Zurich New York aller-retour via Porto Rico
En tant que CD, Sacha Moser veut, avec son équipe chez Publicis, faire de la publicité "swiss made" avec une ambition internationale depuis Zurich.
Ici, tu ne peux que fixer les murs des maisons les plus proches. A Zurich, tu as une vue sur le lac", c'est ainsi que Kaspar Loeb a tenté de convaincre Sacha Moser, son candidat idéal. C'était à New York en 2005, Loeb était CEO de Publicis Zurich. Moser Senior AD chez Young & Rubicam New York. La rencontre a eu lieu dans le bureau de Moser à Manhattan. "Avec une vue fascinante sur Madison Avenue", sourit aujourd'hui Moser. Malgré tout, la perspective d'un nouveau défi sur les bords du lac de Zurich l'a attiré. Il a finalement été convaincu par l'argument selon lequel Publicis souhaitait à l'avenir servir davantage de clients internationaux à partir de Zurich.
Le vaste monde, c'était désormais l'horizon de Sacha Moser. Avant de passer cinq ans à New York, il a travaillé pendant deux ans et demi chez Y&R à Porto Rico. Ce n'était pas seulement un bureau satellite du réseau. L'État libre américain sur l'île des Caraïbes servait également de base de lancement pour les campagnes internationales des multinationales américaines pour toute l'Amérique latine. "Porto Rico était une agence de premier plan dans le réseau de Y&R", se souvient Moser.
Ayant atterri à Stadelhofen, Sacha Moser veut désormais mettre à profit son expérience pour aider Publicis à atteindre de nouveaux sommets depuis 2005. "Je suis fier que nous ayons pu surmonter les dernières années, qui n'ont pas été faciles pour toute la branche, sans grandes vagues de licenciements et que nous ayons pris un départ de rêve en 2010. Maintenant, après le succès économique, nous voulons aussi remettre un peu de gaz dans le classement des créateurs", estime le CD. Sacha Moser a déjà pu prouver à plusieurs reprises au cours de sa carrière que les objectifs ne sont pas pour lui des vœux pieux.
Après un stage d'initiation à 14 ans, Sacha s'est découvert une vocation pour la publicité. Il a d'abord cherché sa voie en passant par l'école des arts et métiers. Lorsque sa passion pour la photographie a pris une tournure de plus en plus professionnelle, un voyage d'études à Paris lui a semblé être la voie la plus judicieuse à court terme. Mais son père, un banquier soucieux de sécurité, voulait d'abord voir une place d'apprentissage. Ou du moins un contrat correspondant. Sacha a étudié le journal, a examiné quelques annonces et a appelé DDB sans hésiter. Leur travail lui plaisait et il "aimerait bien faire un apprentissage de graphiste", dit-il au téléphone. Sur place, il a fallu argumenter pourquoi le contrat d'apprentissage devait être signé et remis à son père avant le train de nuit pour Paris.
Après l'obtention de son diplôme d'apprentissage, il a fait un bref intermède chez Rainer Kuhn et ses cultissimes Friends, avant de recevoir "une offre formidable" d'Advico. "Je savais qu'il y avait encore des choses à apprendre. Et cette agence, avec Martin Spillmann, Mathias Bapst et tous les autres cracks de l'époque, pouvait m'offrir les meilleurs maîtres". Aujourd'hui, Moser considère comme une chance particulièrement heureuse le fait d'avoir également pu apprendre le métier de cinéaste de A à Z chez Hansjörg Zürcher. A 23 ans déjà, il a été promu AD et a pu tourner en Arizona et à Los Angeles avec le réalisateur Michi Fueter.
L'école créative ADC s'est rendue pour la première fois à Cannes. Les soirées y sont légendaires. On y rencontre les esprits les plus intéressants de la branche. La plupart du temps, on se contente de bavarder. Mais lorsqu'un ami AD de Porto Rico l'a présenté à la directrice de la création de Y&R Puerto Rico, dont on ne tarit pas d'éloges, le jeune collègue a voulu en savoir un peu plus. "Je ne sais pas ce qui a pu la convaincre. Mais elle a fini par croire que je voulais absolument collaborer avec elle". Certes, il a fallu attendre encore six mois avant que le transfert ne soit autorisé. "Même si le réseau accueille favorablement de tels changements : Personne ne t'attend sur ces spots chauds. Il faut vraiment le vouloir absolument", sait Moser.
Cette constatation lui était déjà familière dans une toute autre scène. Depuis son apprentissage de graphiste, Sacha est avec la même femme. Il a fait la connaissance de la Hollandaise, qui a étudié à Düsseldorf, lors de vacances de ski dans le Vorarlberg. "Typiquement le dernier soir". Et donc, naturellement, après deux semaines, une visite en Allemagne s'imposait. Comme Sacha, déjà apprenti, "était une fois de plus resté trop longtemps au bureau", il a raté l'avion. Mais comme il travaillait à l'époque en parallèle comme "le plus jeune manager de swing" ou chef d'équipe chez McDonald's et qu'il avait également participé peu avant à la construction du premier magasin de boxe à la Bahnhofstrasse de Zurich, le jeune homme de 19 ans a pu s'asseoir sans problème dans un taxi. "Dübendorf ?", a demandé le chauffeur. "Düsseldorf", a répondu Sacha en payant 1 700 francs. Sa future femme n'a bien sûr pas pu faire grand-chose contre une telle force de décision couplée à un sentiment amoureux.
