Des réalités tricotées par soi-même

Chronique Que se passe-t-il lorsqu'un deuxième journal de boulevard arrive sur le marché en Suisse à côté du Blick ? Dans la Werbewoche (WW 20/04), les souhaits exprimés ou non dans l'entourage de la maison d'édition Jean Frey pour un journal de boulevard "de droite" ont été discutés. Il vaut la peine de se demander systématiquement avec quels moyens un tel projet de journal pourrait être mené à bien.Les termes politiques de gauche et de droite ne signifient pas grand-chose dans ce débat. Il est évident qu'un journal comme la Schweizer Krone - pour reprendre le titre du grand tabloïd autrichien à succès et politiquement petit-bourgeois - pourrait aborder certains thèmes du Zeitgespräch d'une autre manière que le Blick. La taxe sur le CO2 de Moritz Leuenberger serait par exemple un bon sujet. Le Blick de Ringier le fait dans le style analytique avec lequel le paquet fiscal a déjà été traité : "Qui conduit mieux et qui conduit moins bien". La Couronne suisse mènerait une campagne intitulée "L'Etat vole une heure par jour aux petites gens" ; car il est évident que les trajets en transports publics durent généralement plus longtemps que ceux en voiture. C'est vrai : deux médias de boulevard s'échauffent sur certains sujets. Mais cela ne changerait pas le monde. Les thèmes importants dans les sociétés industrielles compliquées sont trop abstraits pour une communication émotionnelle. Il y aurait un peu plus de hurlements sur le char de Samuel Schmid ou sur l'approche coudée ou non de Zurich. Ce serait tout.
Le problème principal du boulevard est le "deuxième monde". Les médias de la communication émotionnelle doivent placer un monde numéro deux à côté des tergiversations différenciées sur la valeur locative et l'accord sur la fiscalité de l'épargne et à côté du personnel sérieux, donc ennuyeux, de Deiss à Ledergerber : Eros Ramazzotti et sa vie amoureuse réelle ou inventée, la musique hurlée d'Heiri Müller ou la fille de Boris Becker conçue dans un placard à balais. De nombreux personnages du deuxième monde n'existent pas dans la réalité : Verona Feldbusch est un pur personnage de fiction. Thomas Borer ou Oliver Kahn sont des personnages réels qui se sont prêtés ou ont été contraints de se distinguer dans le second monde. Le boulevard ne peut pas s'accommoder de la morne réalité.
Prenons un exemple. Le journal allemand Bild prend trois "filles de la métropole", les déshabille, les montre cuisses nues et longues bottes - et les envoie dans une ferme du Brandebourg. Au même moment, trois fils de paysans brandebourgeois sont dirigés vers un hôtel de luxe berlinois. C'est un "événement". L'histoire racontée pendant une semaine, richement illustrée, n'est pas "vraiment" arrivée. Elle est arrangée, tout simplement de la gestion d'événements. Le "deuxième monde" est tiré comme un paravent devant le premier, parce que ce premier est trop "ennuyeux". Un deuxième tabloïd déclencherait une énorme poussée vers le "deuxième monde". Mais le voulons-nous ?
Nous serions obligés de le vouloir si cela était rentable pour quelqu'un. Mais Tito Tettamanti se tait encore. On ne sait pas si cela sera rentable. Le Blick, qui a augmenté son prix, pourrait aussi le baisser. Le Focus de Burda n'a pas balayé le Spiegel Austs, mais l'a forcé à se moderniser. Nous travaillons dans un secteur intéressant.
Peter Glotz craint que ce qui se passe réellement compte encore moins.

> Peter Glotz est professeur de gestion des médias et de la communication à l'université de Saint-Gall et chroniqueur au SonntagsBlick.