Un roc dans la tempête
Regula Weyermann devient consultante senior chez Burson-Marsteller. Elle est en charge de la communication d'entreprise et financière pour de grands clients.
Regula Weyermann devient consultante senior chez Burson-Marsteller. Elle s'occupe des communications corporate et financières pour de grands clients. Mais traduire ce que les autres disent n'était pas le truc de Regula Weyermann. C'est le désir de "formuler ses propres pensées" qui l'a amenée au journalisme. Après un stage à la rédaction de l'ATS pour l'étranger, elle a en effet rapidement formulé elle-même des articles - en tant que correspondante de la Berner Zeitung en Suisse romande.Cette spécialiste des médias, née à Granges, a vécu huit ans à Genève. Le monde international lui a plu. Déjà en tant qu'étudiante, Weyermann a travaillé à l'ONU. Plus tard, en tant que journaliste, elle a couvert des conférences internationales depuis l'ONU et a pu à cette occasion suivre de près des conseillers fédéraux, des entrepreneurs importants ou des chefs d'État.
"J'ai toujours été intéressée par ce qui se passe dans le monde". C'est ainsi que la journaliste rêvait d'un emploi de correspondante à l'étranger. Comme il y a de longues listes d'attente dans les journaux, elle s'est lancée en tant que free-lance. Weyermann a suivi son compagnon, qui a été appelé à Nairobi pour des raisons professionnelles. Mais les articles sur l'Afrique étaient "presque impossibles à vendre". Malgré tout, le temps passé sur le continent noir a été précieux : "J'admire les gens là-bas, comment ils se battent dans la vie".
De retour en Suisse, Weyermann avait envie de nouveauté. Elle s'est occupée des affaires publiques de la Communauté de travail des organisations de développement. Elle a fait un pas de plus vers les relations publiques chez Kuoni. Elle est devenue responsable de la communication pour la Suisse. Alors qu'elle était encore étudiante, elle a accompagné des groupes dans le monde entier en tant que guide touristique pour le Tour Operator.
Lorsque le poste de directrice de la communication d'entreprise chez Kuoni s'est libéré au bout d'un an, Weyermann a réussi à se faire une place parmi de nombreux candidats. La communication interne et externe, les relations avec les médias, l'organisation de conférences, les réponses aux questions des journalistes - tout cela a fait partie de ses tâches pendant six ans.
En outre, elle est devenue responsable de la communication marketing au sein de l'entreprise cotée en bourse. Dans cette fonction, Weyermann était responsable de la publicité de Kuoni Suisse. Elle se souvient avec fierté des grandes campagnes publicitaires "Des vacances où vous oubliez tout" ou des personnes brunes d'Helvetic-Tours qui pouvaient "rester plus longtemps en vacances". Elle n'aurait bien sûr pas inventé ces campagnes, "mais les aurait aidées à percer en interne".
La cadre a également beaucoup appris durant cette période en lançant une nouvelle marque. "Reisen netto" fonctionne toujours comme une marque de vente directe, dont les produits sont notamment distribués par le biais d'encarts dans les journaux. En tant que responsable de l'équipe de projet, il a été intéressant de déterminer le mix marketing.
La communication de crise a également été un chapitre exigeant chez Kuoni, par exemple lors de l'attentat de Louxor en 1997. Comme il n'existait pas de modèles pour de tels événements, toutes les mesures de communication ont dû être développées "sur le tas". Depuis, les leçons ont été tirées et des outils ont été développés tant au niveau de la Confédération que de la branche des voyages et des assurances.
Elle a réussi, lorsqu'elle était responsable de la communication chez Kuoni, à "acquérir une crédibilité aussi bien à l'intérieur qu'à l'extérieur", se réjouit Weyermann. En 2002, une dispute entre le président du conseil d'administration et le conseil d'administration a placé la porte-parole sous les feux des médias pendant des mois. A peine cette crise surmontée, la branche du voyage a été secouée par l'attentat de New York et finalement par le grounding de Swissair. Pour la femme de média, "c'est un moment à reconsidérer", même si elle s'est beaucoup plu chez Kuoni.
Weyermann a rejoint la radio suisse DRS. Au siège principal à Bâle, elle a travaillé pendant un an comme membre de la direction pour la communication et le marketing.
