Quand Dani sera grand, il deviendra biosophiste
Le grand distributeur TBWA Switzerland continue de s'engager aux côtés de Coop Naturaplan pour façonner un avenir où il fait bon vivre.
Le grand distributeur TBWA Switzerland continue de travailler avec Coop Naturaplan à la construction d'un avenir digne d'être vécu.Il y a un an, Coop Naturaplan fêtait ses 10 ans. TBWA Switzerland en a fait la promotion dans le cadre d'une vaste campagne avec un personnage emblématique : Dani, dix ans, personnifiait avec beaucoup de fraîcheur et d'honnêteté une idée engagée et vitale. Dani représentait l'espoir de la jeunesse pour une nature aussi intacte que possible à l'avenir", explique Hans-Joachim Timm, Chief Creative Officer chez TBWA, à propos de cette campagne : "Nous ne voulions pas célébrer avec nostalgie, mais montrer de manière moderne que ce n'est que le début". La campagne était totalement connue. De nombreuses personnes pouvaient même citer les slogans de Dani.
Entre-temps, Dani a fêté ses 11 ans et l'idée d'une
Chez Coop, Naturaplan a continué à mûrir pour l'avenir. "Comment symboliser un processus ?", telle était la question posée à TBWA lorsqu'il s'agissait de développer une deuxième étape pour ce qui est actuellement la plus grande campagne publicitaire de Suisse.
La solution : Dans la nouvelle saison d'annonces, de spots et d'affiches, les pensées de Dani se tournent vers l'avenir. "Qu'est-ce que je pourrai faire un jour ?", se demande le garçon. Transposée de manière créative pour les publicitaires, la question posée est donc la suivante : "Qu'est-ce qu'une pensée orientée vers l'avenir ?".
Dani souhaite un monde intact
Dani a la tête pleine d'idées. Cette sympathique personnification de l'homme de la nature vit à la campagne. Il a des objectifs. Il découvre la nature autour de lui et réfléchit constamment à un monde idéal, ou plutôt à la cohabitation avec une nature qui ne l'est plus tout à fait. "Dani s'explique le monde à lui-même et au public", résume Hans-Joachim Timm, le message de tous ces sujets Naturaplan.
L'idée de base de la campagne consiste en une analogie entre Dani, l'enfant de la nature qui a maintenant onze ans, et Coop Naturaplan. La marque Coop Naturaplan est synonyme de produits naturels et biologiques. Dani est en quelque sorte un ambassadeur qui doit faire comprendre les valeurs de Coop Naturaplan à ceux qui regardent la campagne. "La campagne doit transmettre une attitude", confirme Ursula Guhl, conseillère pour Coop chez TBWA. Cela ne se fait toutefois pas de manière linéaire, mais subtilement à travers les réflexions enfantines de Dani. Sinon, le message "pourrait très vite paraître intrusif et donneur de leçons".
Dans les déclarations de Dani, on n'a donc pas voulu formuler de questions rhétoriques ou de sagesse particulière. Il en est ressorti des titres tels que "Celui qui ne veut pas comprendre la nature, elle ne lui dit rien non plus" ou "Les vaches peuvent faire de la magie : elles transforment le vert de l'herbe en blanc de lait". De telles réflexions doivent faire réfléchir ou même sourire, mais elles ne doivent jamais être un je-m'en-foutisme ou un effet de manche. "Elles reflètent simplement ce qu'un garçon amoureux de la nature pense de son environnement et des animaux qu'il aime", estiment les créatifs de TBWA. La vision de la réalité de Dani, intacte, fraîche et parfois un peu étrangère aux adultes, doit montrer le profond respect et le sens des responsabilités que Coop Naturaplan a pour notre nature et notre environnement.
Avec cette campagne, Coop est convaincue d'avoir touché la corde sensible des jeunes et du grand public. Dani, l'ambassadeur Naturaplan, a été choisi parmi plus de 300 enfants lors d'un casting à grande échelle.
