L'agitée
Au lieu d'Edelweiss, Karin Müller fait de la communication de crise pour les dieux en blanc. Son bureau de relations publiques à Zurich est florissant.
Au lieu d'Edelweiss, Karin Müller fait de la communication de crise pour les dieux en blanc. Son bureau de relations publiques à Zurich est florissant.
Elle a toujours été très déterminée et passionnée. "Je dois faire avancer les choses. Je déteste l'immobilisme", déclare Karin Müller. L'ancienne rédactrice d'Annabelle, reporter en chef du Blick, directrice de la rédaction de Tele 24, rédactrice en chef d'Edelweiss et actuelle propriétaire de Karin Müller Kommunikation à Zurich savait dès sa sortie de l'école de commerce qu'elle ne voulait pas d'un travail ordinaire. Ce n'est donc pas au guichet, mais en tant qu'assistante au milieu de l'agitation boursière qu'elle a pris son premier poste à la Banque Sarasin à Bâle. Lors de l'entretien d'embauche, la jeune femme de vingt ans a posé comme condition qu'elle puisse partir un an plus tard à l'étranger pour le compte de la banque. Lorsque l'impatiente a été repoussée douze mois plus tard, le sujet de sa carrière bancaire était clos. "Ce n'était pas le marché". Au lieu de cela, Karin Müller a postulé au Département des affaires étrangères à Berne et a pu passer au bout d'un an du service du protocole du DFAE à l'ambassade de Suisse à Moscou. "Contrairement à toutes les autres secrétaires là-bas, c'était le poste que je souhaitais absolument", se souvient-elle de cette période historique. En 1986, Gorbatchev a pris son nouveau poste presque en même temps que Müller.
Après un an et demi, elle est retournée en Suisse. Elle y a travaillé pour la joint-venture russo-suisse de Beat Curti, "Sadko". Parallèlement, elle a écrit pour des revues spécialisées, suivi un cours au MAZ et a finalement atterri au Blick en tant que journaliste de police et de justice. "La rubrique était alors un hasard. Mais j'aimais beaucoup travailler comme limier", explique la femme de média qui a ensuite participé à la conception du magazine de recherche "Gesucht wird ..." pour Roger Schawinski et l'a produit en tant que responsable de la rédaction.
Elle a quitté Tele 24 six mois avant l'arrêt de la chaîne. Au printemps 2001, Karin Müller s'est mise à son compte en tant que média-trainer et coach TV.
Aujourd'hui, ce sont surtout les médecins qui se font coacher par elle. "Lorsque j'étais rédactrice pour Annabelle et pigiste pour les thèmes de santé dans le SonntagsBlick, j'ai constaté que les médecins ont une relation plutôt crispée avec les médias". Les thèmes de santé ont pris de plus en plus d'importance et sont actuellement très actuels. "Les médecins sont de plus en plus souvent traînés devant les médias, ils sont sous le feu des critiques", explique Müller. La branche a du mal à se laisser démonter. C'est pourquoi elle propose désormais au MAZ un média training spécial pour les médecins.
Il y a un mois, Karin Müller a également publié un livre spécialisé sur les relations publiques de crise et les relations professionnelles avec les journalistes, intitulé "Ärzte und Medien". Il y a deux ans, elle a publié un ouvrage plus général sur le travail professionnel avec les médias en situation de crise sous le titre "Hotline Presse".
En janvier 2003, Karin Müller s'est vue proposer à la surprise générale un mandat de rédactrice en chef pour le magazine féminin bilingue Edelweiss chez Ringier. Müller regrette encore aujourd'hui que l'éditeur ait entamé des négociations de reprise avec son concurrent Bolero trois mois plus tard seulement. Selon elle, la plupart de ses collaboratrices de l'époque sont toujours au chômage. "J'ai eu beaucoup plus de chance", explique Müller.
Elle a habilement utilisé son expérience de rédactrice en chef du magazine féminin pour son bureau de communication. Entre-temps, elle a en effet réussi à s'imposer également dans le domaine du lifestyle et à gagner des clients attrayants. "D'autres viendront bientôt s'y ajouter", dit-elle en souriant.
Pour la chaîne de parfumeries Marionnaud, elle s'occupe du magazine clients en trois langues ainsi que de la communication du groupe. Un autre défi passionnant est celui de la maison de vente par correspondance Ackermann, qui veut moderniser son image. L'entreprise de mode s'est récemment engagée dans le salon des créateurs Gwand et a sponsorisé le Prix Prêt à porter. Désormais, la maison de vente par correspondance lancera à l'automne une collection exclusive du vainqueur. Ce sponsoring doit être poursuivi. Müller a récemment organisé la conférence de presse à Zurich. Avec succès : toutes les représentantes des rédactions importantes pour Ackermann étaient présentes et voulaient immédiatement commander des pièces de la collection.
Le bureau de Karin Müller Kommunikation se trouve dans le Technopark. C'est dans ce centre en pleine effervescence qu'elle a dû présenter sa candidature. Son entreprise est actuellement la seule du parc dans le secteur de la communication. Elle a déjà de nouveaux projets : sa "start-up" devrait passer à deux ou trois collaborateurs à l'avenir.
