La publicité télévisée est tombée dans le trou de janvier

Marché publicitaire Après les fêtes, la douche froide : la publicité télévisée a perdu l'élan des mois précédents et a commencé la nouvelle année avec une baisse, comme le montre le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Il indique pour la télévision un recul de 304 à 303 points en janvier. De septembre à décembre, l'indice avait grimpé de cinq points. La faiblesse des dépenses publicitaires à la télévision entraîne également l'indice global des médias électroniques à la baisse d'un point, à 301. Le succès ininterrompu de la publicité à la radio, qui a augmenté de trois points pour atteindre 261, n'a pas pu compenser les pertes de la télévision. Pas plus que la publicité en ligne, qui a nettement perdu de son élan en janvier et n'affiche plus qu'un point de croissance. L'indice du télétexte a quant à lui reculé de deux points, comme en décembre.
L'indice pour l'ensemble du marché publicitaire est resté constant : il s'est maintenu à 161 points. Les médias imprimés ont compensé la baisse des médias électroniques. Toutefois, la croissance de la presse écrite est en grande partie due au fait que les éditions du journal pour pendulaires 20 Minuten pour Bâle, Berne et Lucerne ont été saisies pour la première fois pour l'indice.
Mise à jour mensuelleLa semaine publicitaire présente désormais le Goldbach Electronic Media
Index (GEMI). Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques ainsi que sur l'ensemble du marché depuis le
Introduction de la première fenêtre publicitaire en 1993.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il se base à 100 % sur le relevé de l'effort publicitaire brut suisse de Media Focus. Un processus en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
Stefano Monachesi