Dieci anni di caccia all'affare
Discount dell'elettronica Anche nella campagna per l'anniversario, Media Markt Svizzera rimane fedele alla propria linea.
Il discount dell'elettronica Media Markt Svizzera rimane fedele alla sua linea nella campagna per il suo anniversario con "Geiz ist geil" ("L'avarizia è cool"), il boss di Media-Saturn Ludwig Stiefel ha toccato il nervo dei tempi. Il suo concetto di Media Markt lo dimostra nero su bianco: dall'apertura del primo negozio Media Markt in Europa, a Monaco di Baviera nel 1979, il discount ha fatturato circa 11 miliardi di euro all'anno. Con la sua strategia di prezzi bassi permanenti, la più grande catena europea di vendita al dettaglio di elettronica di consumo, elettrodomestici, computer e telecomunicazioni promette qualità a prezzi equi tutto l'anno. Successo con la pancia di maiale
Un'argomentazione che trova riscontro anche nei consumatori svizzeri: Più di 30.000 clienti visitano ogni giorno uno dei 14 negozi svizzeri. Lo scorso anno, Media Markt Svizzera ha generato un fatturato di circa 890 milioni di franchi svizzeri. Questo nonostante i primi due negozi svizzeri, a Dietlikon e Dietikon, siano partiti da zero solo dieci anni fa. "Siamo stati i primi a ispirare i clienti con negozi di grandi dimensioni, un'ampia scelta di prodotti e prezzi interessanti", afferma Guido Renggli, CEO di Media Markt Group Svizzera, spiegando il successo del concetto.
Grazie alla sua dominante presenza pubblicitaria, il discount si è da tempo creato un'immagine favorevole dei prezzi. Quasi tutti i bambini conoscono lo slogan "Media Markt - Non sono stupido". L'agenzia viennese Demner Merlicek & Bergmann è stata responsabile delle precedenti apparizioni di pance di maiale rosse e nere. Tuttavia, il Gruppo Media Markt Svizzera ha messo a concorso il budget per la campagna di anniversario lanciata di recente e ha preferito l'agenzia zurighese Inhalt & Form.
Weidmannsheil
Tuttavia, l'azienda ha voluto rimanere fedele alla sua strategia di successo nell'anno del suo anniversario. Dopo tutto, Media Markt vuole attirare i clienti nei suoi negozi con offerte ancora più vantaggiose per l'anniversario. In linea con la caccia all'affare, il team creativo di Inhalt & Form ha inventato il club di caccia Püntelen. Per celebrare l'ottantesimo anniversario, il club riceverà solo un cervo impagliato. Per i clienti di Media Markt, invece, il messaggio della campagna è che la preda è davvero grande. Il gergo venatorio ricorre nelle pubblicità e negli spot televisivi e radiofonici. "Per la prima volta nella storia di Media Markt Svizzera, gli spot televisivi non sono stati utilizzati solo come vettore di immagine, ma sono stati anche integrati con pubblicità di prodotti in evoluzione", spiega il consulente Jürg Meyer.
Entro la fine di aprile, il lancio dovrebbe portare un numero ancora maggiore di cacciatori di occasioni nei negozi Media Markt, avvicinando così il discount al traguardo del miliardo di vendite. Renggli è ottimista: "Abbiamo in programma di aprire altri tre o quattro negozi in Svizzera".
L'agenzia zurighese Inhalt & Form suona la tromba per il club di caccia e per Media Markt.
Media Markt in SvizzeraIl 24 marzo 1994, i primi due negozi Media Markt hanno aperto i battenti in Svizzera. Oggi Media Markt ha 14 negozi in Svizzera
Filiali. Tutte le sedi sono società per azioni separate in cui il rispettivo amministratore delegato detiene una partecipazione. Lo scorso anno, il Gruppo Media Markt Svizzera ha realizzato un fatturato di circa 890 milioni di franchi svizzeri. Media Markt Svizzera fa parte della più grande catena europea di vendita al dettaglio di elettronica di consumo, elettrodomestici, computer e telecomunicazioni. La società madre tedesca Media-Saturn-Holding GmbH è a sua volta una filiale del gruppo di vendita al dettaglio Metro. (sk)
Simone Keller
Un'argomentazione che trova riscontro anche nei consumatori svizzeri: Più di 30.000 clienti visitano ogni giorno uno dei 14 negozi svizzeri. Lo scorso anno, Media Markt Svizzera ha generato un fatturato di circa 890 milioni di franchi svizzeri. Questo nonostante i primi due negozi svizzeri, a Dietlikon e Dietikon, siano partiti da zero solo dieci anni fa. "Siamo stati i primi a ispirare i clienti con negozi di grandi dimensioni, un'ampia scelta di prodotti e prezzi interessanti", afferma Guido Renggli, CEO di Media Markt Group Svizzera, spiegando il successo del concetto.
Grazie alla sua dominante presenza pubblicitaria, il discount si è da tempo creato un'immagine favorevole dei prezzi. Quasi tutti i bambini conoscono lo slogan "Media Markt - Non sono stupido". L'agenzia viennese Demner Merlicek & Bergmann è stata responsabile delle precedenti apparizioni di pance di maiale rosse e nere. Tuttavia, il Gruppo Media Markt Svizzera ha messo a concorso il budget per la campagna di anniversario lanciata di recente e ha preferito l'agenzia zurighese Inhalt & Form.
Weidmannsheil
Tuttavia, l'azienda ha voluto rimanere fedele alla sua strategia di successo nell'anno del suo anniversario. Dopo tutto, Media Markt vuole attirare i clienti nei suoi negozi con offerte ancora più vantaggiose per l'anniversario. In linea con la caccia all'affare, il team creativo di Inhalt & Form ha inventato il club di caccia Püntelen. Per celebrare l'ottantesimo anniversario, il club riceverà solo un cervo impagliato. Per i clienti di Media Markt, invece, il messaggio della campagna è che la preda è davvero grande. Il gergo venatorio ricorre nelle pubblicità e negli spot televisivi e radiofonici. "Per la prima volta nella storia di Media Markt Svizzera, gli spot televisivi non sono stati utilizzati solo come vettore di immagine, ma sono stati anche integrati con pubblicità di prodotti in evoluzione", spiega il consulente Jürg Meyer.
Entro la fine di aprile, il lancio dovrebbe portare un numero ancora maggiore di cacciatori di occasioni nei negozi Media Markt, avvicinando così il discount al traguardo del miliardo di vendite. Renggli è ottimista: "Abbiamo in programma di aprire altri tre o quattro negozi in Svizzera".
L'agenzia zurighese Inhalt & Form suona la tromba per il club di caccia e per Media Markt.
Media Markt in SvizzeraIl 24 marzo 1994, i primi due negozi Media Markt hanno aperto i battenti in Svizzera. Oggi Media Markt ha 14 negozi in Svizzera
Filiali. Tutte le sedi sono società per azioni separate in cui il rispettivo amministratore delegato detiene una partecipazione. Lo scorso anno, il Gruppo Media Markt Svizzera ha realizzato un fatturato di circa 890 milioni di franchi svizzeri. Media Markt Svizzera fa parte della più grande catena europea di vendita al dettaglio di elettronica di consumo, elettrodomestici, computer e telecomunicazioni. La società madre tedesca Media-Saturn-Holding GmbH è a sua volta una filiale del gruppo di vendita al dettaglio Metro. (sk)
Simone Keller
