Un Bernois prend les choses au sérieux
Jürg Brechbühl croit en Berne en tant que site d'implantation. Il a quitté Zurich pour rejoindre Contexta en tant que directeur artistique.
Jürg Brechbühl croit au site de Berne. Il a quitté Zurich pour travailler chez Contexta en tant que CD et, dès son plus jeune âge, il a dit au conseiller d'orientation qu'il voulait devenir rédacteur publicitaire. Mais celui-ci le sermonnait : "On ne peut pas apprendre ça !" Brechbühl devrait plutôt chercher quelque chose d'intéressant pour sa formation. "C'était comme ça dans les années soixante", se souvient le nouveau directeur créatif de Contexta. En prenant la direction de cette agence à Berne, Jürg Brechbühl est retourné dans la ville de sa jeunesse. Après ses études d'histoire et de géographie, il y a enseigné pendant plus de vingt ans dans le secondaire. Il a enseigné "tout sauf le chant". Et cela lui plaisait beaucoup. Mais dans toute profession, il arrive un moment où l'on se demande : "Qu'est-ce que je vais faire pendant les vingt prochaines années ? Est-ce que j'atteindrai le point de départ avant que tous les autres ne disent qu'il est temps de partir" ?
L'enseignant Brechbühl n'a pas seulement quitté le projet à temps, il a également choisi le bon moment pour se lancer dans son ancien rêve de jeunesse. "J'ai eu la grande chance de pouvoir commencer chez Advico Young & Rubicam à un âge avancé en tant que rédacteur junior", plaisante-t-il.
Pendant les quatre années passées à Gockhausen, le débutant a pu travailler sur les grandes campagnes pour Médecins sans Frontières, Swisscom, la campagne d'intégration de la ville de Zurich ou le SonntagsZeitung. Plus tard, le concepteur s'est installé chez Spillmann et Felser dans leur nouvelle agence de la Aemtlerstrasse. "J'ai eu la chance de travailler avec de très bonnes personnes", dit-il en se remémorant cette période importante.
La qualité de vie a toutefois souffert au cours de ces années. Les trajets quotidiens entre Berne et Zurich coûtaient à Brechbühl de nombreuses heures de loisirs. Mais un autre élément était encore plus important pour un retour dans son ancienne patrie : "La constellation à Berne commençait à devenir passionnante". L'agence Contexta se trouve dans la phase finale intéressante d'un changement créatif. Et lorsqu'elle a cherché un CD, "c'était le moment d'envisager de faire le pas de retour à Berne". Même pendant ses années zurichoises, Brechbühl continuait à se sentir bernois. Et ce n'est pas sans fierté : "Si tous les Bernois qui travaillent dans la publicité à Zurich se réunissaient ici à Berne, cela donnerait une agence très chaude", Brechbühl, qui est rentré chez lui, en est convaincu.
Chez Contexta, celui qui a changé d'orientation sur le tard travaille désormais pour la première fois hiérarchiquement à la tête de la création. Le changement constant de tâches amuse le CD : "En l'espace d'une journée, on me confie des tâches pour les domaines les plus divers, de la banque au journal, du bien de consommation à l'organisation politique". Tous ces problèmes exigent à nouveau une analyse différente. Ensuite vient le processus créatif passionnant. Comment puis-je en faire une histoire, comment puis-je dramatiser quelque chose ?
D'un point de vue stylistique, Brechbühl est plutôt attiré par les sujets sérieux. Il aime certes voir des publicités amusantes. Mais le CD est convaincu que dans la publicité, tout ne doit pas toujours être fait pour faire rire. Les images de
Il considère la campagne pour Médecins sans Frontières, dont il a été l'un des responsables, comme "très créative". Les sujets actuellement en cours pour la WochenZeitung WOZ sont également "différents". Une publicité intelligente ne doit pas être élitiste. Avec cette approche de la publicité, Brechbühl est convaincu qu'il s'intègre très bien dans l'équipe de Contexta. "Il y a déjà ici des personnes qui peuvent être très drôles. Cela donne un bon mélange", se réjouit-il.
Brechbühl est convaincu que Contexta a un grand potentiel créatif. Mais il n'est pas encore pleinement exploité. "Encore peu d'agences bernoises remportent des prix à l'ADC. Il faut que cela change". Contexta est en permanence sur la bonne voie, mais veut maintenant clairement faire un pas en avant. En clair : "Il ne nous suffit pas de pouvoir dire que nous sommes la meilleure agence de Berne. Nous voulons nous mesurer aux Zurichois et aussi à l'international".
