Ne pas rester dans des schémas dépassés
Enquête auprès des éditeurs La tendance est claire : ceux qui voient dans la nouvelle carte des zones économiques suisses une confirmation de leur stratégie actuelle soutiennent ce modèle. Les autres, en revanche, auront plutôt tendance à le rejeter.
Sondage auprès des éditeurs La tendance est claire : ceux qui se voient confortés dans leur stratégie actuelle par la nouvelle carte des régions économiques suisses soutiennent le modèle. Les autres, en revanche, auront tendance à le rejeter.Les régions sont des entités dynamiques. Habiter, travailler, faire ses courses et ses loisirs ne se font plus au même endroit depuis longtemps. "All business is local", c'est toujours vrai, mais "local" devient de plus en plus grand. C'est pourquoi l'honnêteté intellectuelle commande d'adapter les zones économiques désuètes aux nouvelles conditions. Celui qui croit pouvoir arrêter le changement structurel en restant dans des schémas dépassés sera puni par le marché. Dans notre entreprise, nous avons toujours essayé d'anticiper stratégiquement les changements territoriaux : Concession TeleBärn pour l'Espace Mittelland germanophone, Berner Zeitung avec de nouvelles éditions fractionnées ou à la périphérie de sa zone de diffusion avec de nouvelles coopérations. Et il y a quelques années, nous avons même changé le nom de Berner Tagblatt Mediengruppe en Espace Media Groupe. Nous considérons l'adaptation prévue principalement comme une amélioration.orientation erronée vers les grandes villes Le nouveau découpage des zones économiques montre une contradiction avec la pratique. Au cours des dernières années, les maisons d'édition des grands centres ont perdu de leur force, tandis que les moyennes et grandes maisons d'édition se sont renforcées. Les gens s'orientent de plus en plus vers des médias issus de régions plus petites. La répartition des régions économiques, qui s'orientent surtout vers les grandes villes, est erronée. L'information et la communication proviennent à nouveau de plus en plus d'espaces plus petits - c'est là où l'homme va chercher ses émotions et ses informations qui est important et non pas dans quelles régions il fait la navette. Beat Ravaioli, directeur de la publication
Suisse du Sud-Est
Proche et raisonnableEn Suisse centrale, les nouvelles zones économiques n'ont presque aucun impact. Il est raisonnable de regrouper la Suisse centrale en une seule zone économique. Elle a toujours été une région économique compacte. Il est également vrai qu'Ausserschwyz est orienté vers Zurich, c'était déjà le cas auparavant. Il existe certaines interfaces dans le Freiamt, à Zofingue et à Zoug. Mais Zoug faisait déjà partie de la Suisse centrale, ce qui est encore plus clair maintenant. Il n'y a pas de discussion sur la frontière avec Berne, elle correspond exactement à la diffusion de nos journaux. Quant à la frontière avec le Tessin, elle est fondée sur la langue.
Erwin Bachmann, délégué du conseil d'administration de LZ Medien
Certes positif et nécessaire, mais ...
Du point de vue de la Suisse du Nord-Ouest, le nouveau découpage des zones économiques ne change rien d'essentiel. Nous considérons qu'une adaptation des régions aux conditions actuelles est positive et nécessaire. La question des régions frontalières reste insatisfaisante. Nos journaux se trouvent également de l'autre côté de la frontière avec l'Allemagne et la France. Mais le territoire économique s'arrête à la frontière. Ainsi, il manque toujours quelques milliers de lecteurs de nos journaux dans le Mach, ce qui nécessite périodiquement des recherches supplémentaires.
Daniel Sommer, directeur de la maison d'édition Basler Zeitung
Peu étonné par la nouvelle carte géographiqueLe modèle Publicom ne m'a pas encore été présenté - seule la "nouvelle carte géographique" m'est parvenue sans commentaire. Je suis peu étonné que le canton de Thurgovie ait été réparti entre les régions économiques de Saint-Gall et de Zurich. Je peux très bien vivre avec cela, car cette répartition correspond aussi à mes expériences et sentiments personnels. J'ai beaucoup plus de mal avec l'ajout de l'ensemble du district de Werdenberg à la région de Coire. Daniel Ehrat, directeur de la maison d'édition St. Galler Tagblatt
Un mauvais service rendu aux journaux régionaux De notre point de vue, faire la navette pour aller travailler n'a pas grand-chose à voir avec le centre de vie. En raison de la concentration des centres de services des grands employeurs dans les agglomérations - notoirement pas dans les centres, mais dans les agglomérations - de nombreux travailleurs font aujourd'hui la navette. Pour le secteur de la communication et les donneurs d'ordre qui doivent utiliser la nouvelle répartition, il est toutefois important de savoir où les hypothèques sont conclues, les voitures prises en leasing et les téléviseurs achetés. Et cela se passe rarement sur le lieu de travail. L'agrandissement des espaces de communication donne moins de poids à l'ancrage local de la presse régionale. Et c'est pourquoi les inventeurs du nouveau découpage territorial rendent un mauvais service aux quotidiens régionaux et surtout aux annonceurs qui accordent de l'importance aux critères régionaux dans leur planification média.
Ueli Eckstein, directeur des médias imprimés du groupe de médias AZ
Albert P. Stäheli, CEO Espace Media et président du groupe Marché publicitaire de l'association Presse suisse
Suisse du Sud-Est
Proche et raisonnableEn Suisse centrale, les nouvelles zones économiques n'ont presque aucun impact. Il est raisonnable de regrouper la Suisse centrale en une seule zone économique. Elle a toujours été une région économique compacte. Il est également vrai qu'Ausserschwyz est orienté vers Zurich, c'était déjà le cas auparavant. Il existe certaines interfaces dans le Freiamt, à Zofingue et à Zoug. Mais Zoug faisait déjà partie de la Suisse centrale, ce qui est encore plus clair maintenant. Il n'y a pas de discussion sur la frontière avec Berne, elle correspond exactement à la diffusion de nos journaux. Quant à la frontière avec le Tessin, elle est fondée sur la langue.
Erwin Bachmann, délégué du conseil d'administration de LZ Medien
Certes positif et nécessaire, mais ...
Du point de vue de la Suisse du Nord-Ouest, le nouveau découpage des zones économiques ne change rien d'essentiel. Nous considérons qu'une adaptation des régions aux conditions actuelles est positive et nécessaire. La question des régions frontalières reste insatisfaisante. Nos journaux se trouvent également de l'autre côté de la frontière avec l'Allemagne et la France. Mais le territoire économique s'arrête à la frontière. Ainsi, il manque toujours quelques milliers de lecteurs de nos journaux dans le Mach, ce qui nécessite périodiquement des recherches supplémentaires.
Daniel Sommer, directeur de la maison d'édition Basler Zeitung
Peu étonné par la nouvelle carte géographiqueLe modèle Publicom ne m'a pas encore été présenté - seule la "nouvelle carte géographique" m'est parvenue sans commentaire. Je suis peu étonné que le canton de Thurgovie ait été réparti entre les régions économiques de Saint-Gall et de Zurich. Je peux très bien vivre avec cela, car cette répartition correspond aussi à mes expériences et sentiments personnels. J'ai beaucoup plus de mal avec l'ajout de l'ensemble du district de Werdenberg à la région de Coire. Daniel Ehrat, directeur de la maison d'édition St. Galler Tagblatt
Un mauvais service rendu aux journaux régionaux De notre point de vue, faire la navette pour aller travailler n'a pas grand-chose à voir avec le centre de vie. En raison de la concentration des centres de services des grands employeurs dans les agglomérations - notoirement pas dans les centres, mais dans les agglomérations - de nombreux travailleurs font aujourd'hui la navette. Pour le secteur de la communication et les donneurs d'ordre qui doivent utiliser la nouvelle répartition, il est toutefois important de savoir où les hypothèques sont conclues, les voitures prises en leasing et les téléviseurs achetés. Et cela se passe rarement sur le lieu de travail. L'agrandissement des espaces de communication donne moins de poids à l'ancrage local de la presse régionale. Et c'est pourquoi les inventeurs du nouveau découpage territorial rendent un mauvais service aux quotidiens régionaux et surtout aux annonceurs qui accordent de l'importance aux critères régionaux dans leur planification média.
Ueli Eckstein, directeur des médias imprimés du groupe de médias AZ
Albert P. Stäheli, CEO Espace Media et président du groupe Marché publicitaire de l'association Presse suisse
