Le sang du cœur est rouge
Commentaire invité sur le litige concernant les journaux gratuits : Bernhard Weissberg répond à l'accusation lancée dans Werbewoche selon laquelle Ringier diffame le journal pour pendulaires 20 Minuten.
Commentaire invité sur le litige concernant les journaux gratuits : Bernhard Weissberg répond à l'accusation lancée dans Werbewoche selon laquelle Ringier diffame le journal pour pendulaires 20 Minuten.
Je n'ai rien contre les journaux gratuits. Après tout, ce sont aussi des journaux. Chaque journal aide d'autres journaux parce qu'il amène les gens à lire au lieu de regarder la télévision. Mais les journaux gratuits font miroiter quelque chose qu'ils ne peuvent pas offrir : un journalisme complet. Comprenez-moi bien, chers collègues des rédactions des journaux gratuits : Je ne sous-estime pas l'engagement et la volonté des journalistes qui y travaillent. Mais le modèle économique du "gratuit" ne permet pas de consacrer du temps à la recherche, à la réflexion et à la rédaction. C'est un constat, pas un jugement de valeur.
Tout cela n'a aucune importance, entends-je murmurer certains lecteurs de Werbewoche. Les gens ne veulent plus de nouvelles. C'est étrange : depuis que 20 minutes est sur le marché, Blick n'a pas perdu de lecteurs. Pas envie de nouvelles ? Bien au contraire. Les pendulaires reçoivent la mise à jour quotidienne grâce à 20 Minuten. L'excitation quotidienne avec le Blick.
Soyons concrets : qui a fourni ce printemps au citoyen un aperçu des gagnants et des perdants en cas d'acceptation du paquet fiscal du Conseil fédéral ? Le Blick. Parce que la rédaction a les capacités de faire de tels calculs. Un journal gratuit aurait-il pu le faire ? Non. Où le directeur des employeurs Peter Hasler a-t-il lancé son appel contre la campagne de dénigrement ? Dans le Blick. Parce que la rédaction discute et se dispute depuis des années avec Peter Hasler. Parce qu'elle en a la compétence.
Mais, râlez, les lecteurs sont des lecteurs. Et le journal gratuit en a désormais plus que le Blick. Vous, chers lecteurs, êtes (je suppose) proches de l'industrie publicitaire. Vous avez besoin de faits qui vous confortent dans votre choix de média. Et là, les chiffres Mach sont incorruptibles. Vous croyez ?
Bien sûr, les chiffres reflètent qui a pris en main quelle feuille. Ils parlent de la ville, de l'agglomération et de la campagne, des jeunes et des vieux, des familles et des communes, des revenus et des habitudes de consommation. Mais parlent-ils aussi de chaleur ?
Oui, la chaleur. Les chercheurs ne demandent pas la température de la vendange, argumentez-vous. Mais c'est justement là que réside le problème. Vous ne parlez d'émotion et d'engagement que lorsqu'il s'agit de votre produit. Lorsqu'il s'agit des médias, vous prenez des décisions avec des chiffres froids.
Petite expérience : dans la salle d'attente du médecin, il y a 20 minutes et le Blick. Quel journal choisissez-vous ? Exactement. Le rouge, pas le bleu. Car le rouge est synonyme de chaleur, d'émotions, de cœur à l'ouvrage.
Le rouge est tout autant synonyme de colère, de rage, d'indignation. Même chez les lecteurs. Pensez-vous que les lecteurs de 20 minutes paralysent le central téléphonique lorsqu'ils découvrent une erreur ? Cela arrive au Blick. Parce que les lecteurs sont attachés à leur journal. Parce qu'ils aiment ou détestent le Blick. Et aussi parce que le Blick a un coût. Quand je paie, j'attends une contrepartie. Si ce n'est pas le cas, je fais une réclamation.
La chaleur n'est peut-être pas un critère pour vous. Les lecteurs le voient
différent. Et moi aussi. Le sang de mon cœur coule rouge.
> Bernhard Weissberg est responsable du secteur Journaux chez Ringier.
Je n'ai rien contre les journaux gratuits. Après tout, ce sont aussi des journaux. Chaque journal aide d'autres journaux parce qu'il amène les gens à lire au lieu de regarder la télévision. Mais les journaux gratuits font miroiter quelque chose qu'ils ne peuvent pas offrir : un journalisme complet. Comprenez-moi bien, chers collègues des rédactions des journaux gratuits : Je ne sous-estime pas l'engagement et la volonté des journalistes qui y travaillent. Mais le modèle économique du "gratuit" ne permet pas de consacrer du temps à la recherche, à la réflexion et à la rédaction. C'est un constat, pas un jugement de valeur.
Tout cela n'a aucune importance, entends-je murmurer certains lecteurs de Werbewoche. Les gens ne veulent plus de nouvelles. C'est étrange : depuis que 20 minutes est sur le marché, Blick n'a pas perdu de lecteurs. Pas envie de nouvelles ? Bien au contraire. Les pendulaires reçoivent la mise à jour quotidienne grâce à 20 Minuten. L'excitation quotidienne avec le Blick.
Soyons concrets : qui a fourni ce printemps au citoyen un aperçu des gagnants et des perdants en cas d'acceptation du paquet fiscal du Conseil fédéral ? Le Blick. Parce que la rédaction a les capacités de faire de tels calculs. Un journal gratuit aurait-il pu le faire ? Non. Où le directeur des employeurs Peter Hasler a-t-il lancé son appel contre la campagne de dénigrement ? Dans le Blick. Parce que la rédaction discute et se dispute depuis des années avec Peter Hasler. Parce qu'elle en a la compétence.
Mais, râlez, les lecteurs sont des lecteurs. Et le journal gratuit en a désormais plus que le Blick. Vous, chers lecteurs, êtes (je suppose) proches de l'industrie publicitaire. Vous avez besoin de faits qui vous confortent dans votre choix de média. Et là, les chiffres Mach sont incorruptibles. Vous croyez ?
Bien sûr, les chiffres reflètent qui a pris en main quelle feuille. Ils parlent de la ville, de l'agglomération et de la campagne, des jeunes et des vieux, des familles et des communes, des revenus et des habitudes de consommation. Mais parlent-ils aussi de chaleur ?
Oui, la chaleur. Les chercheurs ne demandent pas la température de la vendange, argumentez-vous. Mais c'est justement là que réside le problème. Vous ne parlez d'émotion et d'engagement que lorsqu'il s'agit de votre produit. Lorsqu'il s'agit des médias, vous prenez des décisions avec des chiffres froids.
Petite expérience : dans la salle d'attente du médecin, il y a 20 minutes et le Blick. Quel journal choisissez-vous ? Exactement. Le rouge, pas le bleu. Car le rouge est synonyme de chaleur, d'émotions, de cœur à l'ouvrage.
Le rouge est tout autant synonyme de colère, de rage, d'indignation. Même chez les lecteurs. Pensez-vous que les lecteurs de 20 minutes paralysent le central téléphonique lorsqu'ils découvrent une erreur ? Cela arrive au Blick. Parce que les lecteurs sont attachés à leur journal. Parce qu'ils aiment ou détestent le Blick. Et aussi parce que le Blick a un coût. Quand je paie, j'attends une contrepartie. Si ce n'est pas le cas, je fais une réclamation.
La chaleur n'est peut-être pas un critère pour vous. Les lecteurs le voient
différent. Et moi aussi. Le sang de mon cœur coule rouge.
> Bernhard Weissberg est responsable du secteur Journaux chez Ringier.
