Des têtes à clous et autres
Luca Aloisi sur l'image ADC de certains de ses membres allemands.
Luca Aloisi parle de l'image de l'ADC de certains de ses membres allemands. Les conférences de presse des jurys créatifs sont souvent une aubaine pour les médias. Sur ce terrain de jeu narcissique, les nerfs sont souvent tellement à vif après des jours de débats que les animosités creusent d'énormes fossés et que des choses bien trop humaines apparaissent.L'ADC Allemagne ne fait pas exception à la règle : cette année, il a judicieusement décerné ses clous pour les travaux publicitaires les plus créatifs quelques jours avant le Vendredi saint. L'esclandre n'a pas manqué : En raison d'un cas d'initié rendu public, un président du jury ADC a menacé les journalistes que le club les exclurait à l'avenir et qu'il pourrait très bien vivre sans eux.
Si cette marque de respect a laissé tout le monde sans voix, c'est sans doute parce que la menace était absurde. Et au fait que les journalistes venus de toute l'Europe ont découvert un visage que notre pays voisin s'efforce d'effacer. Le membre incontrôlable de l'ADC a jeté une ombre sur une campagne d'image mondiale pour l'Allemagne que le groupe d'agences Scholz & Friends avait présentée peu avant aux journalistes : l'Allemagne doit être positionnée comme "pays des idées". Il a cependant suffi d'une tête brûlée pour que l'image visée par le gouvernement fédéral et la Fédération de l'industrie allemande paraisse artificielle.
Je ne veux pas en vouloir à l'auteur de ce dérapage et je suppose qu'il y a quelque chose qui cloche dans son image de l'ADC. En effet, bien que les publicitaires allemands brillent dans les concours internationaux, leur quotidien est tout autre. Tant que près d'un téléspectateur sur deux zappe systématiquement pendant les écrans publicitaires, l'arrogance n'a pas sa place. A fortiori vis-à-vis des médias, qui renforcent le message de l'ADC sur la créativité qui en vaut la peine.
On se félicite alors des propos de Michael Preiswerk, porte-parole du comité directeur de l'ADC, qui plaide pour plus de plaisir et moins de sérieux dans ses propres rangs.
> Luca Aloisi, chef du département Marketing & Communication
Si cette marque de respect a laissé tout le monde sans voix, c'est sans doute parce que la menace était absurde. Et au fait que les journalistes venus de toute l'Europe ont découvert un visage que notre pays voisin s'efforce d'effacer. Le membre incontrôlable de l'ADC a jeté une ombre sur une campagne d'image mondiale pour l'Allemagne que le groupe d'agences Scholz & Friends avait présentée peu avant aux journalistes : l'Allemagne doit être positionnée comme "pays des idées". Il a cependant suffi d'une tête brûlée pour que l'image visée par le gouvernement fédéral et la Fédération de l'industrie allemande paraisse artificielle.
Je ne veux pas en vouloir à l'auteur de ce dérapage et je suppose qu'il y a quelque chose qui cloche dans son image de l'ADC. En effet, bien que les publicitaires allemands brillent dans les concours internationaux, leur quotidien est tout autre. Tant que près d'un téléspectateur sur deux zappe systématiquement pendant les écrans publicitaires, l'arrogance n'a pas sa place. A fortiori vis-à-vis des médias, qui renforcent le message de l'ADC sur la créativité qui en vaut la peine.
On se félicite alors des propos de Michael Preiswerk, porte-parole du comité directeur de l'ADC, qui plaide pour plus de plaisir et moins de sérieux dans ses propres rangs.
> Luca Aloisi, chef du département Marketing & Communication
