Dans le conteneur de casting
Commentaire de l'invité Le boom de la télévision de format est ininterrompu. Il reflète dans le monde entier l'économisation bizarre du système médiatique, estime Gabriele Siegert.
Commentaire de l'invité Le boom de la télévision de format est ininterrompu. Il reflète dans le monde entier l'économisation bizarre du système médiatique, estime Gabriele Siegert.
Qui sera la "MusicStar" suisse samedi ? Le "Bachelor" américain est-il une arnaque ? Et est-ce que cela signifie le déclin de l'Occident si des pseudo-promesses allemandes s'exercent au combat (rapproché) dans la jungle ? Dans la jeune tradition de "Big Brother", les formats cités réussissent quelque chose qui devient de plus en plus difficile : Ils génèrent de l'attention et dominent la conversation publique. Qu'est-ce que les formats TV ont donc que les autres émissions n'ont pas ? Les formats sont des productions en série qui ont une structure commune qui se remplit à chaque épisode. Ils se composent donc d'une combinaison de choses connues et de nouveautés, ce qui plaît aux téléspectateurs. Il en va de même pour les protagonistes, qui sont des personnes comme "vous et moi" ou du moins qui se prêtent à des comparaisons quotidiennes. Ils mettent en scène l'authenticité. Les formats sont donc des formes d'expression de la culture populaire et connaissent un succès public correspondant.
Les formats se définissent également par les modes de déroulement, les références aux groupes cibles, les logos, la musique et le design du studio. Ils tiennent donc compte et utilisent les conditions actuelles du marché de la télévision. Leur marquage en tant que marque permet une protection juridique minimale. Celle-ci est une condition préalable à la commercialisation internationale. Les producteurs de formats, souvent liés à des groupes de médias, les commercialisent en incluant leur savoir empirique afin de créer des possibilités d'identification dans d'autres pays par le biais d'adaptations nationales. C'est ainsi qu'est née une nouvelle branche de l'industrie des médias, le commerce des formats.
Les diffuseurs TV du monde entier acquièrent donc des licences de formats avec leur connaissance du marché ou s'accrochent à la tendance avec des imitations. Et même si les plagiats remportent rarement le succès des formats originaux, l'audimat est parfois suffisant pour pouvoir exister pendant un certain temps. De plus, les formats offrent de nombreuses possibilités de proposer aux annonceurs de nouvelles formes de coopération ou de générer des recettes supplémentaires grâce au télévoting, au service SMS et à Internet.
Et les autres médias ? Ils pratiquent assidûment le journalisme de suivi. Ils peuvent ainsi marquer des points auprès de leur public qui - selon le groupe cible - a "acquis" une connaissance considérable des règles du jeu, des candidats et des processus (c'est-à-dire du capital de consommation) et souhaite maintenant l'intégrer et l'élargir.
Conclusion : les formats TV ne sont pas un "Much Ado about Nothing" shakespearien. Ils sont plutôt la forme prototypique de la télévision dans les conditions d'un marché certes réglementé, mais influencé de manière très singulière par les impératifs économiques. Ceux qui s'étonnent des karaokés, des cafards et autres, au-delà de toute apparence élitiste, ne peuvent donc pas s'empêcher de réfléchir aux structures du système médiatique dans son ensemble.
> Gabriele Siegert est professeur d'économie des médias à l'Institut de
Sciences du journalisme et recherche sur les médias de l'université de Zurich.
Qui sera la "MusicStar" suisse samedi ? Le "Bachelor" américain est-il une arnaque ? Et est-ce que cela signifie le déclin de l'Occident si des pseudo-promesses allemandes s'exercent au combat (rapproché) dans la jungle ? Dans la jeune tradition de "Big Brother", les formats cités réussissent quelque chose qui devient de plus en plus difficile : Ils génèrent de l'attention et dominent la conversation publique. Qu'est-ce que les formats TV ont donc que les autres émissions n'ont pas ? Les formats sont des productions en série qui ont une structure commune qui se remplit à chaque épisode. Ils se composent donc d'une combinaison de choses connues et de nouveautés, ce qui plaît aux téléspectateurs. Il en va de même pour les protagonistes, qui sont des personnes comme "vous et moi" ou du moins qui se prêtent à des comparaisons quotidiennes. Ils mettent en scène l'authenticité. Les formats sont donc des formes d'expression de la culture populaire et connaissent un succès public correspondant.
Les formats se définissent également par les modes de déroulement, les références aux groupes cibles, les logos, la musique et le design du studio. Ils tiennent donc compte et utilisent les conditions actuelles du marché de la télévision. Leur marquage en tant que marque permet une protection juridique minimale. Celle-ci est une condition préalable à la commercialisation internationale. Les producteurs de formats, souvent liés à des groupes de médias, les commercialisent en incluant leur savoir empirique afin de créer des possibilités d'identification dans d'autres pays par le biais d'adaptations nationales. C'est ainsi qu'est née une nouvelle branche de l'industrie des médias, le commerce des formats.
Les diffuseurs TV du monde entier acquièrent donc des licences de formats avec leur connaissance du marché ou s'accrochent à la tendance avec des imitations. Et même si les plagiats remportent rarement le succès des formats originaux, l'audimat est parfois suffisant pour pouvoir exister pendant un certain temps. De plus, les formats offrent de nombreuses possibilités de proposer aux annonceurs de nouvelles formes de coopération ou de générer des recettes supplémentaires grâce au télévoting, au service SMS et à Internet.
Et les autres médias ? Ils pratiquent assidûment le journalisme de suivi. Ils peuvent ainsi marquer des points auprès de leur public qui - selon le groupe cible - a "acquis" une connaissance considérable des règles du jeu, des candidats et des processus (c'est-à-dire du capital de consommation) et souhaite maintenant l'intégrer et l'élargir.
Conclusion : les formats TV ne sont pas un "Much Ado about Nothing" shakespearien. Ils sont plutôt la forme prototypique de la télévision dans les conditions d'un marché certes réglementé, mais influencé de manière très singulière par les impératifs économiques. Ceux qui s'étonnent des karaokés, des cafards et autres, au-delà de toute apparence élitiste, ne peuvent donc pas s'empêcher de réfléchir aux structures du système médiatique dans son ensemble.
> Gabriele Siegert est professeur d'économie des médias à l'Institut de
Sciences du journalisme et recherche sur les médias de l'université de Zurich.