C'est avec toutes ces expériences dans son sac à dos que l'offre de Burson-Marsteller l'a attirée. Plusieurs clients, avec des thèmes et des tâches totalement différents, attendent ici un suivi en matière de communication. Elle se réjouit de pouvoir "collaborer quotidiennement avec des leaders du secteur de la communication". Dans cette agence au réseau international, les échanges avec les collègues du monde entier sont nombreux. "Cela permet de rassembler un très grand savoir-faire".
Renforcée par les crises dans le secteur du voyage, Regula Weyermann se réjouit de pouvoir dialoguer avec des leaders du secteur de la communication.
"J'ai toujours été intéressée par ce qui se passe dans le monde". C'est ainsi que la journaliste rêvait d'un emploi de correspondante à l'étranger. Comme il y a de longues listes d'attente dans les journaux, elle s'est lancée en tant que free-lance. Weyermann a suivi son compagnon, qui a été appelé à Nairobi pour des raisons professionnelles. Mais les articles sur l'Afrique étaient "presque impossibles à vendre". Malgré tout, le temps passé sur le continent noir a été précieux : "J'admire les gens là-bas, comment ils se battent dans la vie".
De retour en Suisse, Weyermann avait envie de nouveauté. Elle s'est occupée des affaires publiques de la Communauté de travail des organisations de développement. Elle a fait un pas de plus vers les relations publiques chez Kuoni. Elle est devenue responsable de la communication pour la Suisse. Alors qu'elle était encore étudiante, elle a accompagné des groupes dans le monde entier en tant que guide touristique pour le Tour Operator.
Lorsque le poste de directrice de la communication d'entreprise chez Kuoni s'est libéré au bout d'un an, Weyermann a réussi à se faire une place parmi de nombreux candidats. La communication interne et externe, les relations avec les médias, l'organisation de conférences, les réponses aux questions des journalistes - tout cela a fait partie de ses tâches pendant six ans.
En outre, elle est devenue responsable de la communication marketing au sein de l'entreprise cotée en bourse. Dans cette fonction, Weyermann était responsable de la publicité de Kuoni Suisse. Elle se souvient avec fierté des grandes campagnes publicitaires "Des vacances où vous oubliez tout" ou des personnes brunes d'Helvetic-Tours qui pouvaient "rester plus longtemps en vacances". Elle n'aurait bien sûr pas inventé ces campagnes, "mais les aurait aidées à percer en interne".
La cadre a également beaucoup appris durant cette période en lançant une nouvelle marque. "Reisen netto" fonctionne toujours comme une marque de vente directe, dont les produits sont notamment distribués par le biais d'encarts dans les journaux. En tant que responsable de l'équipe de projet, il a été intéressant de déterminer le mix marketing.
La communication de crise a également été un chapitre exigeant chez Kuoni, par exemple lors de l'attentat de Louxor en 1997. Comme il n'existait pas de modèles pour de tels événements, toutes les mesures de communication ont dû être développées "sur le tas". Depuis, les leçons ont été tirées et des outils ont été développés tant au niveau de la Confédération que de la branche des voyages et des assurances.
Elle a réussi, lorsqu'elle était responsable de la communication chez Kuoni, à "acquérir une crédibilité aussi bien à l'intérieur qu'à l'extérieur", se réjouit Weyermann. En 2002, une dispute entre le président du conseil d'administration et le conseil d'administration a placé la porte-parole sous les feux des médias pendant des mois. A peine cette crise surmontée, la branche du voyage a été secouée par l'attentat de New York et finalement par le grounding de Swissair. Pour la femme de média, "c'est un moment à reconsidérer", même si elle s'est beaucoup plu chez Kuoni.
Weyermann a rejoint la radio suisse DRS. Au siège principal à Bâle, elle a travaillé pendant un an comme membre de la direction pour la communication et le marketing.
C'est avec toutes ces expériences dans son sac à dos que l'offre de Burson-Marsteller l'a attirée. Plusieurs clients, avec des thèmes et des tâches totalement différents, attendent ici un suivi en matière de communication. Elle se réjouit de pouvoir "collaborer quotidiennement avec des leaders du secteur de la communication". Dans cette agence au réseau international, les échanges avec les collègues du monde entier sont nombreux. "Cela permet de rassembler un très grand savoir-faire".
Renforcée par les crises dans le secteur du voyage, Regula Weyermann se réjouit de pouvoir dialoguer avec des leaders du secteur de la communication.
Andreas Panzeri
