Migros : les produits M-Budget moins demandés en 2009
Mardi, Migros a publié ses résultats pour l'exercice 2009. Ceux-ci révèlent une évolution de la demande en matière d'assortiment de produits : en 2009, le chiffre d'affaires des produits M-Budget a reculé de 3 % par rapport à l'année précédente. En revanche, les ventes des gammes « M-Classic », « Annas Best », « I am » ainsi que celles des produits Heidi ont augmenté.
Au total, le groupe Migros a encaissé 748 millions de francs avec les produits bon marché emballés en vert, blanc et orange, comme l'a expliqué mardi devant les médias à Zurich le chef du marketing Oskar Sager. Le recul des articles les moins chers devrait être dû entre autres à l'influence croissante des discounters allemands Aldi et Lidl en Suisse. Sager a toutefois précisé que les discounters n'étaient pas les seuls responsables de la baisse du chiffre d'affaires de cette ligne jusqu'ici couronnée de succès. Les baisses de prix de cinq pour cent en moyenne sur un tiers de l'assortiment M-Budget sont certes aussi indirectement imputables à Aldi et Lidl. Mais en même temps, l'assortiment a été réduit. Selon Sager, il ne reste que peu de produits M-Budget, en particulier dans les domaines de l'électronique domestique et de l'aménagement intérieur.
En revanche, les chiffres d'affaires d'autres lignes Migros ont mieux évolué l'an dernier que ceux de la ligne bon marché. Ainsi, "M-Classic", avec ses produits typiques maison, s'est bien développée, a déclaré le chef du marketing. Annas Best", la marque de produits frais prêts à l'emploi, a également enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires. Ses ventes ont augmenté de 16 pour cent. Les ventes de produits Heidi des régions de montagne ont augmenté de huit pour cent. Les ventes de la ligne de soins corporels "I am" se sont multipliées.
En revanche, les chiffres d'affaires d'autres lignes Migros ont mieux évolué l'an dernier que ceux de la ligne bon marché. Ainsi, "M-Classic", avec ses produits typiques maison, s'est bien développée, a déclaré le chef du marketing. Annas Best", la marque de produits frais prêts à l'emploi, a également enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires. Ses ventes ont augmenté de 16 pour cent. Les ventes de produits Heidi des régions de montagne ont augmenté de huit pour cent. Les ventes de la ligne de soins corporels "I am" se sont multipliées.
