Dix ans de chasse aux bonnes affaires
Magasin d'électronique à prix réduits : même dans le cadre de sa campagne anniversaire, Media Markt Suisse reste fidèle à sa ligne de conduite.
Discount électronique Même dans sa campagne d'anniversaire, Media Markt Suisse reste fidèle à sa ligne de conduite.Avec "Geiz ist geil", le patron de Media-Saturn, Ludwig Stiefel, a touché le nerf de la guerre. Son concept Media Markt le prouve noir sur blanc : depuis l'ouverture du premier Media Markt d'Europe en 1979 à Munich, le discounter réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 11 milliards d'euros. Avec sa stratégie de prix bas permanents, la plus grande chaîne de magasins d'Europe pour l'électronique grand public, l'électroménager, l'informatique et les télécommunications promet toute l'année de la qualité à des prix corrects. Succès avec la poitrine de porc
Un argument qui fait mouche auprès des consommateurs suisses : Chaque jour, plus de 30 000 clients se rendent dans l'un des 14 marchés suisses. L'année dernière, Media Markt Suisse a généré un chiffre d'affaires d'environ 890 millions de francs. Et ce, bien que les deux premières filiales suisses aient démarré de zéro il y a seulement dix ans, à Dietlikon et Dietikon. "Nous avons été les premiers à enthousiasmer les clients avec des magasins de grande surface, un choix gigantesque de produits et des prix attractifs", explique Guido Renggli, CEO du groupe Media Markt Suisse, pour expliquer le succès du concept.
Depuis longtemps, le discounter s'est forgé une image de prix avantageux grâce à sa présence publicitaire dominante. Presque tous les enfants connaissent le slogan "Media Markt - je ne suis pas stupide". C'est l'agence viennoise Demner Merlicek & Bergmann qui était jusqu'à présent responsable des apparitions rouges et noires du ventre de porc. Le groupe Media Markt Suisse a toutefois fait appel à un pitch pour le budget de la campagne d'anniversaire qui vient d'être lancée - et a donné la préférence à l'agence zurichoise Inhalt & Form.
Bonne chasse
Mais l'entreprise a voulu rester fidèle à sa stratégie gagnante en cette année d'anniversaire. En effet, Media Markt veut attirer la clientèle dans ses filiales avec des offres anniversaire encore plus avantageuses. L'équipe créative de Inhalt & Form a inventé le club de chasse de Püntelen, en accord avec la chasse aux bonnes affaires. Celui-ci ne recevra qu'un cerf empaillé à l'occasion du quatre-vingtième anniversaire de l'association. En revanche, pour les clients de Media-Markt, le message de la campagne est qu'il y a un vrai gros butin. Le jargon des chasseurs se retrouve aussi bien dans les annonces que dans les spots TV et radio. "Pour la première fois dans l'histoire de Media Markt Suisse, les spots TV n'ont pas été utilisés uniquement comme vecteurs d'image, mais ont été complétés par des annonces d'offres changeantes", explique le conseiller Jürg Meyer.
D'ici fin avril, cette présentation devrait attirer encore plus de chasseurs de bonnes affaires dans les Media Markt - et ainsi rapprocher encore le discounter de la limite du milliard de chiffre d'affaires. Renggli se montre en tout cas optimiste : "Nous prévoyons d'ouvrir encore environ trois ou quatre filiales en Suisse".
L'agence zurichoise Inhalt & Form sonne l'hallali pour la société de chasse - et pour Media Markt.
Media Markt en SuisseLe 24 mars 1994, les deux premières filiales Media Markt ont ouvert leurs portes en Suisse. Aujourd'hui, Media Markt dispose de 14 magasins suisses.
Les filiales. Tous les sites sont des sociétés anonymes propres, dans lesquelles le gérant respectif détient une participation. L'année dernière, le groupe Media Markt Suisse a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 890 millions de francs. Le nombre d'employés est de 1019. Media Markt Suisse fait partie de la plus grande chaîne commerciale d'Europe pour l'électronique grand public, l'électroménager, l'informatique et les télécommunications. La maison mère allemande Media-Saturn-Holding GmbH est pour sa part une filiale du groupe de commerce de détail Metro. (sk)
Simone Keller
Un argument qui fait mouche auprès des consommateurs suisses : Chaque jour, plus de 30 000 clients se rendent dans l'un des 14 marchés suisses. L'année dernière, Media Markt Suisse a généré un chiffre d'affaires d'environ 890 millions de francs. Et ce, bien que les deux premières filiales suisses aient démarré de zéro il y a seulement dix ans, à Dietlikon et Dietikon. "Nous avons été les premiers à enthousiasmer les clients avec des magasins de grande surface, un choix gigantesque de produits et des prix attractifs", explique Guido Renggli, CEO du groupe Media Markt Suisse, pour expliquer le succès du concept.
Depuis longtemps, le discounter s'est forgé une image de prix avantageux grâce à sa présence publicitaire dominante. Presque tous les enfants connaissent le slogan "Media Markt - je ne suis pas stupide". C'est l'agence viennoise Demner Merlicek & Bergmann qui était jusqu'à présent responsable des apparitions rouges et noires du ventre de porc. Le groupe Media Markt Suisse a toutefois fait appel à un pitch pour le budget de la campagne d'anniversaire qui vient d'être lancée - et a donné la préférence à l'agence zurichoise Inhalt & Form.
Bonne chasse
Mais l'entreprise a voulu rester fidèle à sa stratégie gagnante en cette année d'anniversaire. En effet, Media Markt veut attirer la clientèle dans ses filiales avec des offres anniversaire encore plus avantageuses. L'équipe créative de Inhalt & Form a inventé le club de chasse de Püntelen, en accord avec la chasse aux bonnes affaires. Celui-ci ne recevra qu'un cerf empaillé à l'occasion du quatre-vingtième anniversaire de l'association. En revanche, pour les clients de Media-Markt, le message de la campagne est qu'il y a un vrai gros butin. Le jargon des chasseurs se retrouve aussi bien dans les annonces que dans les spots TV et radio. "Pour la première fois dans l'histoire de Media Markt Suisse, les spots TV n'ont pas été utilisés uniquement comme vecteurs d'image, mais ont été complétés par des annonces d'offres changeantes", explique le conseiller Jürg Meyer.
D'ici fin avril, cette présentation devrait attirer encore plus de chasseurs de bonnes affaires dans les Media Markt - et ainsi rapprocher encore le discounter de la limite du milliard de chiffre d'affaires. Renggli se montre en tout cas optimiste : "Nous prévoyons d'ouvrir encore environ trois ou quatre filiales en Suisse".
L'agence zurichoise Inhalt & Form sonne l'hallali pour la société de chasse - et pour Media Markt.
Media Markt en SuisseLe 24 mars 1994, les deux premières filiales Media Markt ont ouvert leurs portes en Suisse. Aujourd'hui, Media Markt dispose de 14 magasins suisses.
Les filiales. Tous les sites sont des sociétés anonymes propres, dans lesquelles le gérant respectif détient une participation. L'année dernière, le groupe Media Markt Suisse a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 890 millions de francs. Le nombre d'employés est de 1019. Media Markt Suisse fait partie de la plus grande chaîne commerciale d'Europe pour l'électronique grand public, l'électroménager, l'informatique et les télécommunications. La maison mère allemande Media-Saturn-Holding GmbH est pour sa part une filiale du groupe de commerce de détail Metro. (sk)
Simone Keller
