Le point sensible
Commentaire de l'invité Les annonceurs ne veulent pas et ne vont pas subventionner de manière croisée les investissements d'avenir des éditeurs de journaux, prévient Jürg Siegrist.
Commentaire de l'invité Les annonceurs ne veulent pas et ne vont pas subventionner de manière croisée les investissements d'avenir des éditeurs de journaux, prévient Jürg Siegrist.Le président de l'ASA, Gérard Stalder, s'est permis de dire dans un discours devant les membres de l'association et des invités que notre diversité médiatique est en réalité un oligopole et que les prix des annonces ont parfois augmenté environ cinq fois plus que l'inflation depuis 2000. Il a en outre exprimé des doutes quant à l'objectivité des conseils prodigués par les agences médias, qui bénéficient de rabais de la part des éditeurs.La réaction de l'Association de la presse suisse a été massive : "Contrevérité, indécence, attitude de base agressive ..." Et ce bien que - ou justement parce que - les déclarations en elles-mêmes ne soient guère réfutables. Pourquoi une telle véhémence ? Les discussions sur les rapports de propriété, les parts de marché et les prix ne mettent guère les esprits en colère dans notre pays. Où est donc le point sensible ?
Le problème fondamental des éditeurs de journaux est de nature technique et sociale : la baisse des recettes publicitaires de la presse n'est qu'une conséquence du fait que les tirages de la presse écrite ont depuis longtemps dépassé leur zénith. Les quotidiens, en particulier, perdent leur importance en tant que source d'information auprès de la jeune génération. Les adolescents et les jeunes adultes allument brièvement la télévision ou la radio en se levant, surfent ensuite sur le monde en ligne et se font envoyer directement sur leur téléphone portable des informations concernant leurs domaines d'intérêt.
Lors de la réunion annuelle de l'ASA, Marcel Meier de Microsoft a montré de manière impressionnante ce que les nouvelles plates-formes Windows apporteront : la fusion de facto de la télévision, de l'ordinateur et d'Internet, y compris les SMS et tout ce qui va avec. Et ce n'est pas de la musique d'avenir, mais une technologie qui est à notre porte.
Les éditeurs de journaux ont bien sûr reconnu ce défi depuis longtemps : Ils élargissent les éditions en ligne de leurs journaux, gardent leurs lecteurs habituels en leur proposant des prix d'abonnement bas (au détriment de prix d'insertion élevés) et se diversifient à tout va dans d'autres médias. D'un point de vue entrepreneurial, c'est tout à fait logique.
L'ASA comprend parfaitement cette démarche des éditeurs. Mais les annonceurs pensent aussi en termes d'entreprise - et ne sont en aucun cas prêts à faire les frais de cette évolution. Au contraire, ils feront toujours de la publicité là où ils peuvent établir les contacts les plus efficaces et les plus avantageux avec leurs clients. Et ils attendent des journaux des offres flexibles et modernes.
Si les éditeurs en prennent conscience, la base pour des négociations objectives est donnée.
> Jürg Siegrist est directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA).
Le problème fondamental des éditeurs de journaux est de nature technique et sociale : la baisse des recettes publicitaires de la presse n'est qu'une conséquence du fait que les tirages de la presse écrite ont depuis longtemps dépassé leur zénith. Les quotidiens, en particulier, perdent leur importance en tant que source d'information auprès de la jeune génération. Les adolescents et les jeunes adultes allument brièvement la télévision ou la radio en se levant, surfent ensuite sur le monde en ligne et se font envoyer directement sur leur téléphone portable des informations concernant leurs domaines d'intérêt.
Lors de la réunion annuelle de l'ASA, Marcel Meier de Microsoft a montré de manière impressionnante ce que les nouvelles plates-formes Windows apporteront : la fusion de facto de la télévision, de l'ordinateur et d'Internet, y compris les SMS et tout ce qui va avec. Et ce n'est pas de la musique d'avenir, mais une technologie qui est à notre porte.
Les éditeurs de journaux ont bien sûr reconnu ce défi depuis longtemps : Ils élargissent les éditions en ligne de leurs journaux, gardent leurs lecteurs habituels en leur proposant des prix d'abonnement bas (au détriment de prix d'insertion élevés) et se diversifient à tout va dans d'autres médias. D'un point de vue entrepreneurial, c'est tout à fait logique.
L'ASA comprend parfaitement cette démarche des éditeurs. Mais les annonceurs pensent aussi en termes d'entreprise - et ne sont en aucun cas prêts à faire les frais de cette évolution. Au contraire, ils feront toujours de la publicité là où ils peuvent établir les contacts les plus efficaces et les plus avantageux avec leurs clients. Et ils attendent des journaux des offres flexibles et modernes.
Si les éditeurs en prennent conscience, la base pour des négociations objectives est donnée.
> Jürg Siegrist est directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA).