Coaching de médecins, communication pour une chaîne de parfumeries et
Elle a toujours été très déterminée et passionnée. "Je dois faire avancer les choses. Je déteste l'immobilisme", déclare Karin Müller. L'ancienne rédactrice d'Annabelle, reporter en chef du Blick, directrice de la rédaction de Tele 24, rédactrice en chef d'Edelweiss et actuelle propriétaire de Karin Müller Kommunikation à Zurich savait dès sa sortie de l'école de commerce qu'elle ne voulait pas d'un travail ordinaire. Ce n'est donc pas au guichet, mais en tant qu'assistante au milieu de l'agitation boursière qu'elle a pris son premier poste à la Banque Sarasin à Bâle. Lors de l'entretien d'embauche, la jeune femme de vingt ans a posé comme condition qu'elle puisse partir un an plus tard à l'étranger pour le compte de la banque. Lorsque l'impatiente a été repoussée douze mois plus tard, le sujet de sa carrière bancaire était clos. "Ce n'était pas le marché". Au lieu de cela, Karin Müller a postulé au Département des affaires étrangères à Berne et a pu passer au bout d'un an du service du protocole du DFAE à l'ambassade de Suisse à Moscou. "Contrairement à toutes les autres secrétaires là-bas, c'était le poste que je souhaitais absolument", se souvient-elle de cette période historique. En 1986, Gorbatchev a pris son nouveau poste presque en même temps que Müller.
Après un an et demi, elle est retournée en Suisse. Elle y a travaillé pour la joint-venture russo-suisse de Beat Curti, "Sadko". Parallèlement, elle a écrit pour des revues spécialisées, suivi un cours au MAZ et a finalement atterri au Blick en tant que journaliste de police et de justice. "La rubrique était alors un hasard. Mais j'aimais beaucoup travailler comme limier", explique la femme de média qui a ensuite participé à la conception du magazine de recherche "Gesucht wird ..." pour Roger Schawinski et l'a produit en tant que responsable de la rédaction.
Elle a quitté Tele 24 six mois avant l'arrêt de la chaîne. Au printemps 2001, Karin Müller s'est mise à son compte en tant que média-trainer et coach TV.
Aujourd'hui, ce sont surtout les médecins qui se font coacher par elle. "Lorsque j'étais rédactrice pour Annabelle et pigiste pour les thèmes de santé dans le SonntagsBlick, j'ai constaté que les médecins ont une relation plutôt crispée avec les médias". Les thèmes de santé ont pris de plus en plus d'importance et sont actuellement très actuels. "Les médecins sont de plus en plus souvent traînés devant les médias, ils sont sous le feu des critiques", explique Müller. La branche a du mal à se laisser démonter. C'est pourquoi elle propose désormais au MAZ un média training spécial pour les médecins.
Il y a un mois, Karin Müller a également publié un livre spécialisé sur les relations publiques de crise et les relations professionnelles avec les journalistes, intitulé "Ärzte und Medien". Il y a deux ans, elle a publié un ouvrage plus général sur le travail professionnel avec les médias en situation de crise sous le titre "Hotline Presse".
En janvier 2003, Karin Müller s'est vue proposer à la surprise générale un mandat de rédactrice en chef pour le magazine féminin bilingue Edelweiss chez Ringier. Müller regrette encore aujourd'hui que l'éditeur ait entamé des négociations de reprise avec son concurrent Bolero trois mois plus tard seulement. Selon elle, la plupart de ses collaboratrices de l'époque sont toujours au chômage. "J'ai eu beaucoup plus de chance", explique Müller.
Elle a habilement utilisé son expérience de rédactrice en chef du magazine féminin pour son bureau de communication. Entre-temps, elle a en effet réussi à s'imposer également dans le domaine du lifestyle et à gagner des clients attrayants. "D'autres viendront bientôt s'y ajouter", dit-elle en souriant.
Pour la chaîne de parfumeries Marionnaud, elle s'occupe du magazine clients en trois langues ainsi que de la communication du groupe. Un autre défi passionnant est celui de la maison de vente par correspondance Ackermann, qui veut moderniser son image. L'entreprise de mode s'est récemment engagée dans le salon des créateurs Gwand et a sponsorisé le Prix Prêt à porter. Désormais, la maison de vente par correspondance lancera à l'automne une collection exclusive du vainqueur. Ce sponsoring doit être poursuivi. Müller a récemment organisé la conférence de presse à Zurich. Avec succès : toutes les représentantes des rédactions importantes pour Ackermann étaient présentes et voulaient immédiatement commander des pièces de la collection.
Le bureau de Karin Müller Kommunikation se trouve dans le Technopark. C'est dans ce centre en pleine effervescence qu'elle a dû présenter sa candidature. Son entreprise est actuellement la seule du parc dans le secteur de la communication. Elle a déjà de nouveaux projets : sa "start-up" devrait passer à deux ou trois collaborateurs à l'avenir.
Coaching de médecins, communication pour une chaîne de parfumeries et
une maison de vente par correspondance de mode : Karin Müller danse sur plusieurs tableaux.
Andreas Panzeri
