Grandes marques, grands objectifs
Philipp Skrabal, nouveau directeur de la création chez Publicis, souhaite exploiter pleinement le potentiel créatif, même auprès des grands clients.
Philipp Skrabal, nouveau CD chez Publicis, veut aussi exploiter pleinement les possibilités créatives chez les grands clients. "Pour moi, le défi est de passer du statut de chasseur à celui de chassé - dans l'agence leader et soi-disant la plus créative de Suisse", déclare Philipp Skrabal. Après le départ partiel du Chief Creative Officer Jean-Etienne Aebi, Publicis a quelque peu remanié le département Création et créé un Creative Board. Au sein de celui-ci, Skrabal doit renforcer l'équipe de l'Executive Creative Director Markus Gut en tant que Creative Director. Philipp Skrabal s'est fait un nom ces presque sept dernières années chez Matter & Partner, dernièrement en tant que CD et membre de la direction. "En fait, je ne pensais pas à changer", réfléchit le nouvel homme de la Theaterstrasse de Zurich. "J'ai passé de super moments chez Matter & Partner". Mais lorsque Markus Gut lui a présenté ses projets de conseil d'administration autour d'une bière collégiale, Skrabal a réalisé que Publicis était "une grande opportunité". Il a toujours suivi cette agence avec attention, dans le sens d'une constatation reconnaissante de la manière dont de vraies grandes campagnes durables ont été réalisées ici - "de celles dont le public se souvient".
Ce sont également les affiches et les annonces créatives qui ont enthousiasmé Philipp Skrabal dès son plus jeune âge pour un métier dans la publicité. C'est pourquoi, à 15 ans, il a suivi le cours préparatoire à l'école des arts et métiers de Zurich. "C'était la seule chose que j'avais envie de faire". Il a ensuite suivi une formation de graphiste chez Seiler DDB. De 1992 à 1996, il a acquis ses premières expériences conceptuelles chez Euro RSCG et est devenu AD à 23 ans seulement. Finalement, il a pu partir six mois en Australie dans le cadre d'un échange de postes au sein du réseau. "C'était exactement au bon moment, car je traversais alors une crise de motivation et j'avais l'impression de ne pas pouvoir m'imposer avec mes idées".
A Sidney, le jeune Suisse a "découvert une méthode de travail très différente, à l'anglo-saxonne". Dans celle-ci, la répartition des tâches est beaucoup plus structurée, ce qui permet par exemple à un AD de se concentrer beaucoup plus sur le conceptuel. "Chez nous, dans les agences de taille moyenne, tout le monde doit tout faire. Cela peut aussi être passionnant, mais on peut devenir bien meilleur plus rapidement dans une discipline si l'on peut se concentrer pleinement", estime Skrabal.
Il espère désormais retrouver un peu de cette culture chez Publicis, la plus grande agence de Suisse. L'objectif personnel de Skrabal est de pouvoir réaliser "à grande échelle" chez Publicis "ce qu'il a réussi à faire auparavant "à moyenne échelle" chez Matter & Partner, sur ces superbes marques" comme Nestlé, UBS, Renault ou Bilanz.
Parmi ces précédents travaux, Skrabal, membre de l'ADC, est par exemple fier de ses cinq dernières années pour le Theater Spektakel. "La campagne actuelle montre comment on peut faire de la publicité pour un tel événement de manière surprenante". Ses camions Aproz, qui entrent dans Vals ou Rhäzüns avec l'eau minérale de Migros, ont également été remarqués avec malice. La jeep de Skrabal avec les oies sauvages est une idée qui a également remporté un succès international lors de jurys. Au lieu de leur oie directrice, les oiseaux suivent une jeep Chrysler équipée d'un système de navigation d'un nouveau genre.
Au cours des six dernières années, Skrabal et son équipe ont remporté plus de 75 prix pour Matter & Partner, dont la moitié au niveau international. L'agence est ainsi passée de la 21e à la 3e place du classement créatif.
6ème place. Le nouveau CD de la première et plus grande agence suisse a deux enfants et fait du vélo de course pendant son temps libre.
Veut apporter son expérience anglo-saxonne : Philipp Skrabal, le nouveau CD de Publicis.
Andreas Panzeri
Ce sont également les affiches et les annonces créatives qui ont enthousiasmé Philipp Skrabal dès son plus jeune âge pour un métier dans la publicité. C'est pourquoi, à 15 ans, il a suivi le cours préparatoire à l'école des arts et métiers de Zurich. "C'était la seule chose que j'avais envie de faire". Il a ensuite suivi une formation de graphiste chez Seiler DDB. De 1992 à 1996, il a acquis ses premières expériences conceptuelles chez Euro RSCG et est devenu AD à 23 ans seulement. Finalement, il a pu partir six mois en Australie dans le cadre d'un échange de postes au sein du réseau. "C'était exactement au bon moment, car je traversais alors une crise de motivation et j'avais l'impression de ne pas pouvoir m'imposer avec mes idées".
A Sidney, le jeune Suisse a "découvert une méthode de travail très différente, à l'anglo-saxonne". Dans celle-ci, la répartition des tâches est beaucoup plus structurée, ce qui permet par exemple à un AD de se concentrer beaucoup plus sur le conceptuel. "Chez nous, dans les agences de taille moyenne, tout le monde doit tout faire. Cela peut aussi être passionnant, mais on peut devenir bien meilleur plus rapidement dans une discipline si l'on peut se concentrer pleinement", estime Skrabal.
Il espère désormais retrouver un peu de cette culture chez Publicis, la plus grande agence de Suisse. L'objectif personnel de Skrabal est de pouvoir réaliser "à grande échelle" chez Publicis "ce qu'il a réussi à faire auparavant "à moyenne échelle" chez Matter & Partner, sur ces superbes marques" comme Nestlé, UBS, Renault ou Bilanz.
Parmi ces précédents travaux, Skrabal, membre de l'ADC, est par exemple fier de ses cinq dernières années pour le Theater Spektakel. "La campagne actuelle montre comment on peut faire de la publicité pour un tel événement de manière surprenante". Ses camions Aproz, qui entrent dans Vals ou Rhäzüns avec l'eau minérale de Migros, ont également été remarqués avec malice. La jeep de Skrabal avec les oies sauvages est une idée qui a également remporté un succès international lors de jurys. Au lieu de leur oie directrice, les oiseaux suivent une jeep Chrysler équipée d'un système de navigation d'un nouveau genre.
Au cours des six dernières années, Skrabal et son équipe ont remporté plus de 75 prix pour Matter & Partner, dont la moitié au niveau international. L'agence est ainsi passée de la 21e à la 3e place du classement créatif.
6ème place. Le nouveau CD de la première et plus grande agence suisse a deux enfants et fait du vélo de course pendant son temps libre.
Veut apporter son expérience anglo-saxonne : Philipp Skrabal, le nouveau CD de Publicis.
Andreas Panzeri