La spécialiste en hôtellerie a également accompagné le publicitaire à Porto Rico. Comme elle n'avait pas le droit d'y travailler, Paulien a soigné des chats sauvages errants et a ensuite exporté ces adorables petits animaux par avion vers la côte est des États-Unis. Pendant ce temps, son époux tournait spot sur spot. "Les films sont le principal média en Amérique latine, car il n'y a que peu de journaux", confirme Moser. Comme ces spots quotidiens ne devaient pas coûter beaucoup plus qu'une annonce, le DA a souvent fait tout le travail lui-même, de la caméra à l'épaule au montage et à la sonorisation sur son Mac. "Il a été précieux pour moi d'apprendre que trop de respect pour le média film, comme nous aimons le faire en Suisse, n'est pas toujours créatif pour le résultat". L'un de ces spots pour Colgate n'a coûté que 10 000 dollars. Mais à Cannes, il a gagné une place sur la shortlist. Pour les chats de Porto Rico, le succès a été fatal. Sacha Moser a été muté peu après au siège de Y&R à New York. Là-bas, sa femme a pu à nouveau travailler à l'hôtel, à savoir le légendaire Royalton.
À l'époque, 2 000 personnes travaillaient chez Y&R New York. Le budget de Colgate-Palmolive s'élevait à lui seul à 600 millions de dollars par an. Sacha Moser dirigeait une équipe au sein de ce budget en tant que Senior AD. Plus tard, il a également travaillé en tant que CD Art pour Dr. Pepper, AT&T ou Dannon USA. Pour ces clients, il a également dirigé de nombreux tournages de films et shootings photo aux États-Unis et dans d'autres pays du monde. Les spots de célébrités avec Anastacia et Cyndi Lauper, par exemple, ont été très amusants. Il a également pu réaliser un rêve d'adolescent longtemps attendu, un clip vidéo avec LL Cool J et Run DMC, pour la campagne à succès de Dr.
La high life aurait sans doute pu continuer ainsi à l'infini. Mais "New York n'est pas forcément une ville pour les familles", estime Sacha Moser. Lorsque leur deuxième enfant s'est inscrit, le chef de la création et sa femme ont été confrontés à l'alternative suivante : investir dans la Grosse Pomme "une somme déraisonnable pour un jardin d'enfants à peu près adapté" ou troquer quelque part dans la campagne la scène new-yorkaise contre un dortoir ennuyeux. Ces deux options ne semblaient pas aussi séduisantes à la jeune famille que l'offre de Publicis d'une "vie avec vue sur le lac" à Zurich, là où se trouvent également ses proches.
Andreas Panzeri
Le vaste monde, c'était désormais l'horizon de Sacha Moser. Avant de passer cinq ans à New York, il a travaillé pendant deux ans et demi chez Y&R à Porto Rico. Ce n'était pas seulement un bureau satellite du réseau. L'État libre américain sur l'île des Caraïbes servait également de base de lancement pour les campagnes internationales des multinationales américaines pour toute l'Amérique latine. "Porto Rico était une agence de premier plan dans le réseau de Y&R", se souvient Moser.
Ayant atterri à Stadelhofen, Sacha Moser veut désormais mettre à profit son expérience pour aider Publicis à atteindre de nouveaux sommets depuis 2005. "Je suis fier que nous ayons pu surmonter les dernières années, qui n'ont pas été faciles pour toute la branche, sans grandes vagues de licenciements et que nous ayons pris un départ de rêve en 2010. Maintenant, après le succès économique, nous voulons aussi remettre un peu de gaz dans le classement des créateurs", estime le CD. Sacha Moser a déjà pu prouver à plusieurs reprises au cours de sa carrière que les objectifs ne sont pas pour lui des vœux pieux.
Après un stage d'initiation à 14 ans, Sacha s'est découvert une vocation pour la publicité. Il a d'abord cherché sa voie en passant par l'école des arts et métiers. Lorsque sa passion pour la photographie a pris une tournure de plus en plus professionnelle, un voyage d'études à Paris lui a semblé être la voie la plus judicieuse à court terme. Mais son père, un banquier soucieux de sécurité, voulait d'abord voir une place d'apprentissage. Ou du moins un contrat correspondant. Sacha a étudié le journal, a examiné quelques annonces et a appelé DDB sans hésiter. Leur travail lui plaisait et il "aimerait bien faire un apprentissage de graphiste", dit-il au téléphone. Sur place, il a fallu argumenter pourquoi le contrat d'apprentissage devait être signé et remis à son père avant le train de nuit pour Paris.
