Nielsen analyse le succès de la publicité Instore Radio
L'entreprise d'études de marché Nielsen a analysé, pour le compte d'IP Multimedia Suisse, la campagne radio de Coop d'un célèbre fabricant de produits surgelés. L'étude commandée par la filiale de Goldbach Media démontre un effet de 7 à 18% de chiffre d'affaires supplémentaire pour la publicité Instore Radio.
La campagne analysée comprenait des spots radio pour 3 parfums d'un produit surgelé pendant 4 semaines dans 482 filiales Coop de Suisse alémanique et romande. 75 autres magasins sans spots radio ont servi de marché de contrôle. Grâce à une analyse de régression, Nielsen a pu déterminer l'influence de la radio Coop sur les ventes. L'effet des mesures de prix et de promotion ainsi que les influences de la tendance et de la saisonnalité ont ainsi été isolés du résultat par des moyens statistiques.
Afin de conférer à l'étude la plus grande crédibilité possible, Nielsen a basé son analyse sur les données de scanning collectées à l'aide du panel de distributeurs. L'étude prouve que la radio en magasin a permis de stimuler les ventes des produits surgelés étudiés, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Dans les magasins sonorisés, on a pu mesurer une augmentation du chiffre d'affaires de 7 à 9 pour cent pour les produits dont on a fait la publicité. Les autres saveurs du fabricant ont généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 11 à 18 pour cent.
Les Instore Radios sont des programmes musicaux en réseau numérique et orientés vers la clientèle dans les points de vente. Par analogie avec les radios classiques, l'annonceur a la possibilité de communiquer avec ses clients dans des îlots publicitaires.
Vers l'étude
Afin de conférer à l'étude la plus grande crédibilité possible, Nielsen a basé son analyse sur les données de scanning collectées à l'aide du panel de distributeurs. L'étude prouve que la radio en magasin a permis de stimuler les ventes des produits surgelés étudiés, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Dans les magasins sonorisés, on a pu mesurer une augmentation du chiffre d'affaires de 7 à 9 pour cent pour les produits dont on a fait la publicité. Les autres saveurs du fabricant ont généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 11 à 18 pour cent.
Les Instore Radios sont des programmes musicaux en réseau numérique et orientés vers la clientèle dans les points de vente. Par analogie avec les radios classiques, l'annonceur a la possibilité de communiquer avec ses clients dans des îlots publicitaires.
Vers l'étude
