Changement de génération dans la presse écrite
Constat : l'attention du public se détourne de plus en plus de la grande politique pour se porter vers la vie quotidienne et les modes de vie, notamment chez les jeunes. Ce sont avant tout les quotidiens traditionnels, faiseurs d'opinion, qui font les frais de cette évolution.
Chronique L'attention du public se déplace de plus en plus de la grande politique vers la vie quotidienne et le style de vie - surtout chez les jeunes. Les victimes de cette évolution sont en premier lieu les quotidiens classiques qui forment l'opinion.L'avenir de la presse écrite est une fois de plus l'objet de nombreuses réflexions : Lors de l'European Newspaper Congress à Vienne, les éditeurs de journaux et les journalistes se sont récemment réunis pour regarder ensemble dans le vide. Ce ne sont pas seulement les annonces qui manquent, mais aussi les nouveaux lecteurs. Les jeunes n'ont plus envie de lire le quotidien. Des études récentes montrent qu'au cours des dix dernières années, le nombre de lecteurs de journaux parmi les 14-19 ans a été divisé par deux, tandis que l'utilisation d'Internet ne cesse d'augmenter. Dans une enquête de l'université de Dortmund, les chercheurs ont trouvé comme raison principale un simple désintérêt pour ce qui est écrit dans le journal.Cette lassitude de la lecture contraste fortement avec une nouvelle envie de lire dans un autre segment de marché. Depuis quelques mois, on voit apparaître, surtout à Berlin, de nouveaux produits de presse, pour la plupart exigeants, dont les acheteurs sont également issus de classes d'âge plus jeunes. Il s'agit de magazines épais et richement illustrés qui s'appellent Dummy et Cicero, U-Spot, Qvest, Deutsch, Alert ou Monopol et qui traitent de culture, de mode, d'art, de politique et de société.
On n'y voit rien de la tendance, volontiers déplorée, à des textes courts et succincts. Certains proposent au contraire des reportages de huit, dix pages et plus. Les tirages sont pourtant respectables et vont jusqu'à 60 000 exemplaires. Et dans les grandes maisons d'édition, on envisage d'autres projets de magazines - ou alors l'option de se lancer dans les magazines fondés presque exclusivement par des petits éditeurs indépendants.
On ne peut donc pas parler de substitution des médias imprimés. Mais il est clair qu'un segment particulier et particulièrement renommé de la presse écrite traverse une crise structurelle. Celle-ci concerne non seulement le modèle de revenus, mais aussi l'offre de contenus. Pourquoi les jeunes lisent-ils les reportages politiques ?
dans - par exemple - Dummy, mais vous n'avez pas envie de lire le Süddeutsche Zeitung ou le FAZ ?
En feuilletant les nouveaux magazines, on en voit la raison : à part le Cicero de Ringier, la politique et l'économie institutionnelles n'ont lieu nulle part. Les combats d'exhibition et les rituels des gouvernements, des partis et des lobbyistes n'ont ici aucune chambre d'écho. Les producteurs et les acheteurs de ces magazines sont totalement indifférents aux mises en scène sur cette scène.
La vie digne d'être lue se déroule manifestement ailleurs : Dans les ateliers, les bureaux et les ateliers de contemporains créatifs, dans les différentes zones de la société où, d'une part, les marginaux et, d'autre part, les arrivistes testent leurs destins et leurs projets de vie. Il y a une faim de réalité dans le voisinage et à l'extérieur dans le monde, où l'on travaille, aime et meurt. Il ne faut pas immédiatement dénoncer cela comme étant apolitique. Il s'agit en fin de compte d'attitudes et de morale, de rapports sociaux et de possibilités d'atteindre ce Pursuit of Happiness dont parlaient les pères fondateurs américains. Il semble en tout cas que les histoires passionnantes à ce sujet ne commencent que là où la grande politique s'arrête.
Il n'est donc pas étonnant que les quotidiens, en tant que médias qui se consacrent traditionnellement entièrement à la chronique du théâtre politico-économique de l'Etat, souffrent le plus de ce déplacement d'intérêt.
Comme on ne peut pas supposer que l'activité sur la scène principale républicaine puisse fondamentalement changer et ainsi regagner davantage d'attrait, il faut probablement se préparer à une nouvelle perte de fonction, surtout pour les journaux quotidiens classiques qui forment l'opinion. Ils deviendront ainsi encore plus qu'aujourd'hui des journaux de niche pour la communication des élites fonctionnelles, tandis que la société se rassemblera autour d'autres feux de camp.
> Heribert Seifert est
Correspondant médias et culture de la NZZ en Allemagne.
On n'y voit rien de la tendance, volontiers déplorée, à des textes courts et succincts. Certains proposent au contraire des reportages de huit, dix pages et plus. Les tirages sont pourtant respectables et vont jusqu'à 60 000 exemplaires. Et dans les grandes maisons d'édition, on envisage d'autres projets de magazines - ou alors l'option de se lancer dans les magazines fondés presque exclusivement par des petits éditeurs indépendants.
On ne peut donc pas parler de substitution des médias imprimés. Mais il est clair qu'un segment particulier et particulièrement renommé de la presse écrite traverse une crise structurelle. Celle-ci concerne non seulement le modèle de revenus, mais aussi l'offre de contenus. Pourquoi les jeunes lisent-ils les reportages politiques ?
dans - par exemple - Dummy, mais vous n'avez pas envie de lire le Süddeutsche Zeitung ou le FAZ ?
En feuilletant les nouveaux magazines, on en voit la raison : à part le Cicero de Ringier, la politique et l'économie institutionnelles n'ont lieu nulle part. Les combats d'exhibition et les rituels des gouvernements, des partis et des lobbyistes n'ont ici aucune chambre d'écho. Les producteurs et les acheteurs de ces magazines sont totalement indifférents aux mises en scène sur cette scène.
La vie digne d'être lue se déroule manifestement ailleurs : Dans les ateliers, les bureaux et les ateliers de contemporains créatifs, dans les différentes zones de la société où, d'une part, les marginaux et, d'autre part, les arrivistes testent leurs destins et leurs projets de vie. Il y a une faim de réalité dans le voisinage et à l'extérieur dans le monde, où l'on travaille, aime et meurt. Il ne faut pas immédiatement dénoncer cela comme étant apolitique. Il s'agit en fin de compte d'attitudes et de morale, de rapports sociaux et de possibilités d'atteindre ce Pursuit of Happiness dont parlaient les pères fondateurs américains. Il semble en tout cas que les histoires passionnantes à ce sujet ne commencent que là où la grande politique s'arrête.
Il n'est donc pas étonnant que les quotidiens, en tant que médias qui se consacrent traditionnellement entièrement à la chronique du théâtre politico-économique de l'Etat, souffrent le plus de ce déplacement d'intérêt.
Comme on ne peut pas supposer que l'activité sur la scène principale républicaine puisse fondamentalement changer et ainsi regagner davantage d'attrait, il faut probablement se préparer à une nouvelle perte de fonction, surtout pour les journaux quotidiens classiques qui forment l'opinion. Ils deviendront ainsi encore plus qu'aujourd'hui des journaux de niche pour la communication des élites fonctionnelles, tandis que la société se rassemblera autour d'autres feux de camp.
> Heribert Seifert est
Correspondant médias et culture de la NZZ en Allemagne.
