La linfa vitale è rossa
Commento ospite sulla controversia dei giornali gratuiti: Bernhard Weissberg risponde all'accusa mossa da Werbewoche a Ringier di diffamare il giornale dei pendolari 20 Minuten.
Commento ospite sulla controversia dei giornali gratuiti: Bernhard Weissberg risponde all'accusa mossa da Werbewoche a Ringier di diffamare il giornale dei pendolari 20 Minuten.
Non ho nulla contro i giornali gratuiti. Dopo tutto, anche loro sono giornali. Ogni giornale aiuta gli altri giornali perché spinge la gente a leggere invece di guardare la televisione, per esempio. Ma i giornali gratuiti danno l'illusione di qualcosa che non possono offrire: un giornalismo completo: Non sottovaluto l'impegno e la volontà dei giornalisti che vi lavorano. Ma il modello di business "gratuito" non permette di dedicare tempo alla ricerca approfondita, alla riflessione e all'editing. Questa è una constatazione, non un giudizio.
Niente di tutto questo ha importanza, come mormorano alcuni lettori di Advertising Week. La gente non vuole più notizie. Strano: il Blick non ha perso lettori da quando 20 Minuten è arrivato sul mercato. Nessuna voglia di notizie? Al contrario. I pendolari ricevono il loro aggiornamento quotidiano da 20 Minuten. L'eccitazione quotidiana con il Blick.
Entriamo nello specifico: chi ha fornito al pubblico una panoramica dei vincitori e dei vinti del pacchetto fiscale del Consiglio federale questa primavera? Der Blick. Perché la redazione ha la capacità di fare calcoli di questo tipo. Un giornale libero avrebbe potuto farlo? No. Dove il direttore dei datori di lavoro Peter Hasler ha lanciato il suo appello contro la campagna diffamatoria? Nel Blick. Perché la redazione ha discusso e litigato con Peter Hasler per anni. Perché ha le competenze per farlo.
Tuttavia, brontolando, i lettori sono lettori. E il giornale gratuito ora ha più del Blick. Voi, cari lettori, siete (presumo) strettamente legati all'industria pubblicitaria. Avete bisogno di fatti che confermino la vostra scelta dei media. E le cifre di Mach sono incorruttibili. Lo pensate anche voi?
Naturalmente, le cifre riflettono chi ha preso per mano. Ci parlano di città, centri urbani e aree rurali, giovani e anziani, famiglie e comunità, reddito e abitudini di consumo. Ma ci parlano anche del calore?
Sì, il calore. I ricercatori non chiedono la temperatura del raccolto, obietterete voi. Ma è proprio qui che sta il problema. Parlate di emotività e fedeltà solo quando si tratta del vostro prodotto. Quando si tratta di media, si decide con i freddi numeri.
Un piccolo esperimento: nella sala d'attesa del medico ci sono 20 minuti e il Blick. Quale giornale prendete? Esattamente. Quello rosso, non quello blu. Perché il rosso è sinonimo di calore, di emozioni, di linfa vitale.
Il rosso è anche sinonimo di rabbia, collera e indignazione. Anche tra i lettori. Pensate che i lettori di 20 Minuten paralizzino il centralino quando scoprono un errore? Al Blick succede. Perché i lettori hanno un legame con il loro giornale. Perché amano o odiano il Blick. E anche perché il Blick costa qualcosa. Quando pago, mi aspetto qualcosa in cambio. Se questo non viene soddisfatto, mi lamento.
Il calore potrebbe non essere un criterio per voi. I lettori vedono questo
diverso. Anch'io. La mia linfa vitale scorre rossa.
> Bernhard Weissberg è responsabile dei giornali di Ringier.
Non ho nulla contro i giornali gratuiti. Dopo tutto, anche loro sono giornali. Ogni giornale aiuta gli altri giornali perché spinge la gente a leggere invece di guardare la televisione, per esempio. Ma i giornali gratuiti danno l'illusione di qualcosa che non possono offrire: un giornalismo completo: Non sottovaluto l'impegno e la volontà dei giornalisti che vi lavorano. Ma il modello di business "gratuito" non permette di dedicare tempo alla ricerca approfondita, alla riflessione e all'editing. Questa è una constatazione, non un giudizio.
Niente di tutto questo ha importanza, come mormorano alcuni lettori di Advertising Week. La gente non vuole più notizie. Strano: il Blick non ha perso lettori da quando 20 Minuten è arrivato sul mercato. Nessuna voglia di notizie? Al contrario. I pendolari ricevono il loro aggiornamento quotidiano da 20 Minuten. L'eccitazione quotidiana con il Blick.
Entriamo nello specifico: chi ha fornito al pubblico una panoramica dei vincitori e dei vinti del pacchetto fiscale del Consiglio federale questa primavera? Der Blick. Perché la redazione ha la capacità di fare calcoli di questo tipo. Un giornale libero avrebbe potuto farlo? No. Dove il direttore dei datori di lavoro Peter Hasler ha lanciato il suo appello contro la campagna diffamatoria? Nel Blick. Perché la redazione ha discusso e litigato con Peter Hasler per anni. Perché ha le competenze per farlo.
Tuttavia, brontolando, i lettori sono lettori. E il giornale gratuito ora ha più del Blick. Voi, cari lettori, siete (presumo) strettamente legati all'industria pubblicitaria. Avete bisogno di fatti che confermino la vostra scelta dei media. E le cifre di Mach sono incorruttibili. Lo pensate anche voi?
Naturalmente, le cifre riflettono chi ha preso per mano. Ci parlano di città, centri urbani e aree rurali, giovani e anziani, famiglie e comunità, reddito e abitudini di consumo. Ma ci parlano anche del calore?
Sì, il calore. I ricercatori non chiedono la temperatura del raccolto, obietterete voi. Ma è proprio qui che sta il problema. Parlate di emotività e fedeltà solo quando si tratta del vostro prodotto. Quando si tratta di media, si decide con i freddi numeri.
Un piccolo esperimento: nella sala d'attesa del medico ci sono 20 minuti e il Blick. Quale giornale prendete? Esattamente. Quello rosso, non quello blu. Perché il rosso è sinonimo di calore, di emozioni, di linfa vitale.
Il rosso è anche sinonimo di rabbia, collera e indignazione. Anche tra i lettori. Pensate che i lettori di 20 Minuten paralizzino il centralino quando scoprono un errore? Al Blick succede. Perché i lettori hanno un legame con il loro giornale. Perché amano o odiano il Blick. E anche perché il Blick costa qualcosa. Quando pago, mi aspetto qualcosa in cambio. Se questo non viene soddisfatto, mi lamento.
Il calore potrebbe non essere un criterio per voi. I lettori vedono questo
diverso. Anch'io. La mia linfa vitale scorre rossa.
> Bernhard Weissberg è responsabile dei giornali di Ringier.
