L'AIS prend son envol
Statistiques publicitaires : La Wemf prévoit de publier les premières données AIS dès cette semaine.
Les données de l'Advertising Index Switzerland (AIS) pour le mois de janvier 2004 seront probablement disponibles sur le site Internet de la REMP à partir du 27 février. C'est ce qu'annonce Hans-Jürg Gränicher, chef de projet AIS à la REMP. Selon lui, l'AIS indique définitivement le volume publicitaire brut (freespace compris) pour la télévision et le cinéma, tandis que la presse, la radio, l'affichage, le télétexte et l'Internet apparaissent en brut facturé (sans freespace). "Les comparaisons de chiffres d'affaires intermédias entre la télévision/le cinéma et les autres médias ne sont pas autorisées", explique Gränicher. A l'avenir, il souhaite publier les données AIS "au cours de la troisième semaine du mois suivant". Cette fois-ci, cela ne fonctionne pas en raison d'entrées tardives.
L'AIS collecte actuellement les données d'environ 160 titres de la presse écrite de toutes les régions du pays, de tous les émetteurs de la SSR, de 8 fenêtres publicitaires, de 3 annonceurs extérieurs, de 18 radios privées, de 7 télévisions privées, de tous les cinémas Cinecom et de 15 régies en ligne ou portails en régie propre.
Des lacunes existent dans le domaine de la télévision et de la radio privées : ainsi, Viva (Suisse), Star-TV, Tele Ostschweiz, Tele Ticino, toutes les chaînes romandes et les petites TV ne fournissent aucun chiffre. Pour les radios privées, il manque entre autres Basel 1, BeO, 105, la plupart des stations romandes, toutes les stations tessinoises ainsi que toutes les radios étrangères diffusant en Suisse. "Des fournisseurs ou des médias individuels viennent s'ajouter en permanence", explique Gränicher.
Chez son concurrent Media Focus (MF), la liste des fournisseurs de données est plus longue, mais elle n'est pas non plus exhaustive. Près de 340 titres de la presse écrite sont analysés, selon le directeur de MF Lukas Zihlmann. Radio 105 et d'autres stations de radio font partie de MF, tout comme Star TV et Viva (Suisse). En Suisse romande, il y a des trous.
En ce qui concerne la date de publication des données, Zihlmann promet le 25 du mois suivant.
Markus Knöpfli
L'AIS collecte actuellement les données d'environ 160 titres de la presse écrite de toutes les régions du pays, de tous les émetteurs de la SSR, de 8 fenêtres publicitaires, de 3 annonceurs extérieurs, de 18 radios privées, de 7 télévisions privées, de tous les cinémas Cinecom et de 15 régies en ligne ou portails en régie propre.
Des lacunes existent dans le domaine de la télévision et de la radio privées : ainsi, Viva (Suisse), Star-TV, Tele Ostschweiz, Tele Ticino, toutes les chaînes romandes et les petites TV ne fournissent aucun chiffre. Pour les radios privées, il manque entre autres Basel 1, BeO, 105, la plupart des stations romandes, toutes les stations tessinoises ainsi que toutes les radios étrangères diffusant en Suisse. "Des fournisseurs ou des médias individuels viennent s'ajouter en permanence", explique Gränicher.
Chez son concurrent Media Focus (MF), la liste des fournisseurs de données est plus longue, mais elle n'est pas non plus exhaustive. Près de 340 titres de la presse écrite sont analysés, selon le directeur de MF Lukas Zihlmann. Radio 105 et d'autres stations de radio font partie de MF, tout comme Star TV et Viva (Suisse). En Suisse romande, il y a des trous.
En ce qui concerne la date de publication des données, Zihlmann promet le 25 du mois suivant.
Markus Knöpfli