Après l'obtention de son diplôme d'apprentissage, il a fait un bref intermède chez Rainer Kuhn et ses cultissimes Friends, avant de recevoir "une offre formidable" d'Advico. "Je savais qu'il y avait encore des choses à apprendre. Et cette agence, avec Martin Spillmann, Mathias Bapst et tous les autres cracks de l'époque, pouvait m'offrir les meilleurs maîtres". Aujourd'hui, Moser considère comme une chance particulièrement heureuse le fait d'avoir également pu apprendre le métier de cinéaste de A à Z chez Hansjörg Zürcher. A 23 ans déjà, il a été promu AD et a pu tourner en Arizona et à Los Angeles avec le réalisateur Michi Fueter.
L'école créative ADC s'est rendue pour la première fois à Cannes. Les soirées y sont légendaires. On y rencontre les esprits les plus intéressants de la branche. La plupart du temps, on se contente de bavarder. Mais lorsqu'un ami AD de Porto Rico l'a présenté à la directrice de la création de Y&R Puerto Rico, dont on ne tarit pas d'éloges, le jeune collègue a voulu en savoir un peu plus. "Je ne sais pas ce qui a pu la convaincre. Mais elle a fini par croire que je voulais absolument collaborer avec elle". Certes, il a fallu attendre encore six mois avant que le transfert ne soit autorisé. "Même si le réseau accueille favorablement de tels changements : Personne ne t'attend sur ces spots chauds. Il faut vraiment le vouloir absolument", sait Moser.
Cette constatation lui était déjà familière dans une toute autre scène. Depuis son apprentissage de graphiste, Sacha est avec la même femme. Il a fait la connaissance de la Hollandaise, qui a étudié à Düsseldorf, lors de vacances de ski dans le Vorarlberg. "Typiquement le dernier soir". Et donc, naturellement, après deux semaines, une visite en Allemagne s'imposait. Comme Sacha, déjà apprenti, "était une fois de plus resté trop longtemps au bureau", il a raté l'avion. Mais comme il travaillait à l'époque en parallèle comme "le plus jeune manager de swing" ou chef d'équipe chez McDonald's et qu'il avait également participé peu avant à la construction du premier magasin de boxe à la Bahnhofstrasse de Zurich, le jeune homme de 19 ans a pu s'asseoir sans problème dans un taxi. "Dübendorf ?", a demandé le chauffeur. "Düsseldorf", a répondu Sacha en payant 1 700 francs. Sa future femme n'a bien sûr pas pu faire grand-chose contre une telle force de décision couplée à un sentiment amoureux.
La spécialiste en hôtellerie a également accompagné le publicitaire à Porto Rico. Comme elle n'avait pas le droit d'y travailler, Paulien a soigné des chats sauvages errants et a ensuite exporté ces adorables petits animaux par avion vers la côte est des États-Unis. Pendant ce temps, son époux tournait spot sur spot. "Les films sont le principal média en Amérique latine, car il n'y a que peu de journaux", confirme Moser. Comme ces spots quotidiens ne devaient pas coûter beaucoup plus qu'une annonce, le DA a souvent fait tout le travail lui-même, de la caméra à l'épaule au montage et à la sonorisation sur son Mac. "Il a été précieux pour moi d'apprendre que trop de respect pour le média film, comme nous aimons le faire en Suisse, n'est pas toujours créatif pour le résultat". L'un de ces spots pour Colgate n'a coûté que 10 000 dollars. Mais à Cannes, il a gagné une place sur la shortlist. Pour les chats de Porto Rico, le succès a été fatal. Sacha Moser a été muté peu après au siège de Y&R à New York. Là-bas, sa femme a pu à nouveau travailler à l'hôtel, à savoir le légendaire Royalton.
À l'époque, 2 000 personnes travaillaient chez Y&R New York. Le budget de Colgate-Palmolive s'élevait à lui seul à 600 millions de dollars par an. Sacha Moser dirigeait une équipe au sein de ce budget en tant que Senior AD. Plus tard, il a également travaillé en tant que CD Art pour Dr. Pepper, AT&T ou Dannon USA. Pour ces clients, il a également dirigé de nombreux tournages de films et shootings photo aux États-Unis et dans d'autres pays du monde. Les spots de célébrités avec Anastacia et Cyndi Lauper, par exemple, ont été très amusants. Il a également pu réaliser un rêve d'adolescent longtemps attendu, un clip vidéo avec LL Cool J et Run DMC, pour la campagne à succès de Dr.
La high life aurait sans doute pu continuer ainsi à l'infini. Mais "New York n'est pas forcément une ville pour les familles", estime Sacha Moser. Lorsque leur deuxième enfant s'est inscrit, le chef de la création et sa femme ont été confrontés à l'alternative suivante : investir dans la Grosse Pomme "une somme déraisonnable pour un jardin d'enfants à peu près adapté" ou troquer quelque part dans la campagne la scène new-yorkaise contre un dortoir ennuyeux. Ces deux options ne semblaient pas aussi séduisantes à la jeune famille que l'offre de Publicis d'une "vie avec vue sur le lac" à Zurich, là où se trouvent également ses proches.
Andreas Panzeri
