter per il programma serale "Abendschau" e infine come redattore per il talk show "Doppelpunkt" sulla ZDF. In seguito, ha trascorso due anni scrivendo sceneggiature per soap opera come "Verbotene Liebe" e "Mallorca - Suche nach dem Paradies" su Pro 7.
"Era un lavoro così semplice", commenta a proposito di questa fase come scrittore di dialoghi freelance di oggi. Il venerdì sera ricevevi la bozza della storia con la trama, poi una settimana dopo dovevi consegnare un libro con i dialoghi. "Mi mancava lo scambio con la vita e i problemi reali", dice Völker. Devi inventare storie sulla vita dei personaggi "e non partecipi realmente alle loro vite".
Una storia d'amore con una data mobile
Era il momento in cui c'era bisogno di qualcosa di nuovo. Völker si recò al Festival di Locarno. Tuttavia, non fu lì che incontrò un produttore che lo salvò dalle soap, ma la sua futura moglie. L'"amore proibito" divenne reale, quando Völker si trasferì da Berlino a Zurigo. "Ci siamo strattonati a vicenda per sei mesi per vedere chi avrebbe conquistato chi nella città di chi". Poiché la moglie Katja Richard aveva migliori prospettive di lavoro come redattrice di lifestyle al Blick di Zurigo, anche Völker finì per cercare un lavoro a Zurigo. Era tentato da una nuova direzione e da un nuovo inizio nel campo della comunicazione: come copywriter presso l'agenzia Pucci Sulzer.
La ricerca del paradiso per Völker era finita. Da allora, ha potuto vivere il suo "rapporto di amore-odio con le strategie di marketing" nella pubblicità, accanto al suo amore per il copywriting. Un rapporto di amore-odio perché all'epoca la materia era insegnata in modo così semplice sui libri di testo all'università che per molto tempo è stato impossibile affrontarla nella realtà. Oggi ama occuparsi di questioni di marketing complesse. "Non sono la scrofa creativa, ma quella che soppesa le cose e pensa in modo analitico".
Arne Völker è convinto che, insieme a Gerry Flückiger, può realizzare in modo ottimale la sua idea di pubblicità alla Blue Spirit: "Qui hanno una mentalità da campagna". Per lui, come CD, questo significa che molte cose che sarebbero un bel soggetto individuale o un bel film non vengono realizzate "perché non possono essere declinate nei minimi dettagli nel punto vendita". In altre parole, Völker ama i compiti "un po' più difficili".
Il suo obiettivo creativo è "piccole cose che hanno un grande impatto". Da un lato, è sfidato dalle condizioni quadro degli ordini di Blue Spirit. Dall'altro, gode della libertà "che la direzione è aperta a stanziare più budget per il personale al fine di realizzare la qualità necessaria". Con 25 dipendenti, l'agenzia di Schlieren, fondata nel 1999 e entrata a far parte della BSW nel 2003, è ora per la prima volta uno dei grandi attori.
Arne Völker ama i clienti conservatori e le specifiche restrittive: "Il mio obiettivo creativo sono le piccole cose con un grande impatto".
Andreas Panzeri