Dans sa vie privée, Jürg Brechbühl dit qu'il aime le cabaret politique et qu'il a fait beaucoup de théâtre à l'école. Il ne prévoit toutefois pas d'écrire sa propre pièce. Pendant son temps libre, ce "bon père de famille" préfère nager dans l'Aar ou faire de longues randonnées. Par exemple, en 16 jours, de Pontresina au lac de Côme. Le Bernois souhaite régler la vitesse de sa marche de manière à ce que "l'âme puisse suivre l'homme". C'est "presque méditatif et extrêmement reposant", s'enthousiasme-t-il.
Chez Contexta, Jürg Brechbühl voit un "grand potentiel créatif".
Andreas Panzeri
L'enseignant Brechbühl n'a pas seulement quitté le projet à temps, il a également choisi le bon moment pour se lancer dans son ancien rêve de jeunesse. "J'ai eu la grande chance de pouvoir commencer chez Advico Young & Rubicam à un âge avancé en tant que rédacteur junior", plaisante-t-il.
Pendant les quatre années passées à Gockhausen, le débutant a pu travailler sur les grandes campagnes pour Médecins sans Frontières, Swisscom, la campagne d'intégration de la ville de Zurich ou le SonntagsZeitung. Plus tard, le concepteur s'est installé chez Spillmann et Felser dans leur nouvelle agence de la Aemtlerstrasse. "J'ai eu la chance de travailler avec de très bonnes personnes", dit-il en se remémorant cette période importante.
La qualité de vie a toutefois souffert au cours de ces années. Les trajets quotidiens entre Berne et Zurich coûtaient à Brechbühl de nombreuses heures de loisirs. Mais un autre élément était encore plus important pour un retour dans son ancienne patrie : "La constellation à Berne commençait à devenir passionnante". L'agence Contexta se trouve dans la phase finale intéressante d'un changement créatif. Et lorsqu'elle a cherché un CD, "c'était le moment d'envisager de faire le pas de retour à Berne". Même pendant ses années zurichoises, Brechbühl continuait à se sentir bernois. Et ce n'est pas sans fierté : "Si tous les Bernois qui travaillent dans la publicité à Zurich se réunissaient ici à Berne, cela donnerait une agence très chaude", Brechbühl, qui est rentré chez lui, en est convaincu.
Chez Contexta, celui qui a changé d'orientation sur le tard travaille désormais pour la première fois hiérarchiquement à la tête de la création. Le changement constant de tâches amuse le CD : "En l'espace d'une journée, on me confie des tâches pour les domaines les plus divers, de la banque au journal, du bien de consommation à l'organisation politique". Tous ces problèmes exigent à nouveau une analyse différente. Ensuite vient le processus créatif passionnant. Comment puis-je en faire une histoire, comment puis-je dramatiser quelque chose ?
D'un point de vue stylistique, Brechbühl est plutôt attiré par les sujets sérieux. Il aime certes voir des publicités amusantes. Mais le CD est convaincu que dans la publicité, tout ne doit pas toujours être fait pour faire rire. Les images de
Il considère la campagne pour Médecins sans Frontières, dont il a été l'un des responsables, comme "très créative". Les sujets actuellement en cours pour la WochenZeitung WOZ sont également "différents". Une publicité intelligente ne doit pas être élitiste. Avec cette approche de la publicité, Brechbühl est convaincu qu'il s'intègre très bien dans l'équipe de Contexta. "Il y a déjà ici des personnes qui peuvent être très drôles. Cela donne un bon mélange", se réjouit-il.
Brechbühl est convaincu que Contexta a un grand potentiel créatif. Mais il n'est pas encore pleinement exploité. "Encore peu d'agences bernoises remportent des prix à l'ADC. Il faut que cela change". Contexta est en permanence sur la bonne voie, mais veut maintenant clairement faire un pas en avant. En clair : "Il ne nous suffit pas de pouvoir dire que nous sommes la meilleure agence de Berne. Nous voulons nous mesurer aux Zurichois et aussi à l'international".
Dans sa vie privée, Jürg Brechbühl dit qu'il aime le cabaret politique et qu'il a fait beaucoup de théâtre à l'école. Il ne prévoit toutefois pas d'écrire sa propre pièce. Pendant son temps libre, ce "bon père de famille" préfère nager dans l'Aar ou faire de longues randonnées. Par exemple, en 16 jours, de Pontresina au lac de Côme. Le Bernois souhaite régler la vitesse de sa marche de manière à ce que "l'âme puisse suivre l'homme". C'est "presque méditatif et extrêmement reposant", s'enthousiasme-t-il.
Chez Contexta, Jürg Brechbühl voit un "grand potentiel créatif".
Andreas Panzeri