La campagne, d'une puissance supérieure à la moyenne, présente trois vagues de quatre nouveaux sujets imprimés chacune ainsi que sept spots TV. Deux d'entre eux seront prolongés ultérieurement par des spots dans les cinémas. En fonction du public cible, des cartes gratuites et un CD avec un extrait de la musique du film ont également été produits. D'autres histoires courtes avec Dani sont déjà en cours de conception. La campagne Unikats doit attirer l'attention avec des sujets toujours nouveaux.
Sept nouveaux sauts de pensée
L'agence conçoit les films comme des "sauts dans la pensée". Les sept nouveaux spots montrent par exemple Dani découvrant des plantes carnivores. Il pense ici qu'il serait pratique que la viande de ces plantes soit déjà présente dans les légumes. Dans le spot "Inventeur", Dani découvre la lumière et pense que l'on pourrait peut-être aussi économiser de l'électricité avec des lucioles. Dans un spot avec différents animaux comme le chien, le cheval et les oiseaux, le garçon philosophe en disant qu'il serait intéressant que les animaux et les hommes puissent parfois se parler. "Une poule aurait certainement beaucoup de bonnes blagues en réserve". Une affirmation le résume bien : "Si on mange toujours des choses saines, on est plein de nature. Là, on est en bonne santé".
Un autre spot nucléaire crée le terme "biosoph". Ce métier devient très important pour la nature, estime Dani. Coop a fait protéger ce nouveau terme. On envisage même que le numéro deux de la grande distribution puisse parrainer une chaire correspondante dans une université.
Cette année, Coop ne lance pas de publicité pour une marque ombrelle, mais uniquement pour Naturaplan, qui représente la marque Coop. La campagne doit être en quelque sorte un "entonnoir de l'attitude globale de l'entreprise" et de sa philosophie. Celle-ci est formulée dans le claim, qui est le même pour tous les spots : "Dani a beaucoup d'idées et s'entend bien avec la nature. Comme Coop Naturaplan".
Personnification sympathique : Dani explique le monde - et en même temps l'idée de base de Naturaplan.
Entre-temps, Dani a fêté ses 11 ans et l'idée d'une
Chez Coop, Naturaplan a continué à mûrir pour l'avenir. "Comment symboliser un processus ?", telle était la question posée à TBWA lorsqu'il s'agissait de développer une deuxième étape pour ce qui est actuellement la plus grande campagne publicitaire de Suisse.
La solution : Dans la nouvelle saison d'annonces, de spots et d'affiches, les pensées de Dani se tournent vers l'avenir. "Qu'est-ce que je pourrai faire un jour ?", se demande le garçon. Transposée de manière créative pour les publicitaires, la question posée est donc la suivante : "Qu'est-ce qu'une pensée orientée vers l'avenir ?".
Dani souhaite un monde intact
Dani a la tête pleine d'idées. Cette sympathique personnification de l'homme de la nature vit à la campagne. Il a des objectifs. Il découvre la nature autour de lui et réfléchit constamment à un monde idéal, ou plutôt à la cohabitation avec une nature qui ne l'est plus tout à fait. "Dani s'explique le monde à lui-même et au public", résume Hans-Joachim Timm, le message de tous ces sujets Naturaplan.
L'idée de base de la campagne consiste en une analogie entre Dani, l'enfant de la nature qui a maintenant onze ans, et Coop Naturaplan. La marque Coop Naturaplan est synonyme de produits naturels et biologiques. Dani est en quelque sorte un ambassadeur qui doit faire comprendre les valeurs de Coop Naturaplan à ceux qui regardent la campagne. "La campagne doit transmettre une attitude", confirme Ursula Guhl, conseillère pour Coop chez TBWA. Cela ne se fait toutefois pas de manière linéaire, mais subtilement à travers les réflexions enfantines de Dani. Sinon, le message "pourrait très vite paraître intrusif et donneur de leçons".
