Frais de publicité en hausse au 4e trimestre

Etude de marché Selon Media Focus, les dépenses publicitaires brutes dans les médias suisses ont augmenté d'environ 0,6% au 4e trimestre 2003. Sur l'année, le recul a été de 2,5% ; au 2e semestre, la baisse a été d'environ 0,9%. Les quotidiens ont enregistré un mois de novembre réjouissant. Pour la première fois de l'année, il n'y a pas eu de baisse en pourcentage, avec une variation de zéro pour cent (en francs, le résultat est de moins 50 000). Mais en décembre, la tendance s'est poursuivie : moins 5,3 pour cent et moins 6,6 pour cent sur l'ensemble de l'année. Les magazines grand public annoncent deux mois positifs (5,1 et 7,2 pour cent), de sorte que les pertes commencées ont pu être rattrapées jusqu'à 0,2 pour cent. Les magazines spécialisés ont reçu un cadeau de Noël en décembre avec une croissance de 12 pour cent (perte annuelle de 5,5 pour cent). La radio a connu un mois de novembre noir : un recul de 10,8 pour cent a représenté le mois le plus faible d'une année globalement positive (3,1 pour cent). Le cinéma a subi une chute de 23,9 pour cent en décembre. Ce chiffre est toutefois inférieur au record de décembre 2002.