Les dépenses publicitaires n'ont que légèrement baissé dans le monde en 2009
Pendant la crise économique, les entreprises du monde entier n'ont dépensé qu'un peu moins d'argent en publicité. En 2009, année de la crise, les dépenses publicitaires n'ont que légèrement baissé, de 1,6 %, pour s'établir à 392 milliards de dollars.
La baisse a été particulièrement marquée au premier semestre. Au dernier trimestre 2009, le bilan était à nouveau positif, comme l'a annoncé mardi la société d'études de marché Nielsen. Ces chiffres étaient toutefois à comparer avec ceux, déjà mauvais, de la fin de l'année 2008.
Ce sont les chaînes de télévision qui ont le plus profité de la reprise. La publicité radio est restée au niveau de l'année précédente, tandis que les magazines ont le plus souffert de la baisse. Des différences sectorielles sont également apparues : les secteurs de l'automobile, de la finance et du textile ont dépensé nettement moins d'argent pour la publicité. En revanche, les fabricants de biens de consommation, les entreprises du secteur de la santé et le commerce ont payé davantage pour les annonces et les spots.
Les effets ont été très différents selon les régions : en Asie et dans la région Pacifique, les dépenses ont de nouveau augmenté dès le deuxième trimestre. Sur l'ensemble de l'année, l'Europe a fait moins bien que la moyenne, avec une baisse de 4,9 %. Les États-Unis ont fait encore pire avec moins 9,4 %.
Ce sont les chaînes de télévision qui ont le plus profité de la reprise. La publicité radio est restée au niveau de l'année précédente, tandis que les magazines ont le plus souffert de la baisse. Des différences sectorielles sont également apparues : les secteurs de l'automobile, de la finance et du textile ont dépensé nettement moins d'argent pour la publicité. En revanche, les fabricants de biens de consommation, les entreprises du secteur de la santé et le commerce ont payé davantage pour les annonces et les spots.
Les effets ont été très différents selon les régions : en Asie et dans la région Pacifique, les dépenses ont de nouveau augmenté dès le deuxième trimestre. Sur l'ensemble de l'année, l'Europe a fait moins bien que la moyenne, avec une baisse de 4,9 %. Les États-Unis ont fait encore pire avec moins 9,4 %.
