Tous dans la même barque
Assurances La Mobilière a réalisé un excédent et distribue cet argent à ses clients. Wirz Werbung en fait toute une campagne.
Assurances La Mobilière a réalisé un excédent et distribue l'argent à ses clients. Wirz Werbung en fait toute une campagne : "Quand tout va bien chez nous, tout le monde en profite". Avec ce slogan, Wirz Werbung fait savoir que la Mobilière peut reverser à tous ses clients une partie de leurs primes d'assurance. Cette campagne de promotion de l'image de marque s'appelle "campagne des excédents". Depuis 1981, l'assurance a reversé environ 372 millions de francs. Cette année, cela représente 10 pour cent de la prime nette, soit 50 millions de francs. Le conte de Noël estival de la pluie d'argent n'est pas seulement possible pour les grands clients, mais aussi pour les petits, car la Mobilière est organisée sous la forme d'une coopérative. Dans une coopérative, ce ne sont pas des actionnaires anonymes qui en profitent, mais de nombreux clients.
Sur un million d'assurés, cela fait beaucoup. Wirz a traduit cela visuellement par de nombreux petits symboles de statut social qui apparaissent en masse. La campagne met ainsi l'accent sur le fait que ce n'est pas un seul individu qui peut s'offrir un yacht de luxe grâce à l'excédent de la Mobilière, mais un grand nombre de personnes qui viennent s'offrir un petit bateau.
L'équité transposée visuellementLes quatre sujets utilisent donc des symboles de statut social réduits que les grands actionnaires auraient autrement en grand : Maison, cheval, yacht, jet privé. Dans la version réduite de la coopérative, plusieurs de ces symboles ont été intégrés dans une seule unité comme un emplacement, un box d'écurie ou un terrain. La campagne se veut surprenante, frappante et facile à comprendre : Viens à la Mobilière, c'est une assurance équitable.
"L'idée est bien dans l'air du temps. Il y a cinq ans, une publicité avec cette idée de base aurait sans doute été moins bien accueillie qu'aujourd'hui", estime le CD Matthias Freuler. A l'époque de la fièvre boursière, une coopérative semblait dépassée. Aujourd'hui, les sociétés anonymes sont sous pression et la Mobilière peut faire valoir son atout de manière profitable pour tous. Les différents sujets peuvent être vus dès maintenant dans toute la Suisse sous forme d'affiches, d'annonces double et demi-page ainsi que de spots télévisés. Dans le film intelligemment réalisé, une mouette se pose sur un mini-yacht, puis la caméra se déplace et on voit de nombreux petits bateaux. Pour ce faire, chaque maquette de bateau a été filmée individuellement dans sa position. Ensuite, les petits bateaux, se balançant individuellement, ont été assemblés par ordinateur. La mouette dressée pouvait décoller et atterrir sur commande devant un écran bleu. L'élément graphique du trombone dans les annonces fait le lien avec la campagne connue jusqu'à présent avec les procès-verbaux de sinistre. Une autre série avec ces dessins amusants devrait suivre à l'automne. Ces procès-verbaux de sinistre ont été inventés chez Jean Etienne Aebi et Publicis. Lorsque Publicis a remporté le budget de l'assurance "Zurich", l'agence a dû céder son client, la Mobilière, pour des raisons de concurrence. Après une évaluation de l'agence, le budget a été transféré à Wirz Werbung. Matthias Freuler se réjouit de cette victoire, car son "bébé" est maintenant revenu vers lui : Freuler était encore impliqué chez Publicis à la naissance de la campagne. Avec le passage chez Wirz, toutes les autres offres comme Mobilife ou Mobijeune ont été regroupées chez une seule agence de publicité.
Profit partagé : au lieu d'un cheval pour un, il y a des petits chevaux pour tous.
Andreas Panzeri
Sur un million d'assurés, cela fait beaucoup. Wirz a traduit cela visuellement par de nombreux petits symboles de statut social qui apparaissent en masse. La campagne met ainsi l'accent sur le fait que ce n'est pas un seul individu qui peut s'offrir un yacht de luxe grâce à l'excédent de la Mobilière, mais un grand nombre de personnes qui viennent s'offrir un petit bateau.
L'équité transposée visuellementLes quatre sujets utilisent donc des symboles de statut social réduits que les grands actionnaires auraient autrement en grand : Maison, cheval, yacht, jet privé. Dans la version réduite de la coopérative, plusieurs de ces symboles ont été intégrés dans une seule unité comme un emplacement, un box d'écurie ou un terrain. La campagne se veut surprenante, frappante et facile à comprendre : Viens à la Mobilière, c'est une assurance équitable.
"L'idée est bien dans l'air du temps. Il y a cinq ans, une publicité avec cette idée de base aurait sans doute été moins bien accueillie qu'aujourd'hui", estime le CD Matthias Freuler. A l'époque de la fièvre boursière, une coopérative semblait dépassée. Aujourd'hui, les sociétés anonymes sont sous pression et la Mobilière peut faire valoir son atout de manière profitable pour tous. Les différents sujets peuvent être vus dès maintenant dans toute la Suisse sous forme d'affiches, d'annonces double et demi-page ainsi que de spots télévisés. Dans le film intelligemment réalisé, une mouette se pose sur un mini-yacht, puis la caméra se déplace et on voit de nombreux petits bateaux. Pour ce faire, chaque maquette de bateau a été filmée individuellement dans sa position. Ensuite, les petits bateaux, se balançant individuellement, ont été assemblés par ordinateur. La mouette dressée pouvait décoller et atterrir sur commande devant un écran bleu. L'élément graphique du trombone dans les annonces fait le lien avec la campagne connue jusqu'à présent avec les procès-verbaux de sinistre. Une autre série avec ces dessins amusants devrait suivre à l'automne. Ces procès-verbaux de sinistre ont été inventés chez Jean Etienne Aebi et Publicis. Lorsque Publicis a remporté le budget de l'assurance "Zurich", l'agence a dû céder son client, la Mobilière, pour des raisons de concurrence. Après une évaluation de l'agence, le budget a été transféré à Wirz Werbung. Matthias Freuler se réjouit de cette victoire, car son "bébé" est maintenant revenu vers lui : Freuler était encore impliqué chez Publicis à la naissance de la campagne. Avec le passage chez Wirz, toutes les autres offres comme Mobilife ou Mobijeune ont été regroupées chez une seule agence de publicité.
Profit partagé : au lieu d'un cheval pour un, il y a des petits chevaux pour tous.
Andreas Panzeri