Dans les déclarations de Dani, on n'a donc pas voulu formuler de questions rhétoriques ou de sagesse particulière. Il en est ressorti des titres tels que "Celui qui ne veut pas comprendre la nature, elle ne lui dit rien non plus" ou "Les vaches peuvent faire de la magie : elles transforment le vert de l'herbe en blanc de lait". De telles réflexions doivent faire réfléchir ou même sourire, mais elles ne doivent jamais être un je-m'en-foutisme ou un effet de manche. "Elles reflètent simplement ce qu'un garçon amoureux de la nature pense de son environnement et des animaux qu'il aime", estiment les créatifs de TBWA. La vision de la réalité de Dani, intacte, fraîche et parfois un peu étrangère aux adultes, doit montrer le profond respect et le sens des responsabilités que Coop Naturaplan a pour notre nature et notre environnement.
Avec cette campagne, Coop est convaincue d'avoir touché la corde sensible des jeunes et du grand public. Dani, l'ambassadeur Naturaplan, a été choisi parmi plus de 300 enfants lors d'un casting à grande échelle.
La campagne, d'une puissance supérieure à la moyenne, présente trois vagues de quatre nouveaux sujets imprimés chacune ainsi que sept spots TV. Deux d'entre eux seront prolongés ultérieurement par des spots dans les cinémas. En fonction du public cible, des cartes gratuites et un CD avec un extrait de la musique du film ont également été produits. D'autres histoires courtes avec Dani sont déjà en cours de conception. La campagne Unikats doit attirer l'attention avec des sujets toujours nouveaux.
Sept nouveaux sauts de pensée
L'agence conçoit les films comme des "sauts dans la pensée". Les sept nouveaux spots montrent par exemple Dani découvrant des plantes carnivores. Il pense ici qu'il serait pratique que la viande de ces plantes soit déjà présente dans les légumes. Dans le spot "Inventeur", Dani découvre la lumière et pense que l'on pourrait peut-être aussi économiser de l'électricité avec des lucioles. Dans un spot avec différents animaux comme le chien, le cheval et les oiseaux, le garçon philosophe en disant qu'il serait intéressant que les animaux et les hommes puissent parfois se parler. "Une poule aurait certainement beaucoup de bonnes blagues en réserve". Une affirmation le résume bien : "Si on mange toujours des choses saines, on est plein de nature. Là, on est en bonne santé".
Un autre spot nucléaire crée le terme "biosoph". Ce métier devient très important pour la nature, estime Dani. Coop a fait protéger ce nouveau terme. On envisage même que le numéro deux de la grande distribution puisse parrainer une chaire correspondante dans une université.
Cette année, Coop ne lance pas de publicité pour une marque ombrelle, mais uniquement pour Naturaplan, qui représente la marque Coop. La campagne doit être en quelque sorte un "entonnoir de l'attitude globale de l'entreprise" et de sa philosophie. Celle-ci est formulée dans le claim, qui est le même pour tous les spots : "Dani a beaucoup d'idées et s'entend bien avec la nature. Comme Coop Naturaplan".
Personnification sympathique : Dani explique le monde - et en même temps l'idée de base de Naturaplan.
Transmission subtile des valeurs : des réflexions d'enfant au lieu d'un doigt d'honneur.
Poussée de croissance pour les chiffres d'affaires de CoopL'an dernier, les chiffres d'affaires du groupe suisse Coop ont été
a de nouveau été fortement marqué par la croissance interne des surfaces de vente ainsi que par les importantes acquisitions d'Epa et de Waro. Le numéro
deux parmi les détaillants suisses se rapproche donc de l'orange
géants se rapprochent de plus en plus. "Migros a peut-être des problèmes dans certains groupes de produits
mais dans l'ensemble, nous gagnons des parts de marché", explique Coop. Selon Coop, le chiffre d'affaires de détail consolidé a augmenté relativement fortement de
5,6% à environ 14,5 milliards de francs, soit une augmentation de plus de 700 millions de francs. Près de 550 millions de francs de cette augmentation sont toutefois à mettre sur le compte du chiffre d'affaires acquis. Corrigée des acquisitions, l'augmentation atteint tout de même environ 1,5 pour cent. Au total, le total des caisses des segments Retail, Trading et Commerce de détail (marchés Coop, Pronto Shops, Grands Magasins, y compris Epa, magasins de bricolage, restaurants et hôtels) a augmenté de 5,5 % au cours de l'exercice écoulé pour atteindre 12,1 milliards de francs. (pan)
Andreas Panzeri
