Nielsen analizza il successo della pubblicità radiofonica nei negozi
Su incarico di IP Multimedia Svizzera, la società di ricerche di mercato Nielsen ha analizzato la campagna radiofonica Coop di un noto produttore di prodotti surgelati. Lo studio, commissionato dalla filiale Goldbach Media, mostra un effetto dal 7 al 18% di vendite aggiuntive per la pubblicità radiofonica nei negozi.
La campagna analizzata comprendeva spot radiofonici per 3 gusti di un prodotto surgelato per 4 settimane in 482 negozi Coop della Svizzera tedesca e francese. Altri 75 negozi senza pubblicità radiofonica sono serviti come mercato di controllo. Utilizzando un'analisi di regressione, Nielsen è riuscita a determinare l'influenza della radio Coop sulle vendite. L'effetto dei prezzi e delle misure promozionali, così come le influenze di tendenza e stagionali, sono stati isolati dai risultati utilizzando metodi statistici.
Per massimizzare la credibilità dello studio, Nielsen ha basato la sua analisi sui dati di scansione raccolti dal panel retail. Lo studio dimostra che la radio in-store ha determinato un significativo aumento delle vendite per i prodotti surgelati analizzati, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. È stato misurato un aumento delle vendite del 7-9% per i prodotti pubblicizzati nei punti vendita esposti al suono. Gli altri gusti del produttore hanno generato vendite aggiuntive dall'11 al 18%.
Le radio instore sono programmi musicali in rete digitale rivolti ai clienti nei punti vendita. Analogamente alle radio tradizionali, gli inserzionisti hanno la possibilità di comunicare con i loro clienti in isole pubblicitarie.
Informazioni sullo studio
Per massimizzare la credibilità dello studio, Nielsen ha basato la sua analisi sui dati di scansione raccolti dal panel retail. Lo studio dimostra che la radio in-store ha determinato un significativo aumento delle vendite per i prodotti surgelati analizzati, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. È stato misurato un aumento delle vendite del 7-9% per i prodotti pubblicizzati nei punti vendita esposti al suono. Gli altri gusti del produttore hanno generato vendite aggiuntive dall'11 al 18%.
Le radio instore sono programmi musicali in rete digitale rivolti ai clienti nei punti vendita. Analogamente alle radio tradizionali, gli inserzionisti hanno la possibilità di comunicare con i loro clienti in isole pubblicitarie.
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