Derrière le quotidien
La société Catsky & Partner, spécialisée dans les semi-conducteurs, présente les innovations invisibles d'Unaxis.
Le marketing américain en Floride a assisté à la conférence en direct par vidéoconférence. Un grand comité d'Unaxis Wafer Processing était assis à Balzers, au Liechtenstein, et a écouté les idées de Catsky & Partner pour une nouvelle campagne d'image. La présentation s'est faite en anglais. "J'ai eu un mauvais pressentiment", avoue le chef d'agence Claude Catsky. A tort : les Américains ont justement apprécié l'approche visuelle créative, qui n'est pas si fréquente dans la publicité spécialisée du secteur informatique. La mission consistait à positionner Unaxis comme fournisseur leader d'installations pour les processus de revêtement et de gravure dans la fabrication de semi-conducteurs. Un sujet compliqué et sans sex-appeal que Catsky & Partner a abordé intelligemment : "Nous illustrons par deux images presque congruentes le fait que derrière bien des nouveautés techniques de notre quotidien se cache une innovation d'Unaxis", explique Claude Catsky. Le message visuel simple est approfondi pour les professionnels dans la copie de l'annonce. Les textes ont été rédigés avec la collaboration intensive du service marketing en Floride. "Cela a fait l'objet de x allers-retours, nous avons presque marchandé chaque mot", se souvient Catsky.
Il en résulte deux sujets double page qui sont utilisés depuis début mars dans la presse spécialisée internationale en Europe, puis surtout aux États-Unis et en Asie. Les annonces d'image sont à chaque fois renforcées par l'une des cinq annonces de produits placées quelques pages plus loin. Elles sont également signées Catsky & Partner.
Il est encore rare qu'une (petite) agence suisse puisse réaliser une campagne internationale. Catsky & Partner a remporté le mandat à l'issue d'une présentation concurrentielle en deux étapes qui s'est déroulée sur plus de deux mois. Les concurrents ne sont pas connus.
Catsky & Partner a mérité son invitation au pitch grâce à quelques mesures locales qu'elle avait réalisées auparavant pour Unaxis, par exemple une campagne de recrutement pour les jeunes diplômés. L'idée de base des annonces pour Unaxis Wafer Processing avait déjà été développée auparavant comme proposition pour une campagne d'image d'entreprise et a maintenant trouvé sa place adéquate.
Mis en image : Derrière de nombreuses nouveautés techniques de la vie quotidienne se cache la technologie des wafers d'Unaxis.
Il en résulte deux sujets double page qui sont utilisés depuis début mars dans la presse spécialisée internationale en Europe, puis surtout aux États-Unis et en Asie. Les annonces d'image sont à chaque fois renforcées par l'une des cinq annonces de produits placées quelques pages plus loin. Elles sont également signées Catsky & Partner.
Il est encore rare qu'une (petite) agence suisse puisse réaliser une campagne internationale. Catsky & Partner a remporté le mandat à l'issue d'une présentation concurrentielle en deux étapes qui s'est déroulée sur plus de deux mois. Les concurrents ne sont pas connus.
Catsky & Partner a mérité son invitation au pitch grâce à quelques mesures locales qu'elle avait réalisées auparavant pour Unaxis, par exemple une campagne de recrutement pour les jeunes diplômés. L'idée de base des annonces pour Unaxis Wafer Processing avait déjà été développée auparavant comme proposition pour une campagne d'image d'entreprise et a maintenant trouvé sa place adéquate.
Mis en image : Derrière de nombreuses nouveautés techniques de la vie quotidienne se cache la technologie des wafers d'Unaxis.
